品牌口碑報告 > 消費者輪廓

開發新品可以幫助企業提高和鞏固市場佔有率，但在產品開發初期，企業常見錯誤是僅關注於產品本身，盲目增添新功能或調整產品細節，忽略消費者真正的需求，最終設計的產品將難以獲得市場青睞。因此，產品開人員需要從宏觀角度出發，廣泛蒐集大量資訊才能擴展思維。 以往透過問卷和訪談方式調查消費者，但資料處理需要大量時間，調查結果跟不上實際變化。另一方面，消費者購買的態度和行為是不一致，大多數消費者表示不喜歡下廚或偏好外食，但還是會購買廚房家電。

市場是由各式各樣的消費者所組成，他們的人口特徵、使用需求和購買行為都存在差異。雖然大量廣告曝光可以吸引更多消費者，但廣告未觸及到有購買意願的目標族群，將無法達到預期的轉換量。因此，在規劃行銷策略前，行銷人員必需先細分市場消費者，才能找到最具潛力的目標族群(TA)。本文將觀察烤箱消費者的生活型態和消費行為，來描繪不同類型的消費者。烤箱的目標族群常被鎖定在喜歡烹飪或經常下廚的人，但這樣分類過於簡化，每個人在日常生活都有烹飪需求，行銷人員必須細分烤箱消費者，才能更清楚描繪烤箱消費者們不同樣貌。

根據教育部體育署公布2023年運動現況調查，疫後運動熱潮持續提升，高達八成的國人有運動習慣，且符合「7333」(每週至少運動3次、每次30分鐘、心跳達130下)規律運動定義的人口比例自2014年創下新高，達到35%。如何有效溝通持續成長的運動族群，是品牌的最大挑戰。

根據教育部體育署公布2023年運動現況調查，疫後運動熱潮持續提升，高達82.6%的消費者有運動習慣，符合「7333」規律運動定義的人口比例自2014年創下新高，達到35%。此項公開調查數據，提供外在環境觀察，顯示運動市場具發展潛力，若企業察覺到這個成長機會，實際上已邁出成功的第一步！接下來企業的挑戰，就是付諸行動，深入了解運動消費者的需求和痛點，為他們推薦最佳的解決方案，也就是你的商品與服務。

i-Buzz在6/30舉辦的《大數據驅動商業策略》講座上，鄉民研究所(Netizen)數據分析管理顧問李依璇聚焦於當前母嬰市場，分享母嬰業者為什麼要了解品牌愛好者，並如何跟這群品牌愛好者進行溝通。

本次講座邀請到鄉民研究所(Netizen)數據分析管理顧問李依璇，將從消費者輪廓來分析小紅瓶如何將此優勢拓展，為品牌創造行銷溝通機會點。

《如何描繪目標受眾輪廓?威士忌族群大數據新趨勢》講座邀請鄉民研究所數據分析管理顧問李依璇，提出威士忌兩大消費族群和三大品牌族群輪廓，發展出具品牌特色的行銷策略。