低奢風華點綴日常 輕珠寶15大品牌聲量大公開

這幾年珠寶界興起了一股「輕珠寶」風潮，此概念由日本首先提出，目的是要打造「可負擔得起的珠寶」，款式設計精巧、簡約，呈現出氣質柔美的風格。相較於高級珠寶，輕珠寶不但能夠在日常配戴，價格也親民許多，成為了許多小資族的心頭好。隨著輕珠寶的概念愈來愈普遍，台灣也陸續創立在地的輕珠寶品牌，本期i-Buzz將帶您了解目前市場上輕珠寶的熱門話題及品牌的口碑聲量排行！

低調輕珠寶融入日常穿搭 高級質感、價格親民成送禮好選擇

透過i-Buzz熱門關鍵字，發現不同類型的輕珠寶產品都有相當高的提及數。其中最熱門的品項為「戒指」，除了流行疊搭的配戴方式，戒指穿戴在哪一個手指上也隱含了不同的意義，因此獲得高度的討論。

輕珠寶價格親民但不失高貴感的優勢也成為網友在生日、情人節或特別紀念日的送禮好選擇。為了挑選到最理想的商品，網友常會在網路上請益他人的購買經驗，期待有相關的「分享、推薦、照片」作為參考。面對不同「款式、設計、材質、尺寸」琳瑯滿目的輕珠寶商品時，走進實體櫃位挑選也是最直接的方式，不但能夠「試戴」，現場還有「櫃姐」能提供專業的諮詢。

綠字部分則可見「好看、可愛、適合、搭配」等詞，輕珠寶設計精緻簡約，許多消費者買給自己就是為了融入在日常穿搭，甚至想長期配戴成為個人風格的一部分，因此能否在「洗澡」時配戴也成為網友熱門討論的話題。

日系大品牌市場聲量高　台灣在地品牌打進消費者心裡

輕珠寶飾品的概念深受日本影響，可發現聲量前三名皆為日系品牌。聲量排行第一的品牌Agete已有三十多年的歷史，珠寶設計特別還融入古典風格，成為復古風愛好者的首選，但也有網友反映產品很容易斷或是掉鑽等品質問題，讓消費者轉向尋求其他日系品牌，如VA、ETE。

i-Buzz進一步觀察好感度高的品牌，Nojess享有與姊妹品牌Agete相同的獨特設計，更多了一份可愛甜美的元素，成為讓網友心動的選擇之一。其他好感度高的品牌，如：Lishe儷舍、Olivia Yao、Diana jewelry皆為台灣在地品牌。

台中知名珠寶品牌Lishe儷舍無論是在產品本身、店面的消費體驗，到售後服務，都獲得不少網友的正面評價。儷舍闆娘透過用心經營Instagram社群，時常發布貼文及實戴輕珠寶的限時動態吸引關注，打造了品牌在消費者心中的地位。Olivia Yao為設計師品牌，注重古典結合現代金屬的設計，更延伸出客製化與珠寶體驗課程等服務面向，拉近了消費者與品牌間的距離，也順利帶動網友的討論。Diana Jewelry則以「甜甜圈、蛋塔」等系列產品獲得諸多討論，有網友稱讚CP值比日系品牌還高。該品牌官網上的產品說明清楚、價格公開透明，讓消費者能先在線上挑選再到門市試戴，且主打一年免費維修保固的服務，成功地提升了品牌好感度。

輕珠寶用料配色選擇多 價格、服務成正比才實在

i-Buzz接著將輕珠寶的討論面向分為「用料、服務、風格、價格、行銷」進行分析，發現話題集中度最高的為「用料」，熱門關鍵字有：「鑽石、珍珠、寶石、蛋白石」，其中又以不敗經典款式「單鑽」受到高度青睞。在K金的含量上則以18K的提及度最高，因其含金量相較於10k或14k高，網友普遍認為產品較不易氧化，好保養的優點讓想要長期配戴的人也無須擔心變色的問題。而與顏色相關的話題中，網友除了討論材質的色澤外，也希望能挑選到襯托膚色的輕珠寶，達到加分的效果，因此品牌除了讓消費者靠櫃試戴外，若能同時在官網或粉專上提供貼心的選購指南，就可以達到實體、線上相輔相成提升顧客好感度的目標。

輕珠寶相較於高級珠寶在價格上顯得親民許多，但仍可能破萬元以上，因此對網友而言，價格要能「實在、CP值高、划算」。同時為了避免傷荷包又踩到雷，多數消費者仍選擇臨櫃消費，此現象也讓「櫃姐」、「闆娘」成為服務面向的熱門關鍵字。透過與銷售人員的互動，消費者不但能諮詢輕珠寶的相關知識，更能讓專業人士協助自己挑選到合適的商品，甚至有網友大讚網購輕珠寶時，賣家能即時在線上為客戶解惑，收到的商品還附有闆娘親手寫的卡片，大幅提升品牌在消費者心中的好感度，因此橘色字的熱詞：「親切、不專業、有耐心、服務好」皆反映了網友對服務人員的評論。

購買輕珠寶後，如何維繫材質的外觀以及亮度，後續的「保養、清潔、維修」等售後服務也是相當重要的部分。若購買的輕珠寶非台灣在地品牌，就可能碰上維修時需寄回國外的狀況，來回等候的時間再加上負擔運費等成本，就恐讓消費者為此轉向支持在地品牌。

服務體驗佳鞏固品牌力　在地品牌創造消費者互動「圈粉」

輕珠寶市場以日系品牌獲得市場上較高的口碑聲量，但透過本文分析發現，在地品牌目前在市場上的聲量較低，好感度卻是不容小覷，受到網友好評與大力支持。透過用心經營官網、粉專等社群或是舉辦實體活動增進互動，都讓台灣在地品牌成功提升了在消費者心中的價值與識別性。

輕珠寶整體設計精緻小巧，風格簡約秀氣，無論是K金、鑽石還是寶石等材質，都需要消費者後續用心地保養維護。若是要作為禮物送給重要的人，也須考量到送禮對象的風格與穿搭習慣，才能順利買到CP值高的產品，因此從選購前到選購後，專業與貼心的銷售服務成為了消費者是否買單的重要關鍵。

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