最新社群平台Threads攻略：品牌行銷必備策略，開拓全新藍海（上）

Threads 或許是社群世界的新面孔，但它在短短的時間內就掀起了不小的討論聲浪。Threads 將自己定位為 Twitter（或稱 X）的替代平台，這個 Meta 旗下的微網誌平台目前下載次數已超過 1 億次，每天都有越來越多人加入這場派對。

Threads 自 2023 年 7 月推出以來，在剛開始的發展就非常順利。但這個新平台的成功能撐過一開始的蜜月期嗎？它又是否能成為社群媒體行銷工具，用篇幅精簡的內容帶來實際的投資報酬率呢？再者，我們也要思考一個麻煩的問題──是否要從 X 轉移到 Threads，讓我們繼續看下去吧！

Threads是何方神聖？

Threads 是由 Meta 推出的社群平台，內容主打短文字取向，很多人認為Threads 是 Twitter 的替代品。Threads 這個平台在使用上和功能上都跟 Twitter（現在更名為 X）有相似之處，但其中一個最關鍵的差異是 Threads 是去中心化的，意即使用者可以掌控自己的隱私設定，以及他們瀏覽、發文，以及跟動態消息上的內容互動的方式，而非由中央實體管控這些內容。作為元宇宙時代的社群媒體平台，Threads 提供創作者以及個人使用者完全的自主權，讓他們能創作、吸收他們想要的內容。

自伊隆·馬斯克（Elon Musk）收購 X 之後，我們還在觀察 Threads 未來的發展動向。現在有大批使用者加入 Threads，因為他們認為 Threads 更好用。

哪些人在用Threads？

目前為止，Threads 吸引了各個年齡層的族群，但性別比例上可以看到一些落差。根據一項研究顯示，Threads 的使用者有 68% 是男性，32% 為女性。還有一點值得注意的是，雖然 Threads 上有各年齡層的族群，但該平台的主要使用者還是 Z 世代。其中有 96% 的使用者也很常用 Meta 旗下的 Instagram（這還蠻理所當然的），而有 80% 的使用者在 WhatsApp 也很活躍。

Threads 在印度、巴西、墨西哥、日本和英國特別受歡迎。該平台在 2023 年12 月對歐盟國家開放後，將近 5 億人口的新市場因此敞開大門。根據《華爾街日報》報導，該平台每月可能會增加約 4,000 萬名使用者。Threads 的崛起速度相當迅速，馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）表示該應用程式很快就有機會就突破 10 億名使用者。

Threads 對自己的定位是「能夠賦權於內容創作者的平台」，雖然它們的領導團隊表示 Threads 不會特別聚焦於新聞，但也不排斥新聞。過去 Threads 曾封鎖「新冠」、「長新冠」和「疫苗接種」等詞語，但這些搜尋限制預計很快就會解除，平台會決定這樣做的原因之一可能是想創造更開放、對話式的空間，藉此提升參與度。雖然 Threads 目前對新聞是持中立立場，但在以色列和哈馬斯衝突爆發幾天後，許多記者開始在 Threads 上分享重點更新，讓平台成為時事報導的出口。

現階段 Threads 的用戶總數仍比 X 少，但下載次數已超過 X。該平台目前正穩健成長，若使用得當，Threads 可以為品牌成長帶來非常寶貴的效益。

如何運用Threads推廣你的品牌？

討論過 Threads 的基本資訊和現況後，現在讓我們來看如何利用這個平台來推廣品牌。

1. 了解Threads的特色

要善用 Threads，首先你要先花點時間了解它的主要特色。這些主要特色可以帶你熟悉平台，讓你產出更合適、更吸引人、更一致性的內容。讓我們接著看下去吧！ 

• 500 字的字數限制：在 Threads 上發文的字數上限是 500 字，跟 X 一樣，你也可以回覆、轉發其他創作者的內容。
• 帳號狀態：你可以選擇要將帳號設為私人或公開帳號，讓你更能掌控帳號的隱私性和可見度。如果你是透過 Instagram 帳號註冊，Threads 的帳號就會直接通過驗證，並出現藍勾勾的標誌。
• 限時動態分享：Threads 沒有自己的限時動態，但你可以把 Threads 的內容分享到 Instagram，增加額外的互動率、集客力、進行交叉推廣。藉由分享具強烈品牌風格的主題內容，可以讓你從競爭者脫穎而出，並提升品牌知名度。
• 摯友和群組聊天室：你可以建立「摯友名單」，並建立群組讓同類型使用者參與，來激盪出更個人化的討論。你可以在這些群組分享提供價值並激發互動的目標內容。
• 目前尚無廣告功能：該平台尚未開放正式的付費廣告功能，但預計會於 2024 年推出。目前，網紅行銷是提高觸及率和呈現產品的最佳做法。

2. 避免發佈無趣又無用的內容

Threads 旨在打造關係緊密的社群，並根據相關的主題或個人興趣來促成有意義的對話。為了提供能夠促進合作的空間，會讓使用者在瀏覽動態時能夠過濾掉無關緊要的內容或圖片。幽默的調性在 Threads 很受大家喜愛，這也是開啟互動並吸引使用者關注品牌的好方法，但你的內容必須要打中目標受眾的心。

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