2022年第二季機車行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開｜行業白皮書

i-Buzz白皮書透過最完整的行業數據庫與最豐富的資料源，帶您暸解各行業的重大趨勢脈動與消費者需求變化！本次的2022年第二季行業白皮書研究範疇聚焦於「機車」相關之品牌，共計15個品牌、5種牌色車型、722個車款，資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、QA平台、FB粉絲專頁等共六大來源頻道。

從本次的行業白皮書，我們發現了四大行業關鍵要點，以下就讓i-Buzz帶您深入瞭解：

關鍵發現（一）：疫情影響車廠宣傳活動，SYM新車議題帶動行業聲量提升

根據 i-Buzz 機車行業白皮書數據顯示，2022年第二季行業聲量在4月和5月呈下滑趨勢，受到全台新冠疫情再度爆發，各車廠較無推出吸引消費者的行銷宣傳，主要以網友在論壇發起的選購請益話題維持討論熱度。相對上一季SYM和中華eMoving、Gogoro、宏佳騰皆在官方粉專推出購車折扣或抽贈品的促購活動吸引眾多消費者參與帶出聲量高峰。

6月SYM公布新車迪爵的規格和售價情報是行業聲量攀升的主因，不僅在官方粉專的發表會直播受關注，也有多篇媒體廣編和Mobil01試駕實測主打低油耗優勢引發網友熱議，帶動該月聲量成長逾3成。

關鍵發現（二）：SYM和YAMAHA成拉鋸戰，KYMCO在電動車市場另闢新路

從品牌聲量排行榜觀察發現，2022年第二季依舊以SYM和YAMAHA維持領先，唯一達到聲量頂標的品牌為 SYM，除了輕型機車有新車和購車議題討論熱絡，車款Jet SL水汞浦漏油漏水災情和後續處理也在社群論壇受到關注。第二名的YAMAHA不論在輕型或重型機車的購車議題中都有高詢問度，以及白牌檔車引進消息和售價規格吸引消費者討論，促使聲量達到高標緊追在後。而過往的機車龍頭KYMCO雖在燃油車的銷量和聲量敗給SYM，轉而在電動車市場另謀出路，論壇上也有銷量和資費的議題帶出能見度，奪下行業第三名。

關鍵發現（三）：SYM、YAMAHA、KYMCO各有代表車款瓜分白牌車熱榜

從系列聲量佔比分佈圖來看，第二季機車行業以白牌車為消費者最關注之車款，佔比高達7成。近一步觀察白牌車聲量排行榜發現，第二季的熱榜以SYM、YAMAHA和KYMCO皆有車款上榜，而SYM新迪爵因全新車款上市和主打低油耗的特性受到各界關注，吸引多個機車媒體針對里程油耗的試駕實測帶動消費者討論而奪下第一名寶座。其次的YAMAHA勁戰六代常見於購車議題，與競品的規格比較和消費者心得建議創造穩定聲量。另外，KYMCO VJR125也推出新年式改款情報，主打安全系統防護升級帶動網友討論新車性價比，聲量因此成長逾6倍超越SYM KRN。

後續的SYM JET SL和SR、DRG在學生族群和長途旅程需求的購車議題詢問度高，JET SL水冷引擎的維修保養花費也是影響消費者推薦該車款的因素之一。而KYMCO GP125因耐用好維護、低售價的形象，在有限的預算需求中受到消費者討論或納入選購清單，故穩居排行榜中段班。

關鍵發現（四）：購車著重價格、安全和性能，車廠推出低油耗和標配ABS車型刺激買氣

最後，深入探討白牌機車的討論和消費者需求變化發現，白牌機車的關鍵字不受整體行業聲量下滑的影響，熱議關鍵字有一成以上的成長，且主要也是受到新車情報和購車議題所帶動。而「價格」是消費者最關注的面向，其次為「ABS」配備、「油耗」表現、「車箱」大小和日常的「保養」費用，可見除了安全和規格面，實用性和耐用度也是影響消費者購車決策的因素。SYM和KYMCO、PGO車廠也因應消費者需求，在第二季分別推出低油耗、標配ABS的新車型搶佔市場，是帶動「油耗」和「ABS」關鍵字有高成長率的原因。

總結本次2022年第二季機車行業白皮書所淬煉的四大關鍵發現為：

1、疫情影響車廠宣傳活動，SYM新車議題帶動行業聲量提升

2、SYM和YAMAHA成拉鋸戰，KYMCO在電動車市場另闢新路

3、SYM、YAMAHA、KYMCO各有代表車款瓜分白牌車熱榜

4、購車著重價格、安全和性能，車廠推出低油耗和標配ABS車型刺激買氣

從上述四大關鍵可得知，新車議題是消費者關注的議題，而在疫情爆發期間雖影響車廠的宣傳和新車開發，但仍透過購車議題與消費者溝通車款的價格、安全規格和油耗性能等優勢來穩定行業聲量。那麼在未來機車行業在網路的輿論上有何變化，i-Buzz也將會繼續為大家觀察。

時時掌握行業市場趨勢、品牌競爭態勢、消費者關注重點變化，是做好行銷策略規畫的不二法門；若想暸解更多行業白皮書內容，歡迎與i-Buzz聯繫！