疫情遠距推高葉黃素詢問度 哪些品牌領先網路能見度？｜品牌競爭分析

現代人使用3C頻率高，使得葉黃素早已成為熱門保健品之一，然而因為疫情導致大人居家辦公、小孩使用遠距教學，休閒時間無法外出也只能頻滑手機，用眼頻率更是提高不少，民眾也意識到長時間盯著螢幕帶來的危害，紛紛在疫情期間開始詢問使用葉黃素相關問題。而在各大網路討論區中，網友都在聊哪一款葉黃素？哪些品牌已經提前做好熱銷的準備呢？

疫情遠距推高葉黃素需求 上班族們也感到「視力」不從心

根據i-Buzz VOC +熱詞關鍵字分析中，可以看到媽媽們時常擔心孩子因為疫情改成線上課程而「用眼過度」的狀況，當學習、休閒都是「盯著螢幕」的時候，尤其是10歲前的孩子眼睛發育尚未定型，更是引起父母們的擔憂，紛紛上網尋求推薦視力保健產品。

許多「上班族」也認為居家工作反而因為上下班時段沒有明顯分割、少了通勤時段，更容易長時間的「用電腦」，引起眼部疲勞或不適的症狀，故而關注加強眼部的保養。在此需求增高的情況下，若品牌擁有「線上通路」，並適時搭配節慶活動提供折價、買一送一、贈品、免運等促銷活動，都有機會讓產品被關注，那麼有哪些品牌產品是受到網友們的熱烈討論呢？.

▲葉黃素熱詞關鍵字分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫 

抽獎文創造聲量還不夠 經營論壇口碑刻不容緩

i-Buzz VOC+產業口碑數據庫檢視Top20葉黃素品牌聲量組成發現，社群舉辦抽獎文是快速有效的方式，從聲量前五大品牌超過90% 均來自社群平台可以發現，透過抽獎文指定粉絲留言，能快速擴散廣告口號及產品名稱，要求標註朋友，可以增加能見度，最後所送出的產品更可以達到讓目標消費者體驗、試吃的作用，以行銷角度整體而言還是利多。

有趣的是當我們以論壇聲量比例高的品牌進行分析，會發現論壇中的口碑是帶有含金量的，比如 VitaBox 維他盒子在PTT 合購版有許多團購文，動輒超過10位留言跟團，讓潛在消費者搜尋時更容易對品牌與產品有好感。而大研生醫、萊翠美、白蘭氏等，更是因為各自的產品特色經常出現在「心得文」或「比較文」當中，透過網友自發性地列出優缺點，讓口碑內容的可信度更高，容易生火想開始使用葉黃素的消費者。

▲Top20葉黃素品牌聲量分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫 

「維他盒子」用專利引領論壇熱度 白蘭氏針對兒童需求超前佈署

在保健食品市場競爭者眾多的情況下，讓品牌擁有聲量、先能被看見依然是很重要的，對此可以看到「日本味王」在社群上的努力有所斬獲，有藝人代言、分享，有產品活動促銷，有抽獎文帶動口碑熱度，甚至連停電時事都能馬上做出反應，因此讓高濃度金盞花葉黃素、金盞花葉黃素膠囊 B群的聲量大增，然而這樣的聲量相對是容易被複製與超越的。

反觀「Vitabox 維他盒子」直接主打省下行銷費用，投入歐美日專利認證原料，並且使用分子量小的游離型葉黃素，在多位營養師共同研發的產品背景下，打造新型、專業、安心的產品定位，並且透過團購鋪墊口碑，使得品牌逐漸被消費者注意到，成功闖出另一種營運模式。

值得關注的是，白蘭氏作為保健食品的龍頭，在2020年底台灣疫情都還相對穩定的時候就推出「金盞花葉黃素精華凍」、「金盞花葉黃素精華飲」，從產品型態上創新，針對小孩、女性不喜歡吞咬太大顆的保健品，以及「一撕即食」的方便性著手，成功引起父母們的關注，當疫情導致兒童葉黃素保健食品的需求提升，白蘭氏就成為了首選。

▲Top10葉黃素產品聲量分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫 

產品的第一印象決定這些人會買 各品牌你們找到了嗎？

保健食品可能是少數因為疫情而受惠的產業，其中葉黃素又特別受到消費者關注，正是對品牌的一次檢驗，產品需要能明確定位出自己的「第一印象」，比如說藝人代言→有可信度；辦公室都在團購→有口碑度；又或是孩子都很喜愛→有精準受眾；更直接的可以是優惠很多→CP值高，才有機會在茫茫的保健食品市場中被看見，讓消費者心甘情願買單。