男士保養聲量崛起 清爽保濕產品最受關注｜i-Buzz VOC+ 產業速報

都說女人愛美，其實男士也一樣「愛面子」，想要擁有乾淨、清爽的肌膚。許多保養品牌更是專門推出「男士」系列產品，究竟當中有哪些特色成功吸引到男性族群？想要搶攻這塊潛力股市場又可以從何處切入？讓i-Buzz為您解答！

男士保養意識抬頭 不分性別都呼籲保養超重要！

透過i-Buzz VOC+產業口碑數據庫調查發現，男士保養品聲量在今年四月明顯提升，像是母親節檔期活動的促銷，一同帶到碧兒泉男士保養系列的宣傳，另外網友的論壇文章「男生擦三樣保養品以上很奇怪嗎」也引起不少熱議，有網友直接表示「看爸爸的臉就知道不保養的後果」，並分享「我光水乳就兩套」、「我的保養品比原PO還多」、「還有眼霜、面膜、去角質都是需要的」，釣出一票男性網友曬自己的保養品照片或是產品清單。

許多女生也分享自己會幫男友保養、清粉刺等，表示摸到男友光滑的臉會覺得舒服，並且還有不少例子是因為被身邊女性推坑，反而因此喜歡上保養，比如「男友、弟弟保養得比自己還認真」、「送男友保養品之後他天天擦」，還有不停被男友借護唇膏、護手霜，或是抱怨被男友搶用專櫃保養品等的有趣現象。

網友們也指出一大重點：「保養不分性別，是愛自己的表現」，並不會因爲男性熱衷保養就覺得奇怪，而男士保養的請益文、空空賞分享等，也都獲得正向留言，顯示保養課題逐漸成為男性們開放討論且重視的一塊。

保養著重保濕控油 碧兒泉凝膠質地清爽受關注

進一步透過i-Buzz VOC+專家語詞庫關鍵字分析，男性較關注「保濕乳」產品，主要原因是隨著天氣愈來愈熱，還要持續戴口罩的關係，總覺得皮膚很油，若是騎車通勤的話感覺皮膚更容易粗糙、毛孔大，因此較關注有保濕控油等效果的產品，其次則為「洗面乳」、「化妝水」、「乳霜」等同為基礎保養類型的產品。

質地方面則喜歡清爽的「凝膠」、「凝露」，專櫃品牌「碧兒泉」的男士活泉系列的凝膠與凝露類產品，正是許多網友熱議並推薦的，表示擦在皮膚上一下就能吸收，很滑很順，清爽不會黏，帶有香味而且還有一點涼涼的感覺，很舒服好吸收。

男士保養關注成分 妮維雅積雪草大熱門

此外，保養品「成分」也受到男性關注，其中有舒緩、修護效果的「積雪草」正熱門，聲量主要是來自開架品牌「妮維雅」的男士積雪草B5原力修護系列。網友表示使用起來是清爽、不黏膩的感覺，之前刮完鬍子容易長痘，但使用精華乳之後就不會，以及使用洗面乳後覺得臉上出油有變少、黑頭粉刺有改善，毛孔好像有比較小。而整個系列有淡淡的香氣也不會刺鼻，更有網友稱作是「帥哥的味道」。擦完後的保濕度與觸感都不差，價格也十分親民，很適合當作專櫃的平替款來使用，此外，形象佳的坤達作為代言人也對產品起到加分的作用。而碧兒泉推出的男仕極量保養系列使用的6大成分「科技」，主打能活膚抗皺，其中的日本柳杉「萃取」能增進肌膚代謝，幫助解決肌膚老化的問題，也受到不少網友好評。

保養品牌注意！男士保養將是下一個潛力股市場 

透過這次i-Buzz VOC+口碑分析可見，男性對於保養品的討論有上升的趨勢，且從產品質地、成分、效果、氣味等方面都會考量，普遍喜歡清爽質地、香味淡的保濕控油產品。而綜觀目前市場上較為突出的兩大男士保養品牌分別為碧兒泉與妮維雅，產品項目多著重在洗面乳、化妝水、保濕凝膠等基礎保養品系列，共同特點皆是既能保濕又不黏膩而受歡迎。男士保養市場未來還極具潛力，無論是新的保養品牌想進入或是已經在市場耕耘的品牌都能藉由口碑調查更了解消費者需求，進而發展出合適的產品以及可以推廣的方向。