數位原生的崛起：解讀韓國Alpha世代的消費習慣與社群平台使用

自「MZ 一代」這個詞被廣泛使用已經有一段時間了，而最近有一個新詞彙經常出現，那就是「Zalpha 一代」（Z 世代+Alpha 世代）。特別是在 Z 世代之後出現的「Alpha 世代」逐漸受到關注。儘管他們還很年輕，但他們已然開始引領消費潮流，並成為了嶄露頭角的創造者。

韓國「大學明日 20 代研究中心」對此予以關注，並進行了一項關於「Alpha 一代的父母」的調查，據此瞭解孩子的消費習慣、日常生活和興趣愛好。調查內容涉及「給孩子多少零用錢」、「孩子第一次接觸數位設備的時間」，以及「主要使用什麼社群平台」。為了更深入地瞭解 Alpha 一代的特徵，本次調查以 Alpha 一代（2012 年至 2024 年出生）中處於小學以下的孩子家長為對象。

Alpha一代的孩子如何使用零用錢？

為了瞭解正在崛起的新消費群體——Alpha 一代的實際消費狀況，我們考察了他們的經濟生活。當詢問 740 位年齡在 29 至 54 歲、孩子上小學的家長，「孩子的每月生活費是多少」時，根據得到的回答計算，平均為 41,000 韓元（約 970新台幣）。此外，有高達 94.2% 的 Alpha 一代家長正在對小學生子女進行經濟教育，重點是幫助孩子規劃自己的消費和管理零用錢，比如養成只買必需品和儲蓄的習慣，從小學開始為孩子創造一個主動消費的環境。

而 Alpha 一代孩子們收到的零用錢都用來做什麼？回答最多的是「食品（65.4%）」和「文具/玩具/飾品（60.1%）」。與低年級學生相比，小學高年級學生更多地把零用錢花在餐館、咖啡館和零食上，低年級學生則主要花在文具上。此外，「儲蓄/投資（19.6%）」是零用錢的第三大用途，推測是孩子們受到上述經濟教育的影響。

「純數位化」Alpha世代

Alpha 世代的特徵之一是他們作為「純數位化」的一代，從出生起就接觸數位裝置。本次調查結果顯示，6 歲之前使用智慧型手機和平板電腦的比例為 67.8%，使用 AI 音箱的比例為 32.4%。此外，78.7% 的小學生及以下的 Alpha 一代擁有智慧型手機、平板電腦等個人數位設備，5 至 6 歲的兒童中，也有 39.2% 擁有個人平板電腦。

Alpha 世代一直被數位設備圍繞著，並且在成長過程中直接使用數字設備。如今，大多數的學習冊都可以在平板電腦上完成，我們可以毫不誇張地說，父母們用紅筆批改練習簿的時代已經結束了。

Alpha一代使用的社群平台

精通數位技術的 Alpha 一代主要使用哪些社群媒體平台？當我們向目標群體家長詢問時，使用比例依次是「YouTube（63.8%）」、「Kakao Talk（44.5%）」和「Roblox（25.7%）」。值得注意的是，《Roblox》、《Minecraft》等元宇宙遊戲平臺排名靠前，高於 Instagram，這不是很有趣嗎？印證了元宇宙原生 Alpha 世代的特點及其對遊戲的興趣。此外，在 Alpha 一代中，小學高年級對 KakaoTalk、Instagram、TikTok 等 SNS 的使用率相對較高，同齡人之間的交流不可忽視，因此 SNS 的使用率也在增加。

總結來看，Alpha 世代正迅速崛起，儘管年齡尚小，但他們已經開始影響消費趨勢和創意領域。這一代從小便接觸數位設備，形成了「純數位化」的特徵，使得他們在數位環境中的使用和操作能力遠超前代。隨著這一代的成長，他們的數位化生活方式和消費習慣將對未來市場產生深遠影響，品牌和企業應該關注並適應這一新興消費群體的需求和偏好。

資料來源：

https://www.20slab.org/Archives/38665 
https://buza.biz/bbs/board.php?bo_table=changup_news&wr_id=6711 

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