社群數據 > 越南

越南擁有近 1 億人口，被視為全球知名零售商的潛在投資市場，因此，不少外資零售商已對該國加大了投資力道。根據越南工業貿易部統計，越南零售市場規模超過 1,420 億美元，其中 16% 來自電子商務。預計到 2025 年，這一規模將增至 3,500 億美元，幾乎是目前的 2.5 倍。

Statista 數據平台研究資料顯示，越南化妝品商店從 2021 年的 87 家增加到 2022 年的 124 家，增幅為 42％。2022 年越南化妝品零售市場收入為 22 億美元，預估 2023 年將超過 23 億美元、2027 年可望突破 27 億美元，是東南亞成長最快速的化妝品市場之一。

上週(8/15)越南開放電子簽證，未來觀光客赴越南可直接申請電子簽證，有望省下大筆費用，旅遊業者也看好市場。越南旅遊企業正在開發許多吸引國際遊客的新旅遊線路，旅遊市場正在等待「爆炸式」增長。

德國財經網站 wallstreet-online 發表的文章表示，自 1995 年以來，世界上沒有同等規模的國家像越南一樣在經濟自由度指數取得如此巨大的成就。近日韓國總統訪越與各界商談，訪團共 205 家企業出席，簽署 17 項備忘錄，而今年韓國樂天也狠砸 270 億建東南亞商城。

AsiaKOL本次揭曉越南百大網紅排行榜，分析越南網紅現況，並分享曾為品牌執行的越南網紅行銷案例，作為品牌跨境網紅行銷的參考。

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當跨國品牌紛紛加入美妝市場，各品牌商該如何面臨價格競爭激烈、毛利偏低的困境？東南亞KOL又是如何幫助本土美妝品牌，開啟新南向新市場？