羽球拍TOP5品牌聲量排行 消費者最在意的面向是這些！

去年東京奧運過後，台灣民眾受到自家選手的卓越表現影響，吹起一陣運動的風潮。其中，羽球不但能輕鬆上手，又適合與朋友、家人同樂，讓不少「運動小白」開始踏入球場，享受振臂揮拍、解放壓力的樂趣。然而，想要打好羽球不只要磨練球技，更需要瞭解羽球場上的眾多配備！本期i-Buzz分析來自羽球相關論壇的討論，帶您瞭解最熱門的球拍品牌與討論面向。

球拍為配備討論焦點 人手一支聲量驚人

在眾多羽球配備中，大致可分為四大類，分別是球拍、球鞋、羽球服飾（球衣、球褲、襪子）、其他配件（背包、頭帶、毛巾），經分析發現球拍擁有近七成的聲量，遠遠超過其他配備。球拍之於羽球是不可或缺的，但其他的裝備如球鞋、球衣等等都有替代品。舉例來說，不少新手在剛接觸羽球時，不一定會穿著合腳且抓地力強的羽球鞋，而是先穿平常習慣的運動鞋；然而，無論是新手還是老鳥，只要站上球場就一定需要一支球拍，這也是為何常常出現新手請益球拍的文章。

Yonex、Victor雙雄爭霸　國產Fleet、Exthree以高CP值斬獲好評

接著針對最熱門的配備—羽球拍進行品牌聲量排名與好感度分析，聲量前五名依序是Yonex、Victor、Mizuno、Fleet、Exthree，加總佔據近八成的討論聲量。其中Yonex、Mizuno為日本品牌，其餘三者皆為本土品牌。

雄踞榜首的Yonex擁有悠久的歷史，主要以穩定的品質與高出對手的性能而聞名於世，輔以球星代言、國家隊贊助等方式高度曝光，因此長期稱霸羽球市場。台灣本土的Victor則由代工起家，近十年來開始轉型，透過世界球后戴資穎的強力代言，以及每每讓人驚喜的跨界聯名，如近期推出的航海王系列，在國內市場急起直追，有逐漸趕上Yonex的趨勢。

好感度的部分前三名表現相近，與整體平均落差不大，值得注意的是四、五名的Fleet、Exthree，品牌好感度遠超平均；雖然其規模與曝光度難以與Yonex、Victor抗衡，但因為有不輸前兩大品牌的品質，以及相對較低的價格擄獲不少鐵粉，如Fleet的Woven系列、Exthree的大黃蜂系列，甚至有人認為「即便斷了也不可惜，因為這樣的價位可以再買一支就好」。

Yonex、Victor、Mizuno品牌關聯分析 一窺三大品牌熱門系列

為了進一步觀察前三大品牌的話題特點，i-Buzz利用關聯分析技術了解哪些關鍵字常與品牌一併提及。從中我們找到一大亮點，三大品牌皆出現「主力」一詞，代表不少人有不只一支球拍，或者想再添購一支，因此才會有主力拍、備用拍的區分。廠商或許可以藉此為突破點發想相關的行銷方案，如建立合適的球拍組合或推出主力拍與備用拍的搭配優惠等。

與Yonex關聯度較高的詞「ti10」是過去的主力球拍，至今仍被許多網友視為一代神拍。而目前的熱門系列「nf」——nanoflare也與品牌有很高的關聯度，旗下的nf 700因為容易上手擁有眾多支持者，但也有不少「容易斷、太脆」的批評。「便宜、低階、高端、高階」等關鍵字則反映出Yonex產品線分布較廣的特性，除了高品質與高質感的日本進口球拍外，Yonex也有不少由台灣、中國生產的球拍，以較容易入手的價格吸引球友。

Victor除了有主力系列的關鍵字-「神速（ars）、極速（js）、突擊（tk）」，在球拍的行銷方式上也相較多元。「fz forza」為來自丹麥的品牌，因為與Victor跨國結盟而受到矚目，還有為「七夕情人節」推出的限定款，因為夢幻的漸層顏色搭配與特殊的懸浮握把設計，兼具外觀與性能而引起關注。

Mizuno的熱門系列則為「altius、quick、feels、xyst」，外觀面向也常與品牌一起提及，凸顯Mizuno的球拍常以「顏值」取勝，例如「櫻花」拍——FIORIA LITE。

性能面向最受網友矚目 Exthree佛心價引發熱烈討論

為了從話題中進一步掌握市場動態，i-Buzz將網友的討論話題分為性能、外觀、價格、行銷等四大面向來觀察。其中「性能」面向的占比超過六成，是不少人購買球拍時最重要的考量點，而二、三名的價格與外觀也是決定羽球拍熱賣與否的因素。

接著針對性能面向下探分析，可觀察到最常被提及的熱詞是「中桿」，這是連接拍框與握把的細長部分，多數球友在發問尋覓合適的球拍時，也會提及自己所要求的中桿軟硬度。其他關鍵字如「穿線」，由於線的彈性與綁法會影響擊球，同時又是消耗品，因此為拍子找尋合適的線並尋求有穿線服務的店家也成為熱門議題；「平衡點」則與球拍整體的重心相關，也是分析球拍時的重要指標，如重心偏頭的攻擊拍適合喜愛強力扣殺的重砲手。

將討論面向與品牌交叉分析後，可發現幾個特別顯著的差異。Exthree在價格的討論度比平均高了20%，這是因為該品牌讓消費者可以用更低的價格買到同樣等級、性能的球拍，因而成為球友大力推薦的高CP值品牌。外觀部分則以Victor與Mizuno的討論度最為突出，旗下產品常被認定為好看、漂亮的代名詞。

羽球拍「性能」為產品競爭力關鍵　價格、外觀亦左右消費者購買動機

綜觀羽球拍市場，多數人都願意嘗試不同品牌、價位的拍子，甚至很多球友都擁有兩到三支不同品牌的球拍，代表前兩大品牌的聲量雖然領先，但消費者的黏著度卻並沒有想像的高。儘管Yonex、Victor手握較高的知名度與眾多球星代言的優勢，但處在後方追擊的Mizuno、Fleet、Exthree仍然各有長處可以吸引追隨者。

舉例來說，Mizuno的altius系列不只在外觀上以白色系吸引球友注意，在性能上也有驚人的表現；Fleet的woven跟Exthree的大黃蜂系列，便是在性能的基礎上採行平價策略，雖然獲得不少好評，但目前品牌的聲量表現明顯不如前兩大品牌。Fleet與Exthree若想要獲得更多關注，球拍的性能將會是品牌能多加關注的面向，或是在平價球拍的基礎上強化外觀與行銷宣傳。如何在三大面向間做取捨，將是值得深思的問題。

總結來說，羽球拍的性能是消費者最注重的，也是品牌在踏入市場競爭時勢必要掌握的關鍵；而在性能之外，品牌若在價格與外觀其中一個面向創造優勢，就有高機率能在市場上殺出重圍，打造出熱門的商品。

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