Luxgen成Q2汽車產業焦點 銷售慘澹傳倒閉負面討論頻傳

工研院產業經濟與趨勢研究中心(IEK)綜整國內外政經情勢，包含回顧2016年的整體狀況，預測2017年整體車市景氣調整後將逐季增溫，臺灣汽車產業產值預測成長約4.4至5.4%，並且配合政府的加速汰舊換新政策，汽車產業的前景樂觀。不過，綜使整體經濟新聞看好汽車產業，現在網友們對於汽車各品牌的期待與回應狀況如何，跟著i-BUZZ網路口碑研究中心的Q2數據理出一些頭緒吧。

網路聲量冠軍為TOYOTA　汽車話題LUXGEN網友回應最熱絡

依照下表可以看出，2017Q2汽車產業各品牌的口碑表現以TOYOTA遙遙領先他牌，達到64,636筆口碑量，遠高過第二名的HONDA兩萬筆以上，三四五名依序為MAZDA、FORD和NISSAN。可以說汽車產業還是屬日系品牌為網路口碑的最大宗，前十名當中就有六個屬日系。

從汽車產業的話題回應數來看，前十大品牌的平均回應數為4.93。聲量冠軍TOYOTA跟FORD只稍微過出平均值一些，NISSAN、來自德國的雙B、MITSUBISHI、LEXUS都低於均值，可以說，網友在對於這些品牌的話題相對冷感；值得注意的是聲量排名第八的LUXGEN，回應數卻是驚人的10.14遠勝過前十名的其他品牌。換句話說，車友們對於國產品牌LUXGEN相關的話題還是最有興趣，討論聲量也最高。

FORD限量車款引討論拉高PBI　FOCUS上市七年傳將會有大改版

在各種產業，一件聲量最高的商品的在品牌的網路聲量比率，我們稱之為PBI值(product brand index)，代表的是該熱門產品對於品牌的影響力。PBI數值越大，能夠左右公司的力度也越強。在汽車產業口碑數前八名的品牌當中，TOYOTA各產品討論與其他品牌相比屬平均，最熱門的ALTIS約佔總體討論量的19%，也就是說TOYOTA沒有特別突出的車款，對於網友們而言，在2017 Q2並沒有產品特別吸引到車友們的目光。

第二名HONDA的聲量有37%都集中在CRV車款，表示CRV對HONDA的影響力相當大，在網友們的心目中，占了將近三分之一的品牌印象，而MAZDA的部分則是以CX-5為最熱門討論的車款，討論量接近品牌總量的三成。而來自德國的雙B，BMW和Benz的PBI值皆是非常低的2%和1%，可見在大多數的網友們心中，對這兩個品牌的印象還是遠遠大於產品知名度

值得一提的是指數最高的FORD FOCUS，在2017 Q2適逢該車款Focus上市七年，傳出即將會有帶改版的消息，和黑潮焦點版限量發售，引起了大量討論，帶起了該車款的口碑和PBI值，成為前八大品牌指數最高的車款，占比將近一半。

納智捷的未來成第二季焦點　網友們回應熱絡反應兩極

在第二季汽車產業的話題當中，整季最熱門的十則如下表。

（話題連結：１、２、３、４、５、６、７、８、９、１０）

在十篇熱門話題當中，納智捷就占了四篇，負面內容包括檢討生產力不夠、銷傳力道不足、銷售慘澹，對於大SUV的評價「二十萬的價格，五十萬的配置，八萬的動力，兩百萬的油耗，還有人說大7不熄火加油，永遠加不滿」，好奇政府的補助補救了多少成本、甚至傳出即將倒閉的消息，其中當然也有支持國產車的網友們表示「世界各國後起的車廠，寶騰/現代/大陸各廠，甚至美國的特斯拉、那一家能不靠政府的政策支持，躲過國際大廠的輾壓？」「未來自主研發或合作出好引擎，未來銷量就會有所進步！」

除了納智捷以外，第一、二、五篇的負面話題也是品牌廠商們該密切注意的，像是第九第十名的熱門話題，都是會對品牌和車款帶來相當大負面口碑的討論，而網路傳播力無遠弗屆當然也能反應在這個產業，只要一位車友針對某一車款鉅細靡細的描述事件本身，再加上網友們如漣渏般將事情傳播出去，品牌形象和車款的銷售肯定會大打折扣。

汽車動力關鍵字車友們最在乎　空間大小為內裝內容要點

從汽車產業關鍵字數據來看，和「動力」相關的關鍵字仍是最多人注重的產品特性，占整體的三分之一，關鍵字包括「引擎」、「馬力」、「渦輪」等，畢竟車子對於不少台灣人都屬於必需品，開起來的速度感仍是車友們最關心的。此外，排名第二的特性群組以「空間」大小被提及的次數最高

這些「動力」特性群組的產業關鍵字也呼應到上段，網友們對LUXGEN的期待，之所以會被認為SUV7表現不佳，其中一項原因就是車友們最重視的動力不夠，不好的表現在熱門話題被放大，再進一步讓更多網友們回應，成為產業中回應數最高的品牌。

從整季的口碑量來看，汽車產業在台灣算是討論熱度相當高的主題，除了對於汽車的需求以外，大家對於品牌與產品的關注度一直都很高。像是針對車款，網友們負面經驗的詳細描述，就會讓品牌帶來相當大的影響，從上述內容，FORD的FOCUS的新聞，在將近半數的指數影響下，FORD的品牌形象可能會大受影響，而Luxgen近期的表現，也成為Q2汽車產業的焦點。