品牌口碑報告

根據教育部體育署公布2023年運動現況調查，疫後運動熱潮持續提升，高達82.6%的消費者有運動習慣，符合「7333」規律運動定義的人口比例自2014年創下新高，達到35%。此項公開調查數據，提供外在環境觀察，顯示運動市場具發展潛力，若企業察覺到這個成長機會，實際上已邁出成功的第一步！接下來企業的挑戰，就是付諸行動，深入了解運動消費者的需求和痛點，為他們推薦最佳的解決方案，也就是你的商品與服務。

00940（元大台灣價值高息） 可說是近期最夯的投資標的，根據 20 日元大投信公布的消息，實際募資規模高達新台幣 1,752 億，是首支在募集階段就衝破千億的 ETF，不僅在線上引領一波熱議浪潮，線下也引爆搶購熱潮。然而目前市場中並不缺乏高股息 ETF 的產品，究竟 00940 為何能夠引起現象級的關注，本期的 i-Buzz 就要帶大家來了解。

從google Trends關鍵字趨勢發現2022年至2023年A醇詞彙搜尋量呈現增長，當中熱門搜尋詞為「a醇Dcard」、「a醇精華」、「a醇PTT」、「a醇推薦」，顯示美妝消費者經常藉由論壇心得獲取保養新知及情報，對論壇有高度依賴性。i-Buzz數據可以透過長時間的數據協助客戶掌握趨勢，並排除商業活動的影響，精準掌握消費者關注焦點！本次調查我們比對2022與2023消費者關於A醇的討論內容，數據顯示Ａ醇討論量成長12%，尤其在冬季、春秋換季期討論熱度攀升(相較22年，月均成長36%)，夏季因粉刺好發期，部分注意力轉向刷酸情境，A醇討論略顯式微。

根據中華民國統計資訊網之數據顯示，112年國人出國人次總計為10,739,028人，相比110年受疫情影響時足足成長31倍。此外，2023上半年的電商搜尋關鍵字也由「行李箱」奪冠，足以顯示在旅遊復甦之後，消費者對於行李箱的需求明顯提升。本期i-Buzz就將帶您洞察目前行李箱品牌的網路聲量戰況以及現今消費者對於行李箱的熱議面向！

台灣人有多愛網購？根據德國調查機構 Statista Digital Market Outlook 數據指出，2022 年有超過六成的台灣人每週都會網購。此外，根據資策會的調查，即使疫情趨緩，2023 年的 618 電商購物節，仍是呈現成長趨勢，顯示台灣人已經非常習慣網路購物的模式，而不僅國內品牌努力參加各項造節活動，更有在疫情期間發展起來的國外電商強勢進入。本期 i-Buzz 就要帶大家來看過去一年台灣電商品牌的版圖變化，以及究竟大家現在都喜歡在哪些平台消費呢？

冬天到了總是賴在被窩裡不想起床，但是難睡的床墊卻讓你進退兩難？每個人對於睡眠的需求不同，要找到合適的床墊更是一趟漫長的旅程，有網友就表示：「光做功課、去各家試躺，就花至少2個月了」。其實兩個月還算快速的，因為台灣市場上銷售床墊的品牌就超過 100 個！因此本期 i-Buzz 將揭曉床墊市場的秘密，一探成功品牌獲得消費者關注的秘訣。

台灣人對於火鍋的熱愛可以說是一年四季都不會熄滅，火鍋店四處林立，從百元小火鍋到千元頂級火鍋都高朋滿座，台灣一年的火鍋業產值更是高達 400 億！本期的 i-Buzz 將鎖定「百元平價小火鍋」市場，有哪些品牌是大眾心中的小火鍋霸主，又憑藉哪些優勢在競爭激烈的火鍋市場中脫穎而出。

科技始終來自於人性，最近在網路上流傳的熱門詞彙「三機救婚姻」，又再次的驗證了這個理論！本期 i-Buzz 就要針對現代人的家事好幫手「洗衣機、掃地機、洗碗機」進行調查，同時透過 i-Buzz 獨家的「競爭甜區分析技術」並結合競爭甜區四大策略，幫助品牌找到理想的行銷策略，搭上這波熱潮進攻市場，成為拯救台灣離婚率的存在！

行銷人員在專案規劃時關注的不外乎是「KPI訂立」、「走期規劃」和「創意發想」，透過數據分析可以幫助行銷人員更好的完成這三個目標，i-Buzz於11月24日舉辦「大數據驅動商業策略：從消費者旅程擁抱餐飲產業疫後商機-以餐飲集團為例」系列講座，邀請到i-Buzz 數據應用經理 孫敬軒，與我們分享不是數據分析專業，也能透過i-Buzz VOC+自動化數據資料協助行銷人成功執行專案規劃。

2023年餐飲業者主要面臨的困境包含：「食材成本波動」、「人力資源問題」、「消費者喜好變動快速」以及「同業間競爭」，針對後兩者餐飲業困境，i-Buzz於11月24日舉辦的「大數據驅動商業策略：從消費者旅程擁抱餐飲產業疫後商機-以餐飲集團為例」系列講座，邀請到 i-Buzz數據分析經理 宋俊余為我們分享以「5A消費者旅程」分析技術為餐飲品牌找出勝出關鍵要素。