MIT搶進女性運動服飾市場 運動內衣、瑜珈褲成網友熱門話題

近年興起運動健身風潮，加入健身行列的女性也越來越多，常常見到女性穿著運動服飾走在街上，無論是舒適的瑜珈褲還是透氣的運動背心，運動風已成了穿搭的新潮流。隨著需求提高，運動服飾的選擇也不再限於國外運動品牌，MIT的女性運動服飾品牌如雨後春筍冒出，市場上的選擇越來越多。本期i-Buzz將帶您了解網友在挑選女性運動服飾時，熱門的討論話題有哪些?聲量較高的品牌又是哪幾個呢?

女性最關心運動內衣與運動褲  如何舒適穿著成討論重點

運動服飾的種類有許多，而在網友討論女性運動服飾的話題中，聲量最高的服飾類型是「運動內衣」，以超過800則的聲量一枝獨秀，次之是「運動褲」，而第三與第四名的「運動上衣」與「運動外套」聲量則明顯較低。

由於運動時常會悶熱、流汗，對於女性而言，一般內衣中的鋼圈更加深不舒服感，網友紛紛表示「大熱天的有東西悶在胸口那邊很不舒服！」，但光是無鋼圈內衣仍不能滿足女性需求，運動時會有大量的肢體擺動，一般的無鋼圈內衣無法正確支持女性的胸部，網友便指出「運動還是要穿高強度的運動內衣」。即對女性而言，在運動服飾的討論中，如何找到一款適合的運動內衣，是非常重要的事。

而在運動褲的部分，網友對於到底要穿方便的短褲、安全感高的長褲或是彈性貼身的瑜珈褲，也有著各種不同的意見，雖然討論時，多數網友都指出「舒適最重要」，但也有網友表示不免還是會在意外界眼光，擔心被周遭議論，例如:屁股不夠翹不敢穿太貼身、太貼身的legging容易引來異樣視線等，究竟如何兼顧舒適與安全，是女性在討論運動褲時最關心的。

運動內衣首重無鋼圈與高強度支撐  網友憂瑜珈褲顯駱駝蹄

在運動服飾中，「運動內衣」及「瑜珈褲」最受網友關注，網友希望能夠穿著舒適，方便運動，但具體而言，網友對這兩樣品項，究竟有什麼樣的需求呢?我們從熱門品項的關聯分析可以看到，在運動內衣的部分，網友最在意的是「高強度」、「襯墊」、「無鋼圈」、「支撐力」等等，無鋼圈內衣或是襯墊型內衣雖可以提升女性穿著的舒適度，但由於沒有鋼圈，女性也會擔心這類型內衣是否有足夠的支撐力可以支持她們做高強度的運動。

在瑜珈褲的部分，與其高度相關的面向是「駱駝蹄」、「褲頭」、「口袋」等等。在運動褲中，女性偏好延展度高、提臀有彈性的瑜珈褲，如果能有口袋更是加分，另外，在褲頭的部分，網友會在意是否容易越穿越鬆，導致汰換率太高。而在這之中，最受關注的是瑜珈褲容易顯駱駝蹄，較無美感的問題，若是有較具質感，且能兼顧親膚、舒適及美感的瑜珈褲，在好穿與觀感間取得平衡，則較容易獲得消費者青睞。

Lululemon人氣居高不下 台灣本土品牌表現亮眼

而檢視女性運動服飾品牌的討論，可以發現TOP15品牌聲量排行中，聲量最高是知名運動品牌Lululemon，Lululemon是加拿大品牌，以瑜珈服飾為代表商品，價位偏高，除此之外，常見的許多運動大廠如Nike、Adidas、PUMA都榜上有名。而適合亞洲人身形的亞洲品牌，也位居榜上，例如運動小桃、韓國的Xexymix以及多個台灣本土品牌，像是MOLLIFIX、體操選手瑞莎代言的NOVYY等，台灣品牌可說在國際品牌中殺出一條自己的路，表現亮眼。

在運動服飾的討論串中，便常常出現網友請大家推薦各種品牌的運動服飾，或是更進一步的，網友會主動分享健身方面的穿搭，而推文中，運動小桃平價好穿、Lululemon和Nike好穿耐看等心得則不斷出現，另外，也常有針對特定品牌的網購分享文，例如:NOVYY的網購心得討論串。

做出運動服飾市場區隔!  Lululemon與運動小桃，高單和平價的代表

再進一步分析前三大聲量的品牌，可以看到在討論Lululemon的貼文中，網友會關注高單價的Lululemon哪裡有折扣，會提及如:折扣店、免稅等關鍵字，除折扣外，網友對於Lululemon的品質也是高度肯定，認為具機能性、排汗、耐穿，會持續回購，整體質感非常好。

而在第二名品牌運動小桃的討論串中，有個特別話題是網友在蝦皮店家踩雷，網友除了給予拍拍外，更在推文中默默的推運動小桃，畢竟蝦皮的運動服飾賣家多為大陸海外賣家，同為大陸品牌的運動小桃自是會被拿來和其他店家比較。運動小桃平價、便宜，同時也頗具延展性、顯瘦等功能，讓許多網友大讚CP值高，深受小資女孩喜愛。

第三名的運動服飾品牌則是國際品牌Nike，Nike與競品adidas、puma常被一起提及比較，其品質讓網友可以久穿，多樣化的產品，如:內衣、鞋子、運動用品等，也讓網友舉手大喊「我買過」，雖然nike在運動服飾上的討論沒有前兩名多，但憑藉多元的運動產品與知名的品牌形象，Nike仍穩坐品牌聲量第三名的寶座。

本土品牌如何殺進女性運動服飾市場? 價格、購買管道與品牌形象是三大關鍵

網友在討論女性運動服飾相關話題時，最在意的品項是運動內衣與瑜珈褲。由於兩者都是大面積接觸肌膚的衣物，網友認為舒適度非常重要。若在運動內衣上，主打無鋼圈、高支撐，更能吸引網友目光；在瑜珈褲部分，除了在意褲頭品質影響產品耐用度外，如何不顯駱駝蹄是網友亟欲解決的痛點。另外，瑜珈褲有口袋的設計更可以為其加分，因此品牌在產品開發上可往此優化發展。

在市場上多間品牌中，雖 Lululemon、Nike等知名國際品牌仍較受歡迎，但由於其價格相對偏高，因此以平價為特點的運動小桃也從中殺出一條自己的路，值得一提的是在top15品牌中，也有不少台灣本土的新興品牌，顯示網友對於MIT女性運動服飾品牌接受度高。

透過觀察三大運動品牌的相關討論，可以看到網友在意穿著舒適外，價格、購買管道與品牌形象也是其考量的面向，因此除產品開發與宣傳外，若本土品牌能善加經營高品質的形象，會有助於打入市場，為其建立品牌信任度。

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