品牌聲譽是品牌的無形資產,影響大眾對你的品牌的看法,以及消費者的購買決策。品牌聲譽的建立需要花時間累積,然而負面聲譽事件只要一次,就可能讓品牌聲譽毀於一旦;尤其在網路環境中,負面消息傳播快速,可能嚴重損及品牌價值及收益,因此慎重管理並積極提升品牌聲譽是品牌須重視的要點。
對品牌而言,建立並維繫好名聲已成為一大挑戰,因為現在的消費者更容易接觸到線上評論和社群貼文,一點小錯就可能讓數年來建立的聲譽毀於一旦。因此時時留意可能對品牌聲譽造成的威脅,並在情況脫離掌控前就先遏止是非常關鍵的。本文就要深度解析品牌聲譽的重要性、如何衡量並提升品牌聲譽。
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