2024-04-10
醫美節已行之有年,是台灣美妝行業重要慶典之一,以醫美品牌為主場的醫美節通常在每年三、八月舉行,瞄準消費者換季保養商機。i-Buzz 先前針對通路消長趨勢調查,發現疫後消費者重新重視實體通路,本文收集「醫美節」網路輿情數據,分析今年春季醫美節戰況。
發現一、實體醫美節購物需求上升:康是美掌握消費者行為轉變,聲量強勢領先屈臣氏!
i-Buzz提供長時間產業趨勢觀察,以近三年醫美節討論變化來看,2022年3月為醫美節高峰,2023年醫美節討論量下跌七成,推測可能影響因素有以下兩點,其一為Dcard板塊環境改變,新板塊美妝團購未建立流量 ; 其二觀察醫美品牌紛紛自立網路門戶開設官網、MOMO旗艦店自辦活動。2024年疫後電商轉弱,實體通路重獲關注,康是美掌握消費者行為趨勢,祭出三件66折、理膚寶水團購價、多款熱賣品買一送一搶攻消費,通路聲量佔有率80%成為最大贏家!
反觀屈臣氏與2022相比,佔有率僅剩5%,重要檔期能見度不足成為隱憂。
▲2024年醫美節討論回溫,相較去年同檔期大漲219%
▲康是美通路佔有率八成,成為醫美節最大消費通路
統計網友最重視醫美節優惠項目,除了便宜、買得超值划算,吸引大量囤貨的消費行動外,給予會員更多回饋點數方案也能夠為通路助攻,包含提供多元信用卡/支付方式相關回饋,都是消費者樂見玩法,此外搭配限量贈品也成增加誘因。
▲醫美節消費者對優惠項目關注比例
發現二、康是美多元優惠聲量大幅領先,屈臣氏缺乏議題引導消費行動表現低迷
從康屈醫美節月聲量來看,康是美單月討論量突破800筆口碑,高出屈臣氏10倍,顯示康是美成功透過醫美節抓住消費者目光。
▲康是美醫美節單月聲量高於屈臣氏10倍
透過i-Buzz熱詞分析,解析網友對康屈兩大通路醫美節關注焦點,康是美掌握消費者心理,在醫美節期間推出多元支付方式(eg.信用卡、會員點數兌換),也有金卡卷、OP點數回饋與美諮詢券等疊加玩法,熱品保濕精華、化妝水,以及夏季防曬品項參與優惠活動,瞄準美妝消費者換季消費動機,亦發展出購買攻略、必買清單分享、揪團補貨、回購好物分享等議題,讓康是美在醫美節檔期創造團購熱潮。
▲康是美活動玩法多元,滿額贈、補貨行動、購買攻略整理討論豐富
反觀屈臣氏嘗試以閨蜜日、醫美賞包裝醫美節失利,僅透過新聞媒體宣傳10倍寵愛點數回饋,以打折情報直球宣傳,缺乏實質討論,如:購物攻略、活動必買好物議題,無法有效引導消費者展開行動,在消費者與康是美比價同時,容易讓消費失去誘因轉向其他通路。
▲屈臣氏討論發散,多來自新聞宣傳文,消費者行動表現不佳
發現三、貝膚黛瑪、雅漾、理膚寶水抓緊趨勢進場,醫美節首戰告捷!
從醫美節熱門商品角度分析,亦能發現貝膚黛瑪、雅漾、理膚寶水論壇能見度最高,三品牌乘著實體通路回歸氣勢。醫美節首戰告捷,其餘品牌應把握八月秋季醫美節,抓準進場時機。
▲2024/3月醫美節期間品牌討論量排行
觀察2024醫美節產品討論量排行,雅漾活泉水因溫和、任何膚質適用,長期受到消費者喜愛,穩居醫美節熱品第一 ; 理膚寶水跟緊實體回歸趨勢,首度以B5全面修復霜參戰醫美節,推出萬元組(14支修復霜),折後單品低於500元吸引搶購。
貝膚黛瑪卸妝明星小紅水一直是醫美節團購夯品之外,今年新生力軍超級C酸精華上市即入榜醫美節熱品No.9,亦有亮眼成績。
▲2024/3月醫美節期間產品討論量排行
i-Buzz為台灣首間網路口碑研究中心,累積超過16年的跨產業口碑分析經驗,提供客戶 i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫、商業策略分析、消費者輪廓洞察及口碑行銷優化等全方位服務。歡迎填寫表單,讓專業的團隊為您服務!
© 2023 亞洲指標數位行銷顧問股份有限公司. 版權所有