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專注於東南亞線上零售環境的市場情報公司 Cube Asia 10 月的報告指出，網紅行銷是東南亞電子商務的重要銷售推動力，今年，它直接貢獻了約 110 億美元的商品淨值 (NMV)。考慮到網紅的間接影響，Cube Asia 估計線上總銷售額將達到 190 億美元至 240 億美元，標誌著新型創作者經濟已經出現。

社群媒體的興起，使得影響者在影響消費者美容療程方面的選擇發揮關鍵作用。觀察家指出，越來越多的新加坡影響者正在公開討論他們的經歷，提供美容療程的真實見解，並記錄術前與術後的轉變，使得此類治療備受關注，並推動了市場需求。

越南擁有近 1 億人口，被視為全球知名零售商的潛在投資市場，因此，不少外資零售商已對該國加大了投資力道。根據越南工業貿易部統計，越南零售市場規模超過 1,420 億美元，其中 16% 來自電子商務。預計到 2025 年，這一規模將增至 3,500 億美元，幾乎是目前的 2.5 倍。

進軍東南亞電商平台以及東南亞網紅，時常伴隨著不熟悉當地現況等問題，導致台灣品牌放棄海外市場。這次的講座AsiaKOL 行銷總監 蔡武諺，以「網紅影響力：有型商品與無形體驗的行銷關鍵點」為題，與品牌分享如何善用社群媒體跟當地網紅，找出適合的行銷策略。

源自日本的唐吉訶德委託 AsiaKOL 進行網紅行銷合作，透過 AsiaKOL 為其安排台灣及東南亞的 KOL 擔任禮物盒開箱大使，以長達半年的合作，與網友們進行深度溝通，傳遞自有品牌「情熱價格」專門店的相關資訊，善用網紅的長期影響力曝光商品資訊。

QuickseeK 快析輿情資料庫 陳冠真經理受邀參與《從在地走向國際─佈局東南亞市場跨境行銷》講座，以「東南亞醫美及保養品市場趨勢分析」為題，與大家分享如何善用當地民調及網路大數據，找出適合的在地網紅，成功讓台灣品牌打開東南亞市場。

在南向之前，品牌需要全面剖析自身優劣勢，找到行銷切入點，並轉化為當地曝光及銷量。為帶動南台灣產業發展，經濟部國際貿易局攜手 AsiaKOL 與中華民國對外貿易發展協會，舉辦《從在地走向國際─佈局東南亞市場跨境行銷》講座，AsiaKOL 創辦人 陳丕舒擔任開場嘉賓，分享印尼、越南、泰國的社群行銷策略及電商發展要點，有利於台灣品牌掌握當地社群特色找出新藍海。

德國財經網站 wallstreet-online 發表的文章表示，自 1995 年以來，世界上沒有同等規模的國家像越南一樣在經濟自由度指數取得如此巨大的成就。近日韓國總統訪越與各界商談，訪團共 205 家企業出席，簽署 17 項備忘錄，而今年韓國樂天也狠砸 270 億建東南亞商城。

本期將介紹2022年馬來西亞行銷卓越獎的第四名品牌：PepsiCo。馬來西亞零食公司展開激烈競爭，隨著越來越多的人欣賞其優質口味，Lay's意識到有必要在其核心受眾，建立強大的品牌資產，以確保能在市場上長久生存。

AsiaKOL於3/24（五）舉辦《東南亞跨境行銷 體驗經濟市場洞察》講座，由博思網路業務總監 蔡彣昕帶來「從台灣先佈局，建立東南亞也瘋傳的品牌口碑」講題，解析如何運用 UGC 進行口碑行銷，讓品牌成為海內外網路爆品。