消費者洞察

母親節即將來臨，是否正在尋找給媽媽一場難忘的慶祝計畫，卻不知從何開始？還在為母親節該選擇哪家餐廳而煩惱嗎？別擔心！i-Buzz整理了網友對於母親節餐廳的想法，讓你輕鬆打動母親的心。

i-Buzz於4月12日舉辦「大數據驅動商業策略：家電產業趨勢與行銷攻略全面解析」講座，本場講座邀請到i-Buzz Netizen網路大數據市調數據分析管理顧問－李依璇，以「勾勒家電消費者輪廓，精準判讀不同族群需求」為題，說明如何透過輿情貼標技術並搭配6W2H分析架構，掌握家電產業消費者輪廓和需求，以利品牌針對「人、貨、場」三大重要的消費佈局，規劃精準的行銷溝通策略。

愛美是人的天性，而髮型又是外表中的關鍵特徵。不論是為了展現獨特造型，抑或是長輩希望處理頭上冒出的白髮，在意外表的人們紛紛尋求「染髮」來改變自己、獲得嶄新的形象。除了到沙龍讓設計師染髮以外，價格優惠、操作方便的「染髮劑」也成為消費者熱愛的選項，晉升美容產業中重要的一環。本期i-Buzz將帶您聚焦在「染髮劑」產業，一解目前網友對於染髮劑的熱議討論是什麼？哪些品牌成功在消費者間脫穎而出呢？

隨著智慧科技發展迅速，台灣計程車市場競爭白熱化，不但兩大台灣汽車企業 - 和泰、裕隆，紛紛展現企圖心強佔移動服務市場，更於今年開春由和泰拋出震撼彈，將與Uber結盟擴大合作，在各方夾擊之下，台灣龍頭大車隊55688也另闢蹊徑發展「生活服務媒合平台」，納入居家清潔、衣服送洗、搬家、代駕、訂房、機場機送等服務，有意培養其成為 55688 的核心競爭力。本期i-Buzz將帶您從網路聲量，一解計程車產業的競爭態勢，並洞察品牌在消費者心中的網路聲量表現！究竟消費者最真實的聲音是什麼呢？快來看看吧！

根據食力調查報導，台灣燒肉市場約有200億產值，依成長潛力來看，未來有機會達到500億的市場規模，也意味著成長空間還相當大。而近年來，因為疫情、獨食文化、單身商機等多重原因，燒肉產業開始吹起一人食的個人燒肉熱潮，主打「一個人就可以吃」的燒肉品牌如雨後春筍般地冒出來，也不乏許多知名餐飲集團參戰，如築間集團旗下的「燒肉Smile」、全家國際餐飲集團自創的「IKIGAI」或馬辣集團的「燒肉ChaCha」，都好像宣示著未來個人燒肉市場的激烈戰況。

你是否思考過，為什麼台灣人對迴轉壽司情有獨鍾？在台灣的大街小巷上，我們經常能捕捉到迴轉壽司的身影，近年來更能看到紛紛登台插旗的日本迴轉壽司品牌，即使在舔盤風波過後迴轉壽司產業的巨大轉盤仍越轉越快。本期 i-Buzz 將聚焦迴轉壽司產業，檢視各品牌的網路聲量表現，分析他們如何使用行銷手法逆勢負面浪潮，讓熱度不減反升？消費者對於迴轉壽司的熱議話題又是什麼呢？

根據金管會銀行局統計資料顯示，2023全年國外簽帳金額突破4,000億，不僅金額創歷史新高，也是解封後最大幅度的成長，這也連帶影響到2023年信用卡消費場景的變化，增加了不少海外刷卡的應用場景，2024年想必仍會延續一定程度的國外消費熱度。本期i-Buzz網路口碑研究中心將回顧2023年信用卡的消費場景變化，並公開2024備受關注的信用卡類型與產品。

迎來 2024 的曙光，農曆新年也即將要到來，又要開始煩惱「過年送什麼？」的難題了。 i-Buzz 聽到大家的心聲，本期就要揭秘熱門的過年禮盒排行榜，並帶您了解這些禮盒受到網友推薦的原因，幫助你順利避開雷區，找到送禮靈感！

消費者為什麼會在問卷上勾選這些行為?問卷能針對消費者偏好或購買本身的行為進行調查，但當想要深入解析這些行為選擇原因或情境，需要重新設計題目並再次詢問。為有效深入剖析消費者行為，探索輿情相關文本討論，找出這些行為具體發生情境，將消費者想法和行為聯繫起來。

目前研究問題是否能準確反應市場現況?在執行市場調查之前，明確定義研究問題是非常關鍵一步。找到真正的研究問題能引導整體研究方向，才能精確地蒐集相應資料，進而推論出有價值的洞察。輿情數據能事先觀察消費者關注重點，能避免定義出過於廣泛模糊或完全過時的研究問題，也可比較不同時期關注重點的差異，擴展後續研究方向的視野，讓研究資源投入對的研究。