高物價生存之道：韓國MZ一代發起「現金挑戰」、「無支出挑戰」

前兩年，不吝惜金錢享受當下生活的 YOLO 和 Flex 才是 MZ 一代的代表性消費趨勢。但隨著高通貨膨脹、高利率的持續，過度消費的問題正在逐漸淡化，MZ 一代開始注重儲蓄和性價比，「現金挑戰」開始流行。

■ 透過使用現金代替銀行卡來減少消費
■ 透過接受現金挑戰來互相支持

「NAVER Data Lab」的搜索詞分析顯示，截至 2022 年年末止，幾乎沒有「現金挑戰」相關的點擊量，但從 2023 年 3 月開始，相關搜尋數量正式開始增加。特別是在 40 歲以下的人群中，增長勢頭迅速。這意味著，進入 2023 年以來，以青年一代為中心，人們對「現金挑戰」表現出了濃厚的興趣。

與追求越來越便利的無現金支付（Cashless）時代背道而馳，「現金挑戰」是指透過使用肉眼可見的現金代替銀行卡來改變消費習慣，並透過改變消費習慣來節省剩餘預算現金的挑戰。在銀行 APP 中看不到實際的錢，只是一串數字，沒有實感；而現金的使用直觀可見，因此與使用銀行卡相比，使用現金可以減少浪費和無意義的支出，改變消費習慣，充分反映了「能省一點是一點」的宗旨。

「現金挑戰」 2022 年首先在海外流行，主要是在社交媒體上，也就是根據房租、餐費、興趣生活、寵物用品等消費項目，以現金的形式提取每月預算，然後設定一周內使用的額度，按天劃分，只在預算內消費。有人還將「現金挑戰」延伸為「52 周持續存款」挑戰，甚至創造出了「無支出挑戰」的新消費趨勢。

隨著現金挑戰的流行，按日期或用途為錢進行分類的「現金夾」也很受歡迎。現金挑戰開始時，將提前準備好要花的現金，按照用途和時間分類，放入現金活頁夾對應的信封中。

同時，有越來越多的人將自己整理「現金夾」的影片上傳到網路。截至 2024 年2 月 27 日，在 Instagram 上搜尋「#현금생활」（現金生活），會出現約 7.6 萬則貼文，「#현금챌린지」（現金挑戰）則有 5.3 萬則貼文。不少人表示「透過與一起進行現金挑戰的人交流，可以獲得刺激和力量」，而將自己在現金活頁夾中節省和累積的現金分享到 SNS 時，又有一種成就感油然而生。現金挑戰正在成為韓國 MZ 一代獨有的另一種文化。

韓國專家評論說，這是年輕人「把省吃儉用這樣一個艱難的過程變成一種遊戲文化的詼諧方法」，反映了年輕一代的消費文化正在從「毫無顧忌地購買自己想要的東西」轉變為只支付必要支出的「精打細算消費」。這種以積極態度應對危機的趨勢備受關注，與當下成就感和穩定感難以獲得的現狀不無關係。韓國大邱大學心理學教授、消費心理學專家樸伊娜表示：「透過接受挑戰，不僅能擺脫儲蓄困境，還能成為人們眼中明智的消費者。這是一種肉眼可見的成就感，就像是小時候看到存錢筒被裝滿一樣」。

來源：
https://maily.so/marketingrecipe/posts/4ee0012d
https://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0002984132
https://m.hankookilbo.com/News/Read/A2023073109530000676
https://www.mk.co.kr/news/business/10895604

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