夏日防蚊大作戰－戶外用品篇：誰聲量超越品牌大佬叮寧？

夏天即將到來，又將步入蚊蟲肆虐惱人的季節。每到夏季，如何有效防蚊總是能引起大眾熱議，尤其在疫情趨緩下，民眾有更多機會進行戶外活動，防蚊用品成為不少人出門隨身攜帶的東西。i-Buzz網路口碑研究中心本期將針對「戶外防蚊用品」進行分析，跟大家分享哪些防蚊商品備受熱議？以及最受網友青睞的十大戶外防蚊品牌！

戶外防蚊用品以防蚊液為主流，為寶寶驅蚊會考慮貼片型產品

首先，i-Buzz針對各類防蚊用品進行調查，發現現今大家討論的戶外防蚊商品還是以「防蚊液」為主，聲量佔比高達75%，其次為「防蚊貼片」，聲量佔比也有14%，兩者合計近九成，是大眾主要討論的防蚊商品類型。值得注意的是，防蚊貼片常出現在母嬰相關討論板塊，許多媽媽因不敢給寶寶使用防蚊液、怕小孩誤食等因素而使用貼片型商品。雖然是防蚊液的替代產品，不過仍會考慮防蚊貼片是否適用於「蠶豆症」寶寶？是否真的有效防蚊？以及味道是否會刺鼻導致寶寶不適？顯然品牌跟消費者的溝通不能馬虎，才能消除爸媽對產品的疑慮，並安心購買。

防蚊品牌大佬叮寧遭防蚊界小蚊清擠下！？

接著i-Buzz針對市場上戶外防蚊品牌進行調查，發現目前有三家戶外防蚊品牌聲量表現特別出色，分別為小蚊清、曼秀雷敦和叮寧，其餘還有小鹿山丘、Skin Technology、nac nac、Skin 2P、小獅王辛巴等品牌，但與前段品牌有一大段聲量差距。本次調查的聲量冠軍不是防蚊大牌叮寧，而是2021年甫上市的小蚊清。小蚊清是花仙子集團在2021年推出的防蚊新品牌，憑著良好的使用感受與產品行銷，成功在臉書社團中創造話題，生火許多討論防蚊的網友，拿下聲量冠軍寶座；曼秀雷敦則因為momo一日限定優惠情報文引發許多網友熱議；叮寧雖為知名的防蚊品牌，但話題多半為附帶提及而非主要討論，在聲量表現上就不如小蚊清和曼秀雷敦。

i-Buzz也進一步透過品牌交叉產品類型分析各品牌在防蚊商品上的差異，大部分品牌仍是以防蚊液聲量為主，不過可以觀察到，小鹿山丘、nac nac和小獅王辛巴的防蚊貼片也有一定佔比，他們在母嬰市場上有相對高的能見度，媽媽在尋找防蚊貼片時往往會提及這些母嬰品牌的防蚊商品，是彼此較接近的競爭品牌。

那麼為何小蚊清、曼秀雷敦和叮寧這三大品牌最受網友熱議呢？i-Buzz下一段將透過品牌熱詞關鍵字解析！

小蚊清以分眾包裝收服各族群，叮寧在軍中吃最開

透過i-Buzz斷詞技術分析三大品牌的討論熱詞，可以發現三大品牌特色各有不同。首先，防蚊界異軍突起的小蚊清，不僅主打防蚊效果，也提升了產品使用體驗和外觀包裝，比如說添加薄荷成分讓消費者使用後有清爽沁涼的效果，在產品包裝上也分為四種不同顏色的設計，針對不同消費族群進行分眾溝通，如橘瓶針對寶寶主打天然植萃無香精、粉瓶主打防蚊兼抗菌功效。

第二名百年醫藥品牌曼秀雷敦，品牌也主打使用「派卡瑞丁（Picaridin）」成分防蚊，此外因旗下還有相關的止癢產品，因此話題內容中常見許多關於被蚊蟲叮咬後傷口止癢的討論。

最後防蚊品牌叮寧除了防蚊相關討論內容外，有趣的是使用族群出現「成功嶺、隊長、中隊」等關鍵字，這反映了兩件事：第一，營區的蚊蟲多，有大量防蚊需求；第二，許多阿兵哥防蚊時會想起叮寧。由此可見，叮寧在消費者心中仍保有一定的品牌認知，應發揮此優勢加強與特定消費族群的溝通。

除了不同之處，也可觀察品牌共通之處，找出防蚊品牌的重要關鍵，如小黑蚊不因品牌而異在防蚊話題中常被提及，可見能防小黑蚊的商品是另一個層級，還有成分方面，現在多數消費者會意識到不要使用含有成份敵避DEET而挑選含有派卡瑞丁的防蚊商品。

新品牌在行銷有所突破，仍能扳倒市場先進者

綜觀i-Buzz戶外防蚊用品分析，目前戶外防蚊商品中，仍以防蚊液最受關注，而防蚊貼片也越來越受消費者討論。在品牌方面，小蚊清用創新的外觀包裝吸引大眾目光，設計不同產品進行分眾溝通，成功竄紅成為不少人愛用的防蚊商品。當然這類防蚊商品仍要把握市場的基本重點，如產品成分、使用情境和對象，更精準有效地與消費者溝通。你也是市場中的新品牌？把握市場重點、優化產品、精準行銷，你也可以是防蚊界的小蚊清。