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313
2024-05-14

銀行品牌大揭密!透過六力分析深度評估品牌力

銀行提供的各項服務已經融入我們的生活,從日常交易到金融諮詢,都可以看到銀行的身影,且隨著金融市場的開放,民眾的選擇更為多元,因此銀行的品牌形象變得更加重要,對客戶的選擇和信任度影響甚巨。透過i-Buzz獨家的策略分析工具【品牌六力分析】可用更全面的角度檢視自身品牌,針對弱點對症下藥,才能從競爭激烈的市場中脫穎而出!

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202
2024-05-08

電商通路母親節檔期大激鬥 最熱門品類大公開!

一年一度的母親節即將到來!每年到了這個重要的節慶大檔,各家品牌都不會放過機會,紛紛推出各式優惠活動或期間限定商品;而自從新冠肺炎疫情出現後,品牌業主在每年的各大檔期也時常與電商通路合作,在實體通路受影響的情況下,追求能見度和銷售量的極大化。品牌業主們心中通常會有個大哉問:究竟母親節檔期,在電商通路推廣哪些商品,才有機會創造最大投資報酬率呢?

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70
2024-05-06

如何開發符合消費者需求的產品 ? 用輿情數據找到大量產品開發靈感

開發新品可以幫助企業提高和鞏固市場佔有率,但在產品開發初期,企業常見錯誤是僅關注於產品本身,盲目增添新功能或調整產品細節,忽略消費者真正的需求,最終設計的產品將難以獲得市場青睞。因此,產品開人員需要從宏觀角度出發,廣泛蒐集大量資訊才能擴展思維。 以往透過問卷和訪談方式調查消費者,但資料處理需要大量時間,調查結果跟不上實際變化。另一方面,消費者購買的態度和行為是不一致,大多數消費者表示不喜歡下廚或偏好外食,但還是會購買廚房家電。

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156
2024-05-03

缺乏市場數據的KPI精準嗎?兩大指標助品牌成長!_以香氛市場為例

一般來說在品牌制定行銷KPI前,需有一套相對客觀的市場數據為依據,以利借鏡成功品牌,超越競爭對手,提升品牌市佔及能見度。 i-Buzz Research 擁有產業資料庫,涵蓋各品牌至旗下產品的質/量化數據統計,能夠全面檢視市場競品網路能見度表現,確立市場落點,透過產業趨勢洞察推動品牌成長。

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90
2024-05-02

i-Buzz六力分析,助您剖析品牌力的全方位表現!

隨著消費者意識的抬頭,人們對企業整體形象的關注日益增加。過去觀察品牌的市場表現,多將焦點放在市佔率或能見度等單一指標;然而現在品牌的價值理念、社會責任以及與消費者之間的情感連結等因素,都會影響大眾對於品牌的看法。因此,i-Buzz因應市場趨勢和消費者行為的變化,獨創出更為宏觀的「六力分析」,以多元的全方位指標幫助企業檢視自身品牌力。

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219
2024-04-30

以消費者輿情監看做好危機偵測,是控管議題風險的不二法門──以藏壽司食安事件為例

自從今年農曆新年期間爆發「蘇丹紅辣椒粉」事件後,近期台灣食安問題連環爆,消費者對於食安議題的關注度延續至今仍討論熱烈;消費者對食品安全的危機意識提升,對相關行業、品類、服務等各種動態消息也隨之放大檢視,反映出各品牌業主無論是否與事件直接/間接相關,對其影響性皆不可輕忽!

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138
2024-04-29

輿情貼標帶給您更多的消費者樣貌及創意溝通

市場是由各式各樣的消費者所組成,他們的人口特徵、使用需求和購買行為都存在差異。雖然大量廣告曝光可以吸引更多消費者,但廣告未觸及到有購買意願的目標族群,將無法達到預期的轉換量。因此,在規劃行銷策略前,行銷人員必需先細分市場消費者,才能找到最具潛力的目標族群(TA)。本文將觀察烤箱消費者的生活型態和消費行為,來描繪不同類型的消費者。烤箱的目標族群常被鎖定在喜歡烹飪或經常下廚的人,但這樣分類過於簡化,每個人在日常生活都有烹飪需求,行銷人員必須細分烤箱消費者,才能更清楚描繪烤箱消費者們不同樣貌。

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261
2024-04-25

詐騙手法層出不窮,消費者關注度持續上升!

隨著科技進步加速,包括人工AI智慧、5G、物聯網裝置及區塊鏈在內的新興技術,雖然為我們的日常生活帶來便利,但也為網路詐騙提供了新的作案工具。這些技術的普及為詐騙手法帶來創新,使得詐騙活動更加隱蔽且普遍。本期i-Buzz將針對「詐騙」議題進行網路輿情觀察,瞭解網友的討論趨勢與熱議重點。

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335
2024-04-23

i-Buzz VOC+協助行銷人從專案「執行」到「檢核」,快速抓出市場機會點!

i-Buzz於4月12日舉辦「AI工具揭秘家電產業輿情,極速提升工作效率」講座,延續上篇介紹資料庫如何應用在企劃發想階段,本篇將專注介紹如何發揮資料庫的強大功能,從「專案執行」到「專案結案」兩大階段,也可以透過i-Buzz VOC+產業資料庫全面協助行銷人員從0到1打造行銷企劃,並隨時檢核專案執行成效,大幅提升工作效率及企劃品質。

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228
2024-04-18

i-Buzz VOC+產業資料庫輕鬆解決行銷人執行「專案企劃」的四大痛點

對行銷人員而言,最主要的目的就是打造良好的品牌,在企劃發想階段如何選出具有優勢的議題抓住市場焦點,成功吸引消費者更是首要之重。i-Buzz於4月12日舉辦「大數據驅動商業策略 - 挑戰日韓獨尊!家電產業趨勢與行銷攻略全面解析」講座,邀請到i-Buzz 數據應用經理 孫敬軒以「AI工具揭秘家電產業輿情,極速提升工作效率」為題,與眾人分享如何善用i-Buzz VOC+產業資料庫這項AI工具快速抓出市場趨勢潮流及行銷重點,進而大幅提升工作效率。

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