你早C晚A了嗎？保養品新主流- A醇市場大揭秘

A醇是維生素A家族中較為穩定的保養成分，優秀的抗老效果讓A醇成為保養新主流，眾多品牌搶跟這波潮流推出A醇相關保養品，不但引起網友討論，早C晚A（早上擦維生素C保養品，晚上擦維生素Ａ保養品）也迅速成為時下流行的保養公式，從推薦的產品到保養的時機也都成為網友關注的話題。想知道網友經常討論A醇保養品哪些面向嗎？A醇保養品眾多，又以什麼類型保養品受到網友熱議？其中明星產品又有哪些呢？就讓i-Buzz帶您一同看下去。

雙十一A醇買氣旺，請益文、開箱心得創造高聲量

i-Buzz觀察2021年第三季至2022年第四季A醇聲量走勢圖，可見整體維持上升的趨勢，其中在2022年11月達到聲量最高峰，下探話題發現，雙十一的優惠折扣是許多網友入手A醇保養品的時機，因此請益文、開箱心得文也明顯增加不少，此外，一篇在PTT分享入門早C晚Ａ的介紹文，原po用心回覆網友們對A醇保養的疑難雜症，引起熱烈迴響。在2022年3月，同一位原PO發布寶拉珍選多款A醇產品心得文，詳細分析每一款A醇保養品的特色，促使眾多網友紛紛留言想入坑A醇保養，也為該月份累積相當可觀的聲量。

從趨勢圖發現折扣優惠往往能帶動網友對A醇產品的好奇心，進而有許多網上的發問請益文產生。含金量高的保養文章也解決網友對A醇的不熟悉、不確定感，驚人功效的分享也吸引不少網友留言入坑，創造出高聲量。

A醇功效多、保養一把罩，網友最關注這一類產品

i-Buzz針對A醇保養品進行熱門關鍵詞分析，發現有許多關於保養品類別的關鍵字，如「精華」、「化妝水」、「面膜」、「乳霜」等，進一步觀察話題，發現多為A醇保養步驟、多款保養品比較，因此出現不同保養品類別的關鍵字。其中「精華」一詞的提及數最高，觀察話題得知，因各大美妝品牌紛紛推出A醇精華液商品，因此「精華」一詞常出現在產品比較文當中，也讓該類型保養品的提及度最為突出。

此外，文字雲中「肌膚問題」面向也是網友關注的，其中前三大問題分別是「粉刺」、「痘痘」及「細紋」。因A醇的特性可以促進角質代謝，有助於改善粉刺及痘痘狀況，每當網上出現心得文配上使用前後的照片往往能吸引網友的目光，然而也有部分話題討論使用A醇後反而出現冒粉刺、痘痘的副作用，因此論壇上不乏有網友慘痛經驗的分享文，引起議論。而在細紋方面，A醇對淡化紋路有所助益，因此在論壇上可見網友分享哪一款A醇對抗細紋、初老最有效。

A醇的功效可以解決很多難搞的肌膚問題，因此文字雲中也出現許多有關A醇功效面向的討論，其中「抗老」和「緊緻」大幅領先其他關鍵字的熱度，網友分享初老保養之道中常提到短短幾天就能看出眼周緊緻的效果，讓網友們心動不已。

A醇精華液備受矚目，契爾氏A醇全能新生精華液拿下聲量冠軍
 

由上述分析可知，A醇的保養功效讓不少美妝品牌將其納入自家保養品之中，但究竟目前市場上A醇保養品的討論概況為何呢？針對此問題，i-Buzz將A醇保養品區分成「精華、安瓶、眼霜、乳霜、面膜、身體乳與其他」等七大類別進行分析，發現精華液聲量就占據近五成，而在市面上A醇精華液玲瑯滿目，顯見競爭相當激烈。接著i-Buzz進一步鎖定各家美妝品牌的A醇精華液保養品，剖析目前市場上產品聲量及好感度表現。聲量排行中「契爾氏A醇全能新生抗痕精華」和「蘭芝完美新生超級A醇撫紋精萃」分別拿下第一名和第二名，聲量狠甩其他精華液。

契爾氏舉辦體驗會、發送試用品為產品打開能見度，再加上A醇全能新生抗痕精華的濃度雖然較低，但使用效果明顯，因此常被推薦為A醇新手的入門款，創造出高聲量。「蘭芝完美新生超級A醇撫紋精萃」主打淡化全臉細紋，網友們在Dcard分享針對不同紋路的使用效果。週年慶時，蘭芝還祭出了買一送四優惠，也引起網友請益產品好用與否。在蘭芝愛用品分享中也常常能看到這款商品的身影，溫和又可以撫平紋路，在留言區幾乎獲得一致好評，無論是聲量或是好感度，都得到不錯的成績。

好感度第一名則是由「Dr. HUANG A醇活煥精華液」取得，Dr. HUANG是皮膚科醫師黃禎憲所創立的品牌。透過與Cosme網站合作舉辦試用品心得分享活動，網友好評集中在低刺激、能有效穩定膚況等評論，也有網友在質地、包裝對產品留下好印象。反觀好感度敬陪末座的是「Dr. Hsieh 達特醫 1.5%A醇更新精華」，深究原因發現是A醇濃度偏高，效果更快但刺激性也更強烈，在皮膚尚未建立耐受度的狀況下使用會容易造成紅腫脫皮的副作用，甚至有網友反應脫皮情況也比其他產品更久，留下負面的聲音。

契爾氏抗痕精華常列新手首選，蘭芝撫紋精萃主打功效廣受好評

進一步關聯分析聲量前二名的A醇精華液產品，首先，有關契爾氏A醇全能新生抗痕精華的話題常出現「低刺激」、「溫和」、「新手」，在討論新手入門款的A醇話題中，這款往往被列入候選名單，在關聯詞中也可以看到如「神經醯安、胜肽」等特殊配方，能夠緩解肌膚刺激，調節皮膚耐受度問題，深受網友們青睞。接者可注意到「週年慶」一詞，契爾氏於週年慶推出的「A醇新生煥膚組」，包含了濃度0.1％的「A醇全能新生抗痕精華」及另一款0.3A醇新生瞬效活性精華，優惠組合及豐富贈禮讓不少人選擇在週年慶時購入A醇保養品，也讓新手能從濃度較低的產品慢慢建立皮膚耐受度，避免脫皮、冒痘等副作用。此外，契爾氏還把握了「早C晚A」趨勢推出了特惠組，將自家淡斑精華搭配A醇抗痕精華，網友就曾在論壇上分享使用此組合的保養成效，為契爾氏的產品掀起一陣討論。

觀察蘭芝的完美新生超級A醇撫紋精萃的討論串中，多圍繞在產品的主打功效–撫紋，相關關鍵字也出現了「法令紋、魚尾紋、眼下細紋、抬頭紋、細紋、皺紋」等肌膚問題，不少網友也會向深受細紋困擾的網友推薦這款，甚至在分享購買心得中網友稱之為「撫紋神器」，引起討論。

A醇保養品競爭激烈，品牌須留意副作用問題留下負面印象

從A醇聲量趨勢圖發現A醇的討論熱度持續上升，越來越多美妝品牌推出A醇保養品，像Dr. Wu於2023年最新推出的「超A醇」就迅速引起網友關注，可見A醇保養品市場正走向白熱化。熱詞分析探究出網友最在意其抗老功效，粉刺則是經常會被提及的肌膚問題，而精華不但是提及數最高的熱詞，同時精華保養產品聲量佔比將近五成。

其中「契爾氏A醇全能新生抗痕精華」和「蘭芝完美新生超級A醇撫紋精萃」分別拿下聲量冠亞軍，契爾氏和蘭芝不斷行銷溝通這兩款A醇產品的定位，如適合給新手初嘗試或改善紋路問題，讓消費者在選擇產品時能依據需求明確地挑選合適的產品。未來各美妝品牌可以針對消費者在意的訴求加強溝通，並且確立產品定位，提升產品的心佔率。另外，對於A醇保養新主流，消費者更關注的是會不會造成副作用等問題，因此品牌須留意自家產品是否在網路上留下副作用等負面評論，才有機會為品牌累積更多的好口碑，進一步讓消費者成為品牌口碑行銷的重要推手。

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