旅遊市場即將復甦！ 搶先布局2022年旅遊KOL行銷策略｜AsiaKOL亞洲達人通

疫情已經蔓延超過兩年，新冠病毒的疫情趨緩，如今大家都在學習與病毒共存，旅遊業緩緩地復甦，多數國家已開始鬆綁日常生活的防疫限制，放寬旅遊限制，我們也能從餐飲、旅遊業上看到回升的人潮。

根據《2022年全球經濟展望報告》，2022年的旅遊市場可預期逐漸提升，旅遊產業該如何把握趨勢布局呢？AsiaKOL 以 AIE網紅評測數據庫，洞察2022旅遊 KOL 排行，並分析近期社群的旅遊話題，協助品牌搶先進行完善的網紅行銷策略！

一、旅遊KOL排行TOP20 跨多平台領域發揮影響力

AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫，以影響力、互動參與、內容關聯三大指標，綜合分析後得出之 AIE分數，排行 TOP20 旅遊KOL。從排行榜可發現幾乎每一位 KOL 都有經營IG、FB、YT；而排名靠前的KOL，如嘎嫂二伯、莫莉、紀卜心等，都是跨領域的KOL，不止分享旅遊，也包含美妝、時尚等領域，在各社群平台及領域，發揮更大的影響力。尤其名列第三的紀卜心近期加入綜藝外景節目拍攝，以更多旅遊相關的分享內容吸引粉絲關注。接下來我們將揭曉近期KOL在旅遊上的話題，品牌們可把握時機創造出更多的聲量。

二、旅遊KOL社群瘋大自然 出走郊外露營、登山夯

(一) 遠離擁擠人群避疫 山林旅遊熱潮崛起

疫情影響，為避免人潮擁擠處，大眾更偏好選擇親近大自然、遠離人群的旅遊方式。從AIE 網紅評測數據庫觀察2021至2022年的「露營」、「登山」話題，兩者變化趨勢相似，在疫情嚴峻時討論度尤高，因為登山能避開人群，而露營多位在空曠、大自然的山林中，是大眾在疫情限制下的旅遊首選方式。

(二) 露營話題TOP3 求婚、外景、出遊吸引眾人目光 

露營多位在深山中，且占地較為空曠，是疫情時家人朋友情侶出遊的好選擇。此外露營區不僅能出遊，還可以是求婚場地！ 在頻道野人七號部落影片中，選擇在露營區向女友求婚，精心布置的場景，營造出浪漫的氛圍，因為露營場地遼闊因此更加適合邀請眾多朋友見證求婚的時刻，感動的求婚影片奪得露營話題的冠軍。

無論是外景綜藝節目或是自己出去玩，都可以看到大家偏好選擇空曠的露營區，如紀卜心分享綜藝玩很大的節目外景、KOL佩諭與朋友們在露營區郊遊放鬆，都成了疫情最佳的出遊選擇。

(三) 登山話題TOP3 影片、貼文真實分享山林美景

既能親近山林、也能享受運動樂趣的登山活動，也是在疫情期間的熱門出遊去處。野人七號部落頻道中Kid一行人重登合歡山紀念小鬼，影片用心呈現登山過程，也回顧從前一起登山的點滴，再次創造了登山話題中最高人氣。而其他旅遊KOL如安婕希透過貼文分享玉山攻頂的心情、終於看到美麗的風景，引來無數的好評留言；而牙醫師炫晨則是分享一天內上山下海遊玩，從貼文中感受到戶外旅遊的充實。

三、旅遊KOL住宿討論頻率最高 重旅遊品質及體驗

(一) 大眾住宿品質重視度提升 善用網紅溝通品牌價值

由於疫情對行程安排造成諸多限制，民眾出遊時，轉而對於住宿的品質及體驗愈來愈重視，有偏好大自然山景的民宿，也有偏向獨立空間的飯店。根據「台灣旅遊復甦關鍵洞察」的資料顯示，43%的民眾願意在疫情趨緩後增加國內旅遊的預算；而從AIE 網紅評測數據庫也能發現，過去一年間「住宿」的相關討論，是旅遊KOL在社群中討論頻率最高的話題。

(二) 住宿話題TOP3 特色旅宿最吸睛聲量高

旅遊住宿包含許多不同種類，民宿、飯店、露營等，從KOL住宿話題熱度觀察發現，有特色的住宿並善用網紅傳遞品牌價值，最能獲得關注。

如作為球隊啦啦隊員的粿粿，以球隊經理的形式參加運動類綜藝節目，人氣急速攀升。與第一季的節目成員小旅行，還製作vlog與粉絲們分享，也為民宿增加了更多的曝光！此外，KOL Iris詳細介紹台南的民宿，不僅各房間擁有專屬的主題，關燈時天花板還有星空模式，也拍攝短影片呈現，提供粉絲們到台南出遊旅宿的好選擇。而莫莉則是以漂亮的芬蘭玻璃屋吸引粉絲目光，用心拍攝白天與夜晚的玻璃屋景緻，更提到幸運的話還可以看到滿天星空、極光，讓不少粉絲直呼要列入此生必去的夢想住宿之一！

四、把握疫情趨緩 旅遊KOL佈局親子出遊 

(一) 親子出遊微解封 話題討論熱度達高峰

父母們以往能帶小孩出去透透氣，因為疫情需顧慮幼年孩童，親子出遊受到極大的影響。從AIE網紅評測數據庫可以看到在去年疫情微解封時，KOL親子出遊的話題熱度達到最高峰，寒暑假父母們更希望能有機會多帶小孩子出去玩。現時疫情有漸緩的趨勢，品牌們可以善用網紅行銷為父母們推薦遊玩地點。

(二) 親子出遊話題TOP3 親子真實互動為旅遊景點加分

說到「親子出遊」，第一個想到的網紅肯定有阿嘎與二伯的兩個兒子！嘎嫂二伯帶著擁有百萬粉絲的YouTuber兒子蔡桃貴及蔡波能出遊的貼文，曬出與兒子們的合照，可愛真實的親子互動，獨佔了親子出遊話題的人氣貼文前兩名！此外育有一個可愛女兒的Nina，帶著哈娜到新兒童樂園玩耍，女兒開心的神情與興奮的拍照姿勢顯現出景點的有趣，成為親子出遊的好去處！

長達兩年多的疫情，如今逐漸緩解的趨勢為旅遊業帶來了曙光，此時品牌們得好好把握，善用網紅行銷提前為接下來的旅遊熱潮布局。在旅遊KOL的社群內容中能發現，疫情期間為避開擁擠人潮，登山、露營等戶外活動聲量提升，在旅途中對住宿的品質也更加注重，尤其是特色旅宿，搭配網紅行銷布局能獲得更多的話題。旅遊產業可以善加運用自身的特色，如露營場所提供更多場景需求，將亮點透過網紅們的曝光放大，為即將復甦的旅遊市場做足準備！

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