2017年汽車產業在下半年時買氣升溫，新車總掛牌數逼近44.5萬大關，相較2016年小幅成長。其中尤以運動休旅車（SUV）備受關注，市占率高達三成之多，銷售比重更是創下歷史新高，成為新車市場銷量最高的車款。而在這波熱潮下，網路評價是驚喜連連還是哀鴻遍野？口碑是否也能如同銷售數字般亮眼呢？又有哪些熱門品牌受到網友愛戴？現在就跟著i-Buzz一起透過網路大數據，解析2017下半年的汽車產業吧！

【傳統轎車市場逐漸式微　空間機能車款急起直追】

 
▲i-Buzz網路口碑大數據　2017下半年熱門車型網路口碑排行

從17下半年熱門車款的網路聲量排行看來，SUV討論度排名第二，占比24%僅低於占比38%的轎車。而位居其後的是掀背式與一般休旅車款，以占比17%、11%雙雙擠進排行榜中，三者加總共占整體討論量的五成之多，更勝於傳統轎車。不難看出以空間機能為導向的車款備受網友青睞，亦反映出了傳統轎車市場正面臨買氣被瓜分的問題。

綜觀而論，在高空間機能的車款中，不論是銷量還是網路口碑上，都以SUV車款為首。究竟SUV為何引起購車族的熱絡討論呢？網路討論最為熱烈的SUV車款又是誰？i-Buzz將逐一為大家揭秘。

【網友喜新厭舊？SUV新車發表屢屢創下聲量高峰】
 

 
▲i-Buzz網路口碑大數據　2017下半年熱門SUV車款

在下半年前十大熱門SUV車款中，前兩名皆為國產休旅，排名第一的是HONDA的CR-V，第5代在6月底才剛上市，7月即帶起一波口碑高峰，衝高聲量穩居冠軍寶座。而LUXGEN在9月發表品牌全新車系U5，未上市先轟動，8月時就成功引爆話題，並在9月時創造討論熱潮，位居第二。另外，U5的兄弟U6於11月大改上市，有優秀的動力表現與更大的空間，與U5做出清楚的定位差異，也擠入排行榜。

第三、四名則為進口休旅所拿下，TOYOTA RAV4於2012年底上市發表，產品週期雖已逐步邁入後段，但魅力熱度卻絲毫不遜色於他牌新車款，以進口神車之姿排名第三。另外，4月才發表大改款的MAZDA CX-5也有亮眼表現，每月平均皆有2,000多筆口碑穩定產出，與RAV4差距不到千筆口碑，排名第四。

特別的是，LEXUS於10月中旬發表的NX 200，刻意大幅調整售價，甚至創下了LEXUS休旅車系中最低的入手門檻，讓NX 200僅上市三個月，就擠下眾多熱門車款，排名第五，銷售實力與話題性不容小覷。

整體而言，各品牌SUV車款的聲量帶動主要來自於新產品發表，從聲量趨勢圖中更可明顯看出，CR-V、U5與NX200帶來的三個口碑高峰段都脫離不了新款上市或改款推出，每每消息一公佈，極易引發網友熱議與轉載。上市較久的RAV4、CX-5與HR-V的聲量趨勢穩定，網友常將新車款與它們比較。另一方面，從產品定價來看，HONDA CR-V與LUXGEN U5為前五名中入門款售價最為親民的，LEXUS NX 200也因將價格壓低，而使口碑迅速竄升，由此可見除了品牌與性能外，價格亦是網友參考的重要依據之一。

▲i-Buzz網路口碑大數據　2017下半年熱門SUV討論話題

然而，在前十大熱門話題中，上榜的品牌卻來了個大洗牌，U5搶占了一半的話題版面，以衝擊測試和試駕文廣受網友討論，反觀車款聲量第一的CR-V與甫上市就引發熱潮的NX 200都僅有一篇上榜，到底U5在紅什麼呢？下一段就為各位揭曉呦。而ŠKODA在7月發表的 KODIAQ未能趁著新款加持引起網友迴響，反倒以兩篇爭議文衝入排行榜，實為可惜，也可見網友對價格是相當斤斤計較的。

接下來，i-Buzz將針對17下半年才剛發表的U5、CR-V以及NX 200做更深入的剖析，到底在口碑積累表現相當出色的三款車，實質討論內容是否也能受到網友喜愛呢？一起來藉著各車款的熱門話題來一探究竟吧！

【LUXGEN U5雷聲大雨點小　品牌形象風波惹議】
 

 
▲i-Buzz網路口碑大數據　LUXGEN U5社群聆聽

首先，LUXGEN U5不僅在聲量中排名第二，更是熱門話題排行榜的大贏家，開賣次月銷量就追過HONDA的HR-V，但細究話題內容發現，不管是衝擊測試還是試駕文，都受到了不少質疑聲浪。其中最主要的原因還是在於品牌形象不討喜，回文大多是針對品牌所下的評論，連帶引發一連串關於內裝質感、組裝品質、油耗、外型等的不滿，有網友表示：「一次測試就想翻盤」、「就做表面功夫而已啊」，i-Buzz亦發現就算在PTT上有少數推文表示支持，也會被說成是無腦護航或是護衛隊。

然而這種現象在Mobile01同篇的「真正勇！LUXGEN U5 西班牙「IDIADA」撞擊實測」中，卻有著不一樣的結果，回文像是：「希望能成為國產車的標竿」、「U5撞擊報告真的不錯」，雖仍有網友認為車商是拿選手車做測試，與一般民眾購買的車款有所差異，但與PTT相比之下多了一些正向鼓勵的推文。同樣的情況在其他熱門文章中也有相似的情形，PTT上對於LUXGEN罵聲不斷，而Mobile01則有不少針對U5的評價，如：「划算」、「CP值很優」等，是該品牌在兩大頻道來源上一大特殊的現象。

【車壇長青樹HONDA CR-V 以空間配置最受推崇】

 
▲i-Buzz網路口碑大數據　HONDA CR-V社群聆聽

而HONDA的長青休旅車款CR-V除了廣編評測文之外，也有不少請益挑選文，尤其是針對MAZDA CX-5及TOYOTA RAV4兩大車款，引發了一場國產車打進口車之戰，口碑表現各有千秋。

在與CX-5、RAV4相比時，CR-V主要贏在空間彈性大，再加上國產車省稅金、配備油耗表現不俗，讓網友紛紛表態支持，其中不乏需要裝安全座椅的家長。但最為人詬病的是從2016年就傳出的生鏽疑慮仍未妥善處理，車門太薄也令安全堪憂，回文中明確提出「會生鏽的不用考慮」、「買CR-V還要擔心加入鏽鏽家族」等，此事件使得欲購車的網友擔憂不已；而CX-5除了價格稍高、空間感不足與導航不夠人性化之外，在硬體設備、內裝質感、隔音、外觀、安全配備和操控上都頗受好評；RAV4則以CP值取勝，但因車型太舊、內裝陽春，外型的評價上不如新發表的車款。

但因價格、審美觀與需求導向不同，在評比大戰中網友風向並無明顯偏好，且三大品牌皆有各自支持的粉絲擁戴，讓車款大戰持續延燒。

【Lexus NX 200來勢洶洶 定價策略成功擄獲網友的心】

 
▲i-Buzz網路口碑大數據 LEXUS NX200社群聆聽

主打豪華國民休旅的LEXUS NX 200，以充滿競爭力的價格搶攻話題版面，搭配上品牌光環加持，成功引發一波詢價請益和試車熱潮，大抵都歸因於品牌良好形象所衍生出的價值，不管是妥善率、豪華內裝、外觀、售後服務和安全配備都受到網友高度肯定。LEXUS此次的定價策略，已足以威脅到其他較便宜的車款，像是：「本來訂CR-V5，遲遲沒交車」、「本來鎖定TIGUAN的朋友，今天約我去看NX」等，在車市中掀起了一陣轉單風。

但NX200的動力表現不佳，帶來網友的爭議。有些人認為動力不重要，反正都「順順開」，但有網友認為這些人都是「看品牌買車，才在說服自己動力不重要」。於是引出NX200t車主跳出來分享自己相當滿意引擎表現，市區高速公路超車、山路爬坡或大腳起步的貼背感無一不讓人滿意。可說Lexus的品牌光環竟意外引起風波。

【結論】
 

2017下半年SUV勇奪新車市場銷量最高的車款，在網路聲量上也有不錯的表現，而從熱門車款排行中可以發現，平價的車款較能吸引網友關注與討論，除了整體性能、內外觀評測之外，品牌本身的魅力也是決勝關鍵之一。另外，相較於他人分享的乘車經驗與設備規格比較，網友其實更在乎自身觀感，畢竟美醜、舒適程度、動力是否足夠等都十分主觀，購買前還是需要實際到店試乘。總歸一句：「能夠符合需求的就是一台好車」。

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