2024年台灣數位趨勢報告——剖析各大社群平台脈動

DataReportal 發布了《Digital 2024：Taiwan》，針對全台灣的網路使用狀況進行詳細分析，這份報告可以協助我們了解台灣人 2024 年如何使用數位裝置和服務。以下是 DataReportal 針對台灣 2024 年初「數位採用及使用（digital adoption and use）」的重點數據：

 

◼︎ 截至 2024 年初，台灣的網路使用者共有 2,171 萬人，網路普及率達 90.7%。

 

◼︎ 截至 2024 年 1 月，台灣的社群媒體使用者有 1,920 萬人，相當於全台總人口的 80.2%。

 

◼︎ 截至 2024 年初，台灣共有 3,085 萬個手機行動網路連結點，相當於全台總人口的 128.9%。

 

上面幾個數據統計概述了台灣的數位化現況，但要了解數位趨勢和行為如何演變，我們就要再進一步深入研究數據，讓我們看看最新的數據可以告訴我們哪些事。

 

2024年台灣人的網路使用現況

 

截至 2024 年 1 月，台灣的網路使用者共有 2,171 萬人，網路普及率為全台總人口的 90.7%。Kepios 的分析顯示，從 2023 年的 1 月到 2024 年 1 月，台灣的網路使用者增加了 26,000 人（成長 0.1%）。

 

 

 

2024年台灣社群媒體數據

 

DataReportal 的數據顯示，截至 2024 年 1 月，全台共有 1,920 萬名活躍的社群媒體用戶。這個人數相當於全台總人口的 80.2%，但這邊要強調，社群媒體用戶不見得是獨立的個體（註：可能一人持有多個帳號或多人共用一個帳號）。

 

同時，在熱門社群媒體平台廣告規劃工具中發佈的數據顯示，在 2024 年初，全台有 1,728 萬名 18 歲以上的社群媒體使用者，相當於 18 歲以上的人口的 85%。廣一點來看，截至 2024 年 1 月，台灣有 88.5% 的網路使用者（不分年齡層）都至少用過一個社群媒體平台。其中，台灣的社群媒體使用者有 50.4% 為女性，49.6% 為男性。

 

 

至於台灣網路使用者最常使用的社群平台，16 至 64 歲每月使用率最高的前五名分別為 LINE、Facebook、Instagram、Facebook Messenger、TikTok。

 

 

 

2024年台灣人的Facebook使用現況

 

發佈於 Meta 廣告資源的數據顯示，截至 2024 年初，台灣共有 1,695 萬名Facebook 使用者。但過去幾個月，Meta 改變了他們廣告資源回報受眾觸及數據的方式，包括 Facebook 受眾群的數據也有重大修改，所以本文的數據可能無法跟我們前一期的報告直接比較。

 

台灣的Facebook使用者成長狀況

 

Meta 自家工具收集的數據顯示，從 2023 年 1 月到 2024 年 1 月，Facebook在台灣的潛在廣告觸及增加了 75 萬（成長 4.6%）。只看較近期的情況，同樣的數據顯示，從 2023 年 10 月到 2024 年 1 月，行銷人在 Facebook 上打廣告時，可觸及的用戶數量減少了 25 萬人（下跌 1.5%）。但要強調的一點是，廣告觸及的數據並不等於 Meta 在投資人盈餘宣告回報的每月活躍用戶數，也不應這樣解讀數據。因此，廣告觸擊的變化並不一定代表平台的用戶總數有改變。

 

儘管數據在使用上有些需要注意的細節，但 Meta 的廣告觸及數據還是提供了寶貴的見解，讓我們知道 Facebook 的使用方式正如何演變。

 

台灣的Facebook採用情況

 

截至 2024 年初，Facebook 在台灣的廣告觸及為全台總人口的 70.8%。但 Meta只允許 13 歲以上的人使用 Facebook，因此值得強調的是在 2024 年，台灣有 79.5% 的「合格」受眾使用 Meta。

 

另外，截至 2024 年 1 月，Facebook 在台灣的廣告觸及率相當於當地網路使用者人數的 78.1%（不分年齡層）。在 2024 年初，台灣 Facebook 的廣告受眾男性與女性各為 50%（註：Meta的廣告資源只有發佈「女性」和「男性」用戶的性別數據）。

 

 

 

2024年台灣人的YouTube使用現況

 

Google 的廣告資源指出在 2024 年初，台灣共有 1,920 萬 YouTube 使用者。有一點要強調的是，這些廣告觸及數據未必代表每月活躍的用戶人數，而且YouTube 的廣告受眾規模和活躍用戶數之間可能存在顯著差異。但 YouTube 自家的數據顯示，YouTube 在 2024 年初的廣告觸及率相當於全台總人口的 80.2%。就這些數字來看，截至 2024 年 1 月，YouTube 的廣告觸及了台灣網路使用者人數的 88.5%（不分年齡層）。

 

而台灣的 YouTube 廣告受眾有 50.6% 是女性，49.4% 是男性（註：Google 的廣告資源只有發佈「女性」和「男性」用戶的性別數據）。

 

 

台灣的YouTube使用者成長狀況

 

根據 Google 廣告規劃工具中發佈的數據顯示，從 2023 年初到 2024 年初，YouTube 在台灣的潛在廣告觸及少了 100 萬人（下跌 5 %）。同時，該組數據也顯示，從 2023 年 10 月到 2024 年 1 月，行銷人用廣告觸及到的台灣 YouTube 用戶數並無改變。

 

 

 

2024年台灣人的Instagram使用現況

 

發佈於 Meta 廣告工具的數據顯示，截至 2024 年初，台灣共有 1,135 萬名Instagram 使用者。該公司定期修正的數據顯示，在 2024 年初，Instagram 在台灣的廣告觸及率相當於台灣總人口的 47.4%。但 Meta 只允許 13 歲以上的人使用 Instagram，因此值得強調的是在 2024 年，台灣有 53.2% 的「合格」受眾使用 Instagram。

 

另外還有一點值得一提的是，在 2024 年初，Instagram 在台灣的廣告觸及率相當於當地網路使用者人數的 52.3%（不分年齡層）。在 2024 年初，台灣 Instagram的廣告受眾有 56.5% 是女性，43.5% 為男性（註：Meta的廣告資源只有發佈「女性」和「男性」用戶的性別數據）。

 

台灣的Instagram使用者成長狀況

 

Meta 在規劃工具中發佈的數據顯示，從 2023 年 1 月到 2024 年 1 月，Instagram 在台灣的潛在廣告觸及增加了 130 萬人（成長 12.4%）。就季度來看，該公司的數據還顯示，從 2023 年 10 月到 2024 年 1 月，Instagram在台灣的廣告受眾規模增加了 5 萬人（成長 0.4%）。與上面 Facebook 提到的一樣，Meta 在廣告規劃工具中發佈的受眾觸及數據未必與平台活躍用戶數的整體變化有關。

 

 

 

2024年台灣人的TikTok使用現況

 

ByteDance 的廣告資源數據顯示，截至 2024 年初，台灣共有 565 萬名 18 歲以上的 TikTok 使用者。ByteDance 的數據顯示，在 2024 年初，TikTok 廣告觸及了 27.8% 台灣 18 歲以上的成年人。同時，截至 2024 年初，TikTok 在台灣的廣告觸及率相當於當地網路使用者人數的 26%（不分年齡層）。在 2024 年初，台灣 TikTok 的廣告受眾有 45.7% 是女性，54.3% 是男性（註：TikTok 的廣告資源只有發佈「女性」和「男性」用戶的性別數據）。

 

台灣的TikTok使用者成長狀況

 

根據 ByteDance 廣告規劃工具中發佈的數據顯示，從 2023 年初到 2024 年初，TikTok 在台灣的潛在廣告觸及增加了 31.8 萬人（成長 6%）。但數據顯示，在 2023 年 10 月到 2024 年 1 月，台灣 TikTok 廣告的潛在觸及率實際上增加了 57.2 萬人（成長 11.3%），代表觸及率可能在 2023 年 1 月到 2023 年 10 月之間有下跌。

 

話雖如此，廣告的受眾通常只佔平台總用戶的一部分，加上 TikTok 的廣告工具只發佈 18 歲以上用戶的數據，因此要記得，TikTok 廣告觸及率的趨勢未必跟平台整體用戶數的變化有相關性。

 

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