居家保養不可少身體去角質！SABON穩坐聲量寶座，ON THE BODY異軍突起

邁入後疫情時代，許多人因為長時間宅在家，開始重視生活儀式感，帶起了居家 SPA 熱潮。身體去角質作為居家保養不可或缺的一環，除了能夠清除老廢角質、護理肌膚外，還能營造出放鬆療癒的氛圍，進而達到安定身心的效果。眾多品牌抓住疫情居家保養的新機會點，推出不同味道和功效的去角質產品，想知道網路上熱議的身體去角質品牌有哪些嗎？聲量前五名品牌的消費者滿意度表現如何呢？

要兼顧保濕又要療癒身心，保濕、香味一躍成為熱議關鍵

根據i-Buzz熱門關鍵詞分析，品牌關鍵字以SABON提及度最高；關於產品「香氛」的討論，玫瑰、薰衣草、柑橘等關鍵字較受重視，討論話題中除了請益網友推薦味道，有不少是能療癒身心的香氛的購後分享。在與去角質後肌膚狀態相關的字詞中，以「保濕」討論度特別高，因擔心去角質導致乾燥敏感等不適，也讓加入保濕成分的產品成為了熱門選項。

在消費者選購時，質地溫和不刺激是基本訴求，在這之中磨砂顆粒及具有保濕效果的油是主要討論對象，關鍵字包含「質地、油、溫和」等。

SABON聲量佔五成，瞄準需求讓人用過就回不去了

觀察各品牌身體去角質產品聲量占比，可以看到推出超過十種香氛的 SABON 佔據市場聲量近乎五成，在眾多身體去角質品牌中聲量表現獲得冠軍。玲瑯滿目的香氛選擇、以色列死海鹽的磨砂效果、洗後保濕滑嫩的觸感是 SABON 磨砂膏深受網友喜愛的要素，每每推出限定香氛或禮盒時，都能夠帶動討論熱度。愛用品分享及開箱心得也常引起網友討論，為 SABON 締造出高聲量。

來自韓國的開架品牌 ON THE BODY 以10.38％的成績排名市場聲量第二。在 PTT 版上可見到不少好評推薦，網友在 Dcard 分享該品牌推出一款帶有特殊涼感功效且具備去角質功能的沐浴露，更是為品牌累積不少聲量。

注重植萃天然的澳洲品牌 Aesop 則排在第三名，聲量佔據 8.88%，相較於常推出節慶禮盒及限定口味的 SABON，抑或是不時祭出買一送一優惠的 ON THE BODY ，Aesop 在身體去角質產品的行銷策略上討論度較低，反而大多聚焦在產品使用心得。MIT 平價開架品牌我的心機及 St.Clare 聖克萊爾則是分別排在第四名、第五名。

SABON 的保濕效果、ON THE BODY 的質地備受肯定

進一步以消費者最注重的五大面向，分析身體去角質產品聲量前五名的品牌，聲量穩居寶座的 SABON 在「保濕效果」最為突出，產品添加天然植物油讓去完角質的肌膚特別滑嫩，成為許多人入坑 SABON 的關鍵。然而，專櫃品牌 SABON 即使具有優秀的清潔力和保濕力，仍有消費者認為價格不可愛、荷包難以負擔，轉求平價替代品。

開架品牌 ON THE BODY 則在「質地、香味」滿意度表現特別出色，ON THE BODY將沐浴及去角質產品合而為一，推出帶有杏桃果核粒、死海鹽的沐浴露外，還有以死海泥作爲基底的選項。有網友表示其中的磨砂顆粒細緻不會刮傷肌膚，是追求溫和去角質的好選擇。另外，ON THE BODY 的味道選擇也十分多元，普遍認為該品牌的香味療癒、持久且不易暈香，網友曾分享一款具有涼感香味的去角質沐浴露，更是掀起一陣對 ON THE BODY 的香味討論。

同為開架品牌 St.Clare 聖克萊爾在「質地」滿意度上與其他品牌落差明顯，網友曾綜合評比多款身體去角質中提到該品牌的去角質產品質地很稀，導致有不好推勻的負面感受。

掌握消費者的需求、做出產品差異化可為品牌累積更多好評

近年來居家 SPA 風潮竄起，身體去角質產品討論度也隨之增加，從熱門關鍵字分析中可以發現幾個常討論的面向，如味道、保濕、清潔效果、品牌活動，而聲量霸榜的 SABON 為最常被提及的關鍵字，但聲量佔比第二的 ON THE BODY，憑藉著溫和去角質、與眾不同的香氛，在這兩面向的滿意度超越了聲量冠軍 SABON 。總結以上，若品牌掌握自身優勢，因應消費者需求對症下藥，做出產品差異化，便能獲得不錯的口碑及評價。
 

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