2022年東南亞網紅行銷現況——權威指南（上）｜AsiaKOL亞洲達人通
2022-08-22 | 陳宇玄
網紅行銷在東南亞越來越受歡迎，成了品牌拓展業務的重要渠道。許多人預測，即使疫情長期壟罩，但該市場在2022年仍會持續蓬勃發展，且前景一片看好。而本文就要分享東南亞網紅行銷在2022年最關鍵的洞察和趨勢。
據估計，2022年全球網紅行銷的市值會達到164億美元，超過75%的國際品牌把行銷預算分配給網紅行銷。這類現象也同樣發生在東南亞地區，其實這個市場成長得比我們預期來得好，越來越多印尼、馬來西亞、越南和東南亞地區的品牌都很期待與網紅合作。2019年，東南亞的網紅行銷市值就達6.38億美元，未來預計還會大幅增長。所以如果你的品牌想踏入東南亞市場，你會需要了解以下的見解。
東南亞網紅行銷的市場規模在2024年預計會達到25.9億美元
網紅行銷在執行行銷活動方面得到越來越多國際認可，雖然許多人擔憂疫情會影響網紅行銷的前景，但它還是撐了下來！近年來，全球網紅行銷產業的成長幅度之大，才短短5年就從2016年的17億美元，成長到 2019年的65億美元，再到2021年的138億美元。即使在新冠疫情的影響下，網紅行銷的成長也勢不可擋。
▲全球的網紅行銷市場規模每年都不斷成長
看到網紅行銷可以帶來的效益越來越多，許多人相信該管道可以成為品牌主要的行銷策略。由於網紅行銷的預算不高，又能帶來可觀的影響，這些特性讓它成為行銷漏斗中可以獲得最大投資報酬率的手法。此外，對於橫幅廣告而言，網紅行銷能將其投資報酬率提高11倍，這也難怪東南亞品牌也感受到網紅行銷的潛力。東南亞地區有4.82億人使用社群媒體，而網紅行銷的市場規模預計在2024年會成長到25.9億美元。
東南亞有哪11個國家？
根據Worldometers的數據統計，截至2022年6月16日，東南亞的總人口數超過6.81億人。以下是2022年東南亞各國的總人口數：
| 東南亞國家 | 2022年總人口數 |
| 印尼 | 279,134,505 |
| 菲律賓 | 112,508,994 |
| 越南 | 98,953,541 |
| 泰國 | 70,078,203 |
| 緬甸 | 55,227,143 |
| 馬來西亞 |
33,181,072
|
| 柬埔寨 |
17,168,639
|
| 寮國 |
7,481,023
|
| 新加坡 | 5,943,546 |
| 東帝汶 | 1,369,429 |
| 汶萊 | 445,431 |
資料來源：World Population Review
在這些人之中，有4.82億人口，超過70%的人使用社群媒體，且有87%的東南亞人使用社群媒體超過2小時。你看到其中的潛力了嗎？同時，東南亞的社群媒體普及率也以可觀的速度成長，讓我們看看下表。
2022年2月，東南亞國家社群媒體普及率：
| 東南亞國家 | 社群媒體普及率（成長速度） |
| 汶萊 | 116.5% |
| 馬來西亞 | 91.7% |
| 新加坡 | 89.5% |
| 菲律賓 | 82.4% |
| 泰國 | 81.2% |
| 越南 | 78.1% |
| 柬埔寨 | 73.9% |
| 印尼 | 68.9% |
| 寮國 | 51.1% |
| 緬甸 | 37.7% |
| 東帝汶 | 31.7% |
資料來源：Statista
許多人都稱東南亞地區為網紅的沃土。首先，該市場的人在社群媒體上非常活躍。第二點如前所述，東南亞地區的網紅正迅速地成長。最後一點是，該地區的互聯網經濟也正在蓬勃發展，預計到2030年會達到1兆美元。對品牌來說，這都是拓展業務的大好機會。
87%的東南亞人每天花超過2小時使用社群媒體
網路已經成為我們日常生活的一大部分。2021年，全球有超過47.2億人在線上，平均每天上線7小時。同年，全球有43.3億人使用社群媒體，佔了世界人口的55%以上。而全球有99%的人都是透過手機使用社群媒體。
▲全球超過55%人口使用社群媒體，其中99%都透過手機使用
東南亞的網路使用率高、社群媒體使用率高也是對這驚人成長的一大貢獻。路透社甚至稱東南亞11國為全球成長最快的網路市場之一。這歸因於東南亞年輕人使用社群媒體的習慣、智慧型手機的使用普及、都市化，和中產階級人數不斷成長。2020年，東南亞活躍的社群媒體使用者多達4億8273萬人。事實上，東南亞人每天的平均上網時間為10小時，高於全球的平均使用時數。同時，有87%的東南亞人每天使用社群媒體超過2小時；46.5%的人使用社群媒體超過5小時。
大家都知道東南亞地區是線上業務的發源地。據報告顯示，到了2030年，東南亞地區的網路經濟規模將會達到1兆美元。隨著社群網絡的數量倍增，人們未來使用網路的時間也會持續增加。所以放手一搏吧！快加入社群媒體，讓大眾看見你的品牌和公司。
⭐「AsiaKOL 跨境網紅專案式服務」為品牌規劃一套最完整的網紅行銷企劃，從跨境網紅精準篩選、創意內容規劃、專案執行監測的一條龍服務，都由AsiaKOL專業團隊為您一手包辦，保證網紅宣傳成效，包括觸及、互動率等，助品牌擴張跨境版圖、曝光更廣更吸睛，將行銷成本準確轉換為實際的KPI ► 了解更多
⭐ 若您對「AsiaKOL 跨境網紅專案式服務」有興趣，歡迎填寫需求單，我們將有專人與您聯繫 ► 立即填寫
© 2023 亞洲指標數位行銷顧問股份有限公司. 版權所有