神級粉底液出列 擁有奶油肌不是夢｜產業調查分析

 本文章資料數據期間為2019年8-10月 

俗話說「好的底妝帶你上天堂」，底妝做為整個妝容的根基，其重要性是不言而喻。但網友心目中的「好底妝」需符合哪些條件呢？市面上又有哪些產品能擄獲他們的心呢？讓我們透過最新口碑分析平台VOC Plus來解析！

底妝產品聲量占比：粉底液以質地取勝 最受網友喜愛

首先，透過VOC Plus可觀察出，雖然底妝產品的類型有很多種，但因為質地的特性，粉底液在表現「服貼」、「持妝」、「輕薄」上有絕對優勢，符合流行的妝感與需求，因此在底妝市場的聲量占比超過5成。

Top20粉底液品牌聲量排行：LANCOME&GUERLAIN靠單項明星產品突圍 GA採多主打策略

透過VOC Plus品牌層級來看粉底液，可以發現本次入圍的前二十強絕大多數都是專櫃品牌，可見在這個領域，專櫃的產品更能觸發網友討論的熱情。本次的冠軍寶座由LANCOME(蘭蔻)拿下！靠著明星產品「零粉感超持久粉底」突破重圍，其知名度和討論度都是佼佼者。二三名則是彼此聲量非常接近的Giorgio Armani(亞曼尼)和GUERLAIN(嬌蘭)。

特別的是，嬌蘭和蘭蔻都有一支強力主打，如嬌蘭為24K純金光系列粉底液，但GA則是採多頭並行的策略，水慕斯粉底、設計師水感光影粉底、智慧水粉底都有不錯的表現，口碑並沒有高度集中在單一產品上。

Top10熱門粉底液產品：「零粉感」&「冬蟲夏草」靠網友實測心得席捲口碑榜

粉底液產品百百種，而VOC Plus也可檢視產品層面，來看出近來有資格被稱為「大勢」的粉底液有哪些。

蘭蔻的「零粉感超持久」以勢如破竹之姿登上最熱門粉底液的王位，Dcard的混合肌卡友稱讚它「兼顧保濕與持久，稍微出油後，妝感從霧面進階到奶油肌的光澤感，一瓶粉底兩種妝感」。但無法忽略的是，高聲量中一定也有反面意見，像是：「我油肌很快就脫妝」、「實在浮粉太嚴重，完全不貼妝」，針對此下面也有網友分享：「一開始用刷具上妝，覺得不怎麼服貼，改用他們家的美妝蛋後，變得自然服貼了」提醒我們除了底妝產品本身，也不可忽視膚質與上妝方式的重要。

BOBBI BROWN雖然以微小的差距痛失第三名品牌的頭銜，但靠著「高保濕修護精華粉底」的好表現在熱門粉底液之爭奪回一席。主打添加「冬蟲夏草的萃取精華」，也因此獲得「冬蟲夏草粉底」的暱稱，網友喜歡它的「水潤光澤感，持久度也很棒」，ptt美妝板就有一篇實測分享的人氣文章，原po上妝十一小時後仍然美肌的照片就讓一群網友大生火。

嬌蘭的24K純金光系列粉底液的人氣也是不容小覷，雖然價格比競品高上不少，但高級的妝感與貴氣的光澤還是讓鐵粉心甘情願地買單。

粉底液產品「妝效面」熱門關鍵字：遮瑕、持妝、光澤 成為神級粉底之必要

透過VOC Plus美妝產業語意分析詞庫，觀察粉底液「妝效面」的熱門關鍵詞，可以發現，大家也希望能擺脫層層堆疊各式產品的麻煩與厚重感，因此非常在乎粉底液的「遮瑕度」，但真正優秀的產品又不能讓人覺得「粉感」重，且要夠細緻與服貼。

臺灣一年之中濕熱的日子仍是居多，因此大家也非常重視「持妝」、「持久」與否，如果過幾個小時就融妝、浮粉、暗沉的話就是大NG。熱門關鍵字也可一窺時下趨勢，像現在流行帶有微微「光澤」感的奶油肌── 彷彿套上柔焦效果的絲滑質地，但又因光澤加成讓肌膚仍不失立體與膨潤感。

夢幻粉底難尋 網友願為其擲千金 

消費者對底妝的重視，可以從專櫃粉底液受歡迎的程度看出來，雖然跟開架有極大的價格差距，但如果可以做到遮瑕不失自然、持久又服貼、柔焦卻有光澤......，要開發出這樣的產品不容易，但透過本次口碑報告可發現，如果能讓消費者覺得「值得」，他們支持的力道是不會讓品牌失望的。

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