《劇場產業觀察》劇場表演因疫情被迫延期，果陀、綠光善用新媒體化危機為轉機（上）

藝文產業在台灣疫情進入三級警戒後受到不小的衝擊，針對藝文活動政府採取的梅花座管制造成許多劇團被迫延期演出。中央疫情指揮中心日前宣布10/13國境將解封，民眾的生活也已逐步恢復正軌，觀眾離進劇場不須戴口罩的日子又更近了一些。在迎接解封後的日常生活前，讓i-Buzz帶大家回顧這段時間疫情影響下的劇場表演產業的網路聲量概況，劇團的經營在疫情下是否發展出新出路呢？

2021年疫情控管政策影響劇場表演產業，各大劇團延期、復工演出等情報受關注

根據i-Buzz產業口碑資料庫統計，綜觀2021年至2022年9月的劇場表演產業的總體聲量，發現2021年的產業聲量明顯高於2022年。2021上半年的聲量高峰主要受到政府針對疫情的控管政策影響，2021年3、4月，新冠疫情趨緩帶動劇場表演產業的復甦，果陀、屏風、表演工作坊等多個劇團都釋出售票情報。然而5月中央疫情指揮中心宣布藝文活動須遵守原則室外500人以上、室內100人以上停辦，座位須採梅花座等防疫政策，造成許多劇團被迫延期演出，在當月有數十篇演出延期通知在各劇團FB粉絲專頁曝光。2021下半年則因為9月底疫情指揮中心取消了梅花座的管制措施，開放全座位演出，而在10月迎來另一波高峰，表演工作坊、全民大劇團等知名劇團紛紛公布演出訊息，也吸引不少網友詢問「是否加演、經典劇目的演出計畫」，使劇場表演產業的討論熱度快速上升。

2022年1月至9月的產業聲量表現較2021年降溫，聲勢相對平穩，高峰落在2022年1月，全民大劇團的全新音樂劇《同學會！同鞋～》佳評如潮，最後一場的開演情報吸引粉絲蓋樓分享觀戲心得，此外藝人曾國城宣傳果陀《ART》的貼文也受到不少網友期待。

劇團、演員卡司為熱議焦點，果陀音樂劇線上直播品質獲好評

 
透過i-Buzz熱詞關鍵字，我們繼續下探網友在劇場表演相關話題中，最常提及的關鍵字有哪些。首先我們可以將劇場表演產業的熱門詞彙概略分為劇團組成、戲劇內容、劇團與經典劇作、觀影感受、疫情相關等五大類別，其中網友的討論焦點高度聚焦在「演員、劇團、導演」等，除了演出資訊外，這些劇團的核心組成要素也常在藝人參演心得、名人觀戲心得中被提及，而容易有較多曝光率。

此外網友對劇團表演的討論大多圍繞在「故事、音樂、藝術、劇本」等戲劇內容的製作上，而果陀、全民大劇團2021年相繼推出的音樂劇，也連帶提升「音樂」一詞的能見度。觀眾在觀影後的心得回饋也常投射在「生命、人生、生活」等感性層面，劇團在宣傳文案中也經常緊扣「人生」為主題以加深與觀眾的連結，激發網友興趣。這兩年新冠疫情對劇團的影響也反映在表演形式及宣傳行銷上。果陀邀請郭靜、楊奇煜、蔡旻佑等藝人出演的音樂劇《生命中最美好的5分鐘》首次透過線上LIVE直播的形式演出，也收獲畫質好、收音好的回饋，更有網友分享線上直播能把演員的表情、動作看得更清楚，觀劇感動不減等高評價。

果陀透過藝人粉專、Podcast觸及多元受眾帶動高聲量，綠光劇團經典劇作限時播放獲好評！

新冠疫情對劇場表演產業的影響甚巨，透過i-Buzz產業口碑資料庫統計觀察2021年1月至2022年9月各劇團的網路聲量表現，發現拿下冠軍寶座的果陀劇場，聲量遠高於其他劇團，位居第二至五名的表演工作坊、全民大劇團、綠光劇團、相聲瓦舍僅及果陀約一半的聲量。

果陀劇場近一年半有許多推出了不少和曾國城、詹姆士、唐從聖、郭靜、蔡旻佑等頗具知名度的藝人合作的作品，比起劇團FB官方粉絲專頁的節目簡介貼文，這些藝人在自己粉專分享的售票情報、參演心得都更容易聚集網友討論，藝人的粉絲在討論串中也會積極回饋觀戲心得，為劇團、作品提升能見度。此外果陀劇場也積極透過飛碟夜光家族、您好我是宅女小紅等電台及Podcast媒體做宣傳行銷，在宣傳上也達到觸及更多元受眾的效益。

表演工作坊、全民大劇團、綠光劇團的聲量表現相當。表演工作坊以經典作品《暗戀桃花源》、《如夢之夢》在社群與論壇皆引起熱烈迴響。由邱澤主演的《暗戀桃花源》吸引不少粉絲關注，《如夢之夢》則因蓮花池座位區的票價在PTT Drama板引發熱議，網友對座位選擇、出演演員的討論相當熱絡。全民大劇團則以音樂劇《同學會！同鞋~》帶動討論，觀眾回饋劇本精彩感人，並稱讚光良、萬芳、賴雅妍、謝佳見等演員一展歌喉，表現令人驚艷。綠光劇團在2021年三級警戒期間取消了實體的劇場演出，改以線上免費播放經典作品《人間條件》全系列來回饋粉絲，應變方案大獲網友支持與好評。

活用新媒體作為行銷、停演應變措施，化疫情管制危機為轉機

近一年半以來劇場表演產業受到疫情影響，梅花座的管制措施讓不少劇團選擇延期演出，除了對劇團的財務狀況造成衝擊，也考驗了劇團的應變措施，綠光劇團以限時播放分享經典劇目，受到網友的好評與大力支持，果陀也推出了線上直播音樂劇，佳評如潮，另也透過Podcast、電台、藝人粉專等媒介為作品宣傳，成功觸及多元受眾。

透過產業熱詞也發現演員是觀眾的話題焦點，如何善用參演藝人的影響力，並結合Podcast、Youtube等新媒體為作品取得更多曝光，使票房銷售取得好成績，是未來劇團經營與行銷可再詳細規劃的課題之一。

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