2024年Instagram趨勢報告：一探Z世代引領的Instagram潮流｜AsiaKOL亞洲達人通

Instagram 公開了 2024 年 Instagram 潮流趨勢報告，分享 Z 世代對未來一年推動全球文化趨勢的看法。

 

2023 年對社群媒體來說是難忘的一年，從將全世界染得粉粉嫩嫩的芭比風潮，到「女孩晚餐」的崛起，在 Instagram 和其他平台上瘋傳的內容和趨勢不斷推動著全球文化，影響 Z 世代下一步的行動。

 

Instagram 跟沃斯全球時尚網（WGSN）合作，針對美國、英國、巴西、印度和韓國 Z 世代進行廣泛的調查，詢問 Z 世代關心的主題、議題和趨勢，以及 2024 年預期在平台上可以看到的各種內容，包含時尚、美妝、社群媒體、約會、交友等。

 

 

報告的重大發現包括：

 

▌ 時尚及美妝

 

1. 2024 年，Z 世代更專注於永續時尚目標，他們很有可能會減少購買新衣、重複穿原有的服飾、購買在地商品。Z 世代在接下來一年的 4 大永續尚作為包含：

 

(1)少買新衣

(2)舊衣新穿

(3)在地消費

(4)線上/實體購買二手商品

 

2. 2024 年全球 5 大時尚趨勢

 

(1)不裸露、不顯身材的服裝

(2)二手衣、古著、老一輩留下來的衣服

(3)重複穿衣更永續

(4)創新的穿搭方式

(5)衣服改造

 

3. 時尚和美妝將成為一個人個性的象徵，有將近三分之一的 Z 世代表示，他們希望在穿著打扮上更有創意，其次是找到自己的專屬香味和「核心」美學。

 

4. 找到自己的「核心」美學後，Z 世代會想用自己看了、穿了舒服的衣服填滿衣櫃。在受調查的各個國家，受訪者都同意他們希望自己選擇的服飾可以表達自己的自在感。

 

5. Z 世代受訪者指出，「新髮型」是社群媒體上他們最愛的美妝技巧，其次則是護膚知識。

 

6. 剃眉毛已經退流行，Z 世代希望這個時尚趨勢留在過去。

 

7. 超過四分之一的 Z 世代想在 2024 年找到自己的專屬香味來代表自己，許多香氛創作者也因此崛起。

 

▌ 社群媒體

 

1. Z 世代在 2024 年更在意有意義的聯繫，他們預計會用社群軟體跟親朋好友保持聯絡，其次是用來持續關注時尚、音樂和科技潮流。

 

2. Z 世代被問到怎麼透過 Instagram 跟某人變熟時，最常見的方法是：按讚限時動態、透過私訊分享短影片或梗圖，和按讚動態消息上的發文。

 

▌ 約會和交友

 

1. Z 世代受訪者之中有 63% 的人單身，這種狀態在短期內可能不會改變，因為他們在 2024 年最看重的會是「加強目前的人際關係」。

 

2. 在認識新朋友後，28% 的 Z 世代不是先交換手機號碼，而是互相追蹤 Instagram 帳號。

 

3. 在所有受訪國家中，「張嘴嚼食」是最讓人覺得噁心的行為，其餘前 5 大噁心行為包括：

 

(1)張嘴嚼食

(2)幽默感糟、迷因品味差

(3)指甲藏汙納垢

(4)娃娃音

(5)在 Instagram 追蹤前任

 

4. Z 世代在 Instagram 上跟對象調情的方式包括：按讚對象的限時動態、在限時動態或照片集錦中標記對象，或把對方加進摯友列表。

 

5. Z 世代被問到朋友最重要的價值時，不分區域遙遙領先的答案都是「我可以告訴朋友任何事」，其次則是「朋友比任何人都更了解我」。

 

▌ 生活方式

 

1. 明年會是 Z 世代的成長時代，許多人會專注在提升自我和個人發展。Z 世代 2024 年的前幾大趨勢如下：

 

(1)提升自我或個人發展

(2)幸運

(3)勇敢做自己

 

2. Z 世代是創業世代，有三分之一的人表示自己當老闆是實現財富自由的最佳途徑。

 

3. Z 世代在 2024 年的 3 大優先事項是：保持健康（規律運動、均衡飲食等）、職涯探索、旅行。

 

▌ 飲食

 

1. Z 世代對嘗試潮流美食和食材很感興趣，45% 的人表示有興趣購買純素產品，42% 則有興趣嘗試植物肉。

 

▌ 明星紅人

 

1. Z 世代知道成為粉絲軍團的意義，而其中有 75% 的人都有所屬的粉絲圈。全世界最熱門的粉絲圈涉及以下領域：

 

(1)電視節目/動漫

(2)音樂家

(3)電動遊戲

 

2. 大多數的 Z 世代表示他們曾在 Instagram 私訊名人，他們認為這是表達支持和欣賞最好的方法。

 

▌ 行動主義

 

1. 在 2024 年，Z 世代會透過「自我教育/教育他人」、「投票」和「用社群媒體宣傳意識」，來積極參與對他們來說最重要的議題。

 

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