觀點文章

在當今數位時代，社群媒體已成為品牌與消費者之間溝通的橋樑，特別是在社會議題上表態時更是如此。透過巧妙運用社群媒體，品牌不僅能夠支持重要的社會議題，還能夠增強與消費者之間的情感連結，提升品牌價值。然而，要在眾聲喧嘩的社群媒體世界中脫穎而出並非易事。本文將介紹五個關鍵技巧，幫助品牌在社群媒體上有效支持社會議題，從而建立真誠且具有影響力的品牌形象。

韓國市場研究公司 Embrain Trend Monitor 進行了「2024 年百貨商店和大型超市文化中心課程相關的 U&A 調查」。在韓國，提到文化中心，人們普遍認為是女性和主婦們去的地方，但結果顯示，最近參與人群的年齡範圍正逐漸變得更加多樣化。此外，儘管許多人對文化中心課程的關注度不是很高，但參與過的人群對課程的滿意度很高，這一點非常值得關注。

KOL 團購趨勢自 2023 年起一路攀升，成為極受歡迎的銷售模式，透過網紅合作將 KOL 流量實際轉變為銷售量，為品牌帶來偌大商機。然而，在投入資源開展團購之前，品牌需要進行初步的評估，以確保這一策略能夠帶來預期的效果和收益。AsiaKOL 提出以下八項關鍵指標問題，幫助品牌事先檢視自身是否適合進行 KOL 團購活動，從而做出明智的決策。

美國前總統、共和黨總統候選人川普（Donald Trump）近日接受專訪時表示，台灣搶走美國大部分晶片生意，台灣「應該交保護費」，引發政壇高度關注，更衝擊台股表現。對此，民進黨秘書長林右昌回應，現在是台美關係最好的年代，雙方的貿易與投資近年都有大幅的增長，在軍售與安全合作上也都非常順暢；但國民黨主席朱立倫批評，中華民國要自立自強，民進黨長期以來靠美抗中，國民黨則是親美和中；「戰鬥藍」資深媒體人趙少康也說，川普亂講一通，面對這種不友善又錯誤的言論，總統賴清德到現在一句話不吭，難道要繼續跪舔？

台北市信義區某幼兒園爆出某狼師涉嫌在2022年至2023年間性侵多名女童，受害人數累積逾20人，檢警自嫌犯手機發現多達6百餘部偷拍影片、猥褻性侵女童畫面，但有民代質疑，北市爆發性侵狼師卻未遭停職，放任其繼續迫害女童，消息曝光後引發社會譁然。由於此案早在2022年就有家長投訴，但台北市政府直至2023年才開罰，引發多位民進黨籍民代齊聲批評時任市長柯文哲、時任督導教育局的前副市長黃珊珊，以及現任市長蔣萬安。

品牌跟消費者溝通的方式已經跟以前大不相同，消費者會希望企業要秉持永續、透明的精神，並對社會福祉有長期貢獻。根據《在社群媒體時代倡導變革》的研究顯示，三分之二的消費者認為品牌在社會和政治議題上表態非常重要。品牌如何利用現有的管道和新的社群媒體平台發聲呢？又如果要表態，怎麼樣是最適合的方法？讓本文帶你了解品牌方如何在社群網路上為議題成功發聲！

隨著 Instagram 和 TikTok 等平台不斷以驚人的速度發展，創意與商業化之間的衝突正在考驗價值數十億美元的網紅經濟。品牌逐漸放棄夢幻的內容，轉向可衡量投資回報率的真實代言，成為網紅的經濟正在發生變化。雖然網紅「泡沫」確實可能破裂，但它很可能會讓位給一個更永續、透明和有影響力的網紅行銷時代。

網紅行銷日益興盛，找對方法，清楚你的目標受眾，以及你想要達到什麼樣的行銷效果很重要。KOC 的形象及分享內容通常較為生活化，較無商業化的氣息，能贏得粉絲較高的信任感。AsiaKOL為幫各企業提高品牌與產品知名度，推出「百人 KOC 方案」之服務，運用 KOC 的深度社群影響力，創造海量聲量。

市場研究公司 Embrain Trend Monitor 針對韓國全國 1,200 名使用智慧型手機的 13～69 歲男女，進行了「2024 年數位癡呆症和數位排毒意識調查」。研究結果發現，隨著對數位設備依賴的增加，「數位癡呆」問題已然成為一個嚴重的社會問題。因此，數位排毒（即「有意識地減少電子設備和社交網路的使用」）的必要性正在受到重視。

台南市又發生重大槍擊案，南市區漁會理事長林士傑在自家門前遭槍擊身亡，消息一出舉國譁然，更使黑金、治安問題再度浮上檯面。針對此案，台南市長黃偉哲日前駁斥「牽扯政治利益」的說法，嚴詞批評任何揣測對於死者在天之靈，都是一種侮辱；行政院長卓榮泰則說，對於槍手動機不排除任何可能，專案小組已經啟動，「有若干的掌握」，但不便對外說，並公開宣示：即刻展開全國同步掃黑肅貪行動。