韓國新一代行銷趨勢—「虛擬網紅」正在崛起｜AsiaKOL亞洲達人通

技術的發展跨越了恐怖谷，虛擬網紅在COVID-19疫情中興起，正逐漸成為一種行銷趨勢。

韓國虛擬網紅：Rozy

▲ Rozy Instagram 截圖

生日：8月19日

年齡：永遠22歲 

身高：171cm 

體重：52kg 

鞋碼：25cm 

性格類型（MBTI）：ENFP 

興趣：環球旅行、瑜伽、環保、時尚 

Instagram粉絲：154,000

職業：虛擬網紅

這看起來像是一份普通的藝人簡歷，但年齡和職業卻又顯得不同尋常。Rozy是一位虛擬網紅，憑藉著保險公司的廣告一舉成名。一開始有許多人把她當作新人模特，但在知道她是虛擬人物後都嚇了一跳。直到現在，可能還有人認為她是一個真實存在的人類。

自2020年8月亮相以來，Rozy一直在多方面打造職業生涯。 她在2022年2月22日，發行單曲專輯《Who Am I》，挑戰歌手身份。 還曾在TVING的原創電視劇《內科樸院長》中客串出演。

虛擬網紅：韓國新一代行銷趨勢

也許有人會想起過去的韓國網路歌手Adam，並認為Rozy也會是曇花一現。1998年出道的Adam，憑藉首張專輯“GENESIS”20萬張的銷量，轟動一時，但在第二張專輯之後便消失了。

▲ Adam，1998年1月正式出道的網路歌手

Rozy則有所不同，特別是在行銷方面，行業將其稱為「新一代行銷趨勢」和「行銷領域的擴張」，其原因有二：

● 虛擬網紅不受時間和空間的限制，且不容易出現醜聞。

● 消費主力的MZ一代（1980～2000年代初出生）不排斥。

韓國中央大學教授 Hwang Seo-i（황서이）和 Lee Myeong-cheon（이명천）在論文中表示：「MZ一代，作為數字時代的原住民，在使用各種數位設備的同時，一直在接觸動畫和遊戲中的虛擬人物，接受虛擬網紅完全沒有壓力。」

虛擬網紅：強大的吸金能力

還有一位虛擬網紅前輩Lil Miquela的成功案例。 Lil Miquela是世界上第一位虛擬網紅，人設是住在洛杉磯的19歲巴西裔美國女孩。2016年以模特身份出道，並在2017年發表單曲專輯，2018 年又與防彈少年團一起被選為互聯網最具影響力25人。

▲ Lil Miquela Instagram 帳號截圖

Lil Miquela 還曾與另一位虛擬網紅百慕大(Bermuda)聯合炒作。百慕大入侵了Lil Miquela的Instagram，刪光了所有照片，並揭穿她不是真人。不過就在粉絲們一臉懞懂的時候，Lil Miquela 卻在主頁上傳了和百慕大的合照，表示兩人已握手言和，並公佈了自己是虛擬人物的真相，恢復了被刪除的帖子。由此可見虛擬網紅的可操作性。

再讓我們來看看收益。 據悉，2019年Lil Miquela的收入為140億韓元（約3.4億新台幣）。Rozy也不容小覷，據製作Rozy的Sidus Studio X代表白承燁接受採訪時推算，2021年Rozy的收益為15億韓元（約3639萬新台幣），2022年會達到20億韓元（約4852萬新台幣）。

虛擬網紅正在韓國崛起

隨著人工智慧和3D建模技術的發展，目前的虛擬網紅被認為已經跨越了「恐怖谷」，能充分獲得人們好感。同時受新型冠狀病毒（covid-19）疫情的影響，虛擬網紅市場正在以更快的速度增長。除了廣告模特外，他們的活動範圍已擴展到氣象播報員、節目主持人和歌手等。 

除了Rozy之外，去年LG電子與韓國娛樂企業MYSTIC STORY簽署業務協議，讓旗下虛擬網紅「金來兒」(Reah Keem, 김래아)參與MYSTIC STORY的虛擬人物類音樂人計畫，為其出道鋪路。此外還有因方時赫（방시혁이）都為之著迷而出名的虛擬偶像歌手「韓瑜兒」（Han YuA, 한유아），也與YG Kplus簽下專屬合約。

目前韓國仍然只有女性虛擬網紅。 我們期待著後續能有各種類型的虛擬網紅出現，例如男性、大碼模特、與外星人的混血兒，來傳播不同美的價值觀，引領更多積極變化。

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