消費者需求萬變，市場調查如何應變 ― i-Buzz特定需求和行為族群調查

隨著消費者需求多元化，品牌需要更細分市場，才能找到最有潛力的目標族群。然而，傳統市場調查題目較固定且調查頻率不高，難以掌握需求多變的消費者，也難以解讀消費決策背後的動機。由於資料缺乏應變的彈性，將推論結果轉化為可執行策略就具有挑戰。目前問卷和輿情是市場調查中最常見的研究方法，雖然各自有優缺點，但同時採用能彌補彼此的不足。

▲輿情限制可透過問卷調查補足

▲問卷調查限制可透過輿情數據補足

因此i-Buzz整合輿情和問卷各自的研究優勢，從更即時、更全面和更深入角度獲得消費者資料，並結合獨家大數據技術，無論是特定產業的消費者、特定需求的消費者，還是已轉向購買競品的消費者，都能從線上行為及線下足跡找到。

▲大數據整合輿情數據及問卷調查優點

無論輿情、問卷還是整合兩者，研究方法的選擇會取決於研究問題和研究目的而定。若您對上述研究方法感興趣，或想獲得不同以往傳統市場調查觀察，歡迎與我們聯繫！