2022上半年寵物保健品行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開｜行業白皮書

i-Buzz白皮書透過最完整的行業數據庫與最豐富的資料源，帶您暸解各行業的重大趨勢脈動與消費者需求變化！本次的2022上半年行業白皮書研究範疇聚焦於「寵物保健品」相關之品牌，包括毛髮皮膚、綜合營養補充等商品系列，共計36個品牌、10款品類、444個商品，藉以探討行業脈動與競爭態勢變化。資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、FaceBook粉絲專頁、QA平台共六大來源頻道。

從本次的行業白皮書，我們發現了四大行業關鍵要點，以下就讓i-Buzz帶您深入瞭解：

關鍵發現（一）：上半年行業聲量下降約3成，線上寵物展和怪獸部落新品宣傳帶動聲量成長

根據i-Buzz寵物保健品行業白皮書數據顯示，雖三月與六月行業聲量趨勢皆有一波漲幅，但2022上半年仍較2021下半年總聲量下滑27%，觀察其原因發現，三月毛孩時代於電商PChome購物粉專結合線上寵物展推出限量優惠折扣以及留言抽P幣；6月怪獸部落推出新品受到關注且搭配官方粉專有獎徵答方式，帶出2022上半年聲量高峰。而其餘月份，品牌多以自家粉專舉辦的留言抽獎、滿額贈等活動與網友互動以及論壇另有折扣碼和限時折扣的優惠情報分享，使行業聲量走勢保持穩定。

相對於此，2021下半年11月樂健飛、汪喵星球在雙十一檔期分別透過電商毛孩市集購物粉專與品牌自家粉專以直播抽購物金的方式吸引消費者促使聲量成長，是2021下半年總聲量高於2022上半年近3成的原因。

關鍵發現（二）：知名網紅品牌討論度高奪下聲量寶座，各大品牌透過促購和特色主題徵文活動鞏固聲勢

進一步從品牌排行榜觀察競爭狀況，2022上半年以好味小姐佔據第一名，其原因為消費者討論其主食罐且連帶保健產品曝光，並透過自媒體Youtube和Podcast的經營在論壇被消費者廣為熱議，不僅提升品牌曝光度也累積聲量達到頂標。

其次汪喵星球與美喵人生競爭激烈，前者透過官方粉專提出毛孩常見的體重、泌尿、口腔、皮膚等健康問題，推出可預防改善的產品和促銷優惠吸引網友關注；後者同樣在官方粉專舉辦當月粉絲團封面照徵選，以每月不同主題為特色吸引飼主踴躍留言投稿，帶動品牌聲量成長緊追在後。

後續的毛孩時代透過電商PChome購物粉專結合線上寵物展推出限量優惠折扣以及留言抽P幣活動。又，市面上出現仿冒品和品牌的呼籲訊息在論壇PTT引發熱議，促使品牌聲量成長近3倍而奪下第四名。

關鍵發現（三）：綜合營養補充品不再限於單一保健訴求，多功效更吸引消費者；毛髮皮膚品以改善過敏掉毛問題受關注

接著透過寵物保健品行業白皮書的系列聲量佔比分佈圖來看，綜合營養補充與毛髮皮膚最為被飼主討論的寵物保健品系列，共佔行業逾五成聲量，而從佔比數最高的綜合營養補充系列top10產品觀察發現，大多飼主購入保健品已經不再著重於單一健康問題，轉為更在乎全面性的保養，其中美喵人生 貓咪每日超級保養主打可一次補充每日所需的必要營養為特色受到消費者高度關注，並透過自家粉專以特色主題徵文附上優渥的代言獎品方式使飼主踴躍留言投稿，拉開競品差距位居第一；其次第二名的毛孩時代 犬貓專利深海魚油藉由寵物社團推薦/比較文帶出曝光率，排名第三的Hi-Q 藻康留則在腫瘤毛小孩安養照護方面廣受網友提及推薦。

毛髮皮膚系列Top10產品中除了毛孩時代的新品爆毛專利保健粉透過電商促購活動吸引消費者目光而獨佔鰲頭，後續的毛起來美好膚質賞和毛孩時代皮膚專科益生菌以改善毛小孩搔癢過敏、毛色光澤、掉毛、體味的產品特性與消費者溝通，可見毛小孩毛髮皮膚問題亦受關注。

另外，品牌排行第一的好味小姐旗下保健產品並未上榜，觀察其原因為除了保健產品種類較他家品牌少，而話題實質討論度也與同品牌鮮食/主食罐相比較低。

關鍵發現（四）：天然保健成分為毛爸媽基本訴求，品牌聯合促購更能滿足消費者對各種營養素需求

最後，我們透過寵物保健品行業白皮書的關鍵字排行和漲幅觀察消費者需求變化，發現受到整體行業聲量下滑影響，大部分的關鍵字為負成長。

而討論內容從毛孩常見疾病進而到保健品種類與內含成份，其中「天然」在消費者的討論度最高，不論產品成份是否天然和有無添加物等都受到消費者的高度關注，也是品牌主推的商品特色。

而「排毛」、「益生菌」、「魚油」受到電商毛孩市集舉辦聯合品牌月及第二件商品折扣的促購活動刺激買氣並帶出關鍵字能見度。唯一漲幅明顯的「蔓越莓」為毛小孩常見的泌尿道保健營養成分，藉著怪獸部落新品OK！蔓越莓推出搭配留言抽獎活動使關鍵字提及聲量成長68%。

總結本次2022上半年寵物保健品行業白皮書所淬煉的四大關鍵發現為：

壹、 上半年行業聲量下降約3成，線上寵物展和怪獸部落新品宣傳帶動聲量成長

貳、 知名網紅品牌討論度高奪下聲量寶座，各大品牌透過促購和特色主題徵文活動鞏固聲勢

參、 綜合營養補充品不再限於單一保健訴求，多功效更吸引消費者；毛髮皮膚品以改善過敏掉毛問題受關注

肆、 天然保健成分為毛爸媽基本訴求，品牌聯合促購更能滿足消費者對各種營養素需求

從上述四大關鍵可得知，2022上半年寵物保健行業聲量雖比2021下半年衰減，但各大品牌透過舉辦優惠促銷、留言抽獎、特色徵文、直播等線上活動來維持與消費者的連結外，也連帶出產品的能見度。相對在論壇廣受消費者討論的高人氣網紅好味小姐雖透過自媒體的宣傳奪下品牌的聲量寶座，卻缺乏代表性的產品。而寵物保健品不再著重於單一健康問題，轉為更全面性的保養，又，成分天然不僅是飼主基本訴求也是品牌溝通重點。在未來，寵物保健品行業在網路的輿論上有何變化，i-Buzz也將會繼續為大家觀察

時時掌握行業市場趨勢、品牌競爭態勢、消費者關注重點變化，是做好行銷策略規畫的不二法門；若想暸解更多行業白皮書內容，歡迎與i-Buzz聯繫！