日本 SNS 用戶數逐年增加,並成為消費者不可或缺的工具,尤其是被稱為「數字原住民」的 Z 世代,SNS 使用率超過了 97%。Z 世代的購買行為具有許多與前幾代人不同的特徵,在實施行銷策略時瞭解他們獨特的消費行為變得越來越有必要。本文將根據 Z 世代的聲音,闡明他們的實際購買行為,並解釋他們如何有效地使用 SNS。
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