小眾香水進入大眾視線 TOP10人氣小眾香水香氛品牌公開！

「沒有女人是不喜歡香水的，只有還沒找到自己香味的女人」--瑪麗蓮 夢露。然而不只是女性，愈來愈多人把香水視為一種生活態度，將氣味作為個人的一種標識，也因此更多人願意拋開品牌的成見，只為尋得適合自己的一抹香。本次i-Buzz就帶大家來看看網友在小眾香水市場有哪些討論吧！

濃度輕重造就不同香水類別 香調討論關鍵字多

i-Buzz 口碑數據庫從熱詞關鍵字發現，從產品類型來看消費者最多還是聚焦在「香水」的討論上，但是在「淡香精」與「淡香水」這兩個分支類別有較多討論，而他們之間的差別主要是在香料的濃度：

●淡香精：相較香精而言濃度低一階，約15-20%左右，持香約達5小時。

●香水：濃度約5-15%，持香時間約2-3小時。

●淡香水：是比較少見的香水種類，比香水的香料含量再更低一階的濃度，約1%-3%左右，持香小於2小時。

消費者通常會因應各種場合選擇持香度不同的產品。

從香調上來看，大眾較能接受的包括花香調（玫瑰）、東方調（麝香）、清新調（柑橘）、木質調等，其實各種香調的組合都有人喜歡，因此「試香、適合」也常被提及，比起字面上的想像，大家會更傾向實際去聞香，或是擦在自己身上的感覺。

小眾香水進入大眾視線 試香推薦文成為購買的關鍵參考指標

由於大品牌多少都已經研發出自己的招牌香氛，在產品的改變上較多是從濃度著墨，可能如前述推出淡香水、香膏等，但香調基本相同，對於想要追求獨特風格的消費者，小眾香水是他們更關注的焦點。在TOP100小眾香水的熱門話題中可以發現「請益推薦」與「使用分享」是網友最常討論的話題類型，在請益推薦方面，網友大多會先提供自己喜歡的香調，從而讓其他網友可以給予建議。也有因為要送禮而指定品牌的請益，不過不少網友表示還是建議先問喜好，不建議盲買。

而網友們為了在廣大的香氛海中尋找到自己的歸屬，也會將試香心得、購買心得分享在網路上，從留言中可以發現到不同人對於同款香水有著截然不同的評價，比如同一瓶香水，有網友覺得香氣很自然，有網友卻覺得在自己身上奶油感很重，或是有消費者覺得很喜歡的香氛，其他人卻一聞就想吐等，也顯示香水擁有因人而異的特性，加上小眾品牌不一定有專櫃可供聞香，因此各種請益推薦文成為網友購買試香前重要的參考指標。

TOP10人氣小眾香氛品牌公開！Diptyque最受歡迎

小眾香氛品牌琳瑯滿目，最常被討論的品牌又有哪些呢？接著從i-Buzz品牌聲量排行來看最受歡迎的香水品牌有哪些吧！

Diptyque：算是較早在台灣市場打開知名度的小眾香氛，因為來自香水最具代表性的法國，包裝設計也充滿優雅知性，最受歡迎的是花香調及木質調，另外男性多推薦薰苔調的「青蕨」，女性則推薦花香調的「杜桑」、玫瑰基底的「影中之水」、「玫瑰之水」，以及木質調的「無花果」，算是有很多隻熱門產品的品牌，不過網友也說Ｄ家真的要試聞，「大家最愛的無花果太甜、感官之水我暈香」、「他家味道真的很主觀，聞了好幾款都不喜歡」，只能親身體驗香氣的迷人之處，也是創造高討論度的原因之一。

Penhaligons：潘海利根雖然較晚進駐台灣，然而他的出身是專為英國皇室調香的頂級品牌，加上在瓶身上搭配各種動物頭的「獸首系列」，以高貴又多層次的和諧香調脫穎而出，不過因為價格相對較高，因此有優惠活動的時候經常引起網友奔相走告。

其他如Le Labo、Byredo都是走瓶身簡約的路線，有較多無性別的調香，也蠻常被放在一起比較。前者的在身上的持香度與擴香表現受到網友推薦，後者的木質香氣帶給很多人清新脫俗的感覺。

Aesop較特別的則是因為保養品先被大眾熟知，才慢慢帶起品牌香水的討論，其中最多人推薦的香氛則是「悟」，網友評價是相當舒服的味道。

香水就像衣服 不試穿就不能確定適合自己

小眾香水的崛起正好對應到現代人對於審美有更多自我的想法，並且更願意將香水作為展現個人風格的一環，因此在網路的分享上會更鉅細靡遺，在請益試香上也會更加謹慎，尤其是面對高價位的品牌，消費者會願意花更多時間測試香水後調與持香度，因此品牌如何透過獨特的氣味說好香水的故事，讓潛在消費者願意試香進而購買甚至分享，會是小眾品牌的重要功課。

▍i-Buzz Report 商業應用報告

i-Buzz Report累積長期分析經驗，將客戶各種商業行銷需求與疑難雜症劃分為六大分析面向，包括產業趨勢、競爭分析、消費者洞察、產品開發、成效檢視、圖像輿情等，彙整出針對不同問題與需求之分析應用報告，藉以對症下藥、用科學數據一一擊破客戶面臨困境。

 立即前往瞭解   

▍i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫

i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫，內建17大產業114個品類分析資料庫，可快速查詢產業中各「品牌、系列、產品」三階層聲量數據，搭配獨家的專家分析模組可輕鬆洞察消費者Insight，透過彈性交叉分析可比對自家品牌與競品優劣勢，適合企業品牌中各部門、各單位皆可使用的網路口碑分析工具。

 立即申請試用