日本大學生第一次獨自生活調查——傢俱家電消費篇｜AsiaKOL亞洲達人通

日本調查機構株式会社マイナビ Mynavi Corporation 針對 223 名明年就業後打算開始獨居的大學生，進行了關於第一次獨自生活的問卷調查。上篇文章，我們詳細解釋大學生獨居的動機及搬家相關的計劃。此次，本文將帶你接續了解大學生獨居生活的傢俱、家電消費選擇。

◎ 調查輪廓：

調查對象：19-23 歲 / 單身 / 無子女 / 大學生 / 與父母同住 / 回答工作後獨居者

有效答案：223 份

調查期間：2023 年 11 月 22 日 – 2023 年 11 月 30 日

調查方法：網路調查

大學生獨居預算

針對大學生獨居的詳細預算，機構進行了調查，包括「初期搬家費用」、「室內裝飾/傢俱」、「家電」等。總體而言，半數受訪者的預算都集中在「5 萬～20 萬日元（1.06 萬～4.24 萬新台幣）」。從父母家搬出來，新家的傢俱和家電須從頭開始選購，所以預算中必然有一部分需要為此準備。

室內裝飾/傢俱購買

那麼受訪者會選擇在哪裡購買「室內裝飾/傢俱」呢？結果顯示在 5 類品項中，受訪者都偏好選擇在「傢俱/室內裝飾專賣店（線下店）」進行購買，成為最熱門的選項。「傢俱/室內裝飾專賣店」通常有展示設計完成的獨居房樣板，可供消費者實地感受室內裝飾和各類傢俱。對於剛開始一個人生活的新社會人來說，能在線下的室內裝飾/傢俱實體店一個個確認實物之後，再下決定購買，會更令他們安心。

此外，大學生在購買「室內裝飾/傢俱」的挑選要點中，「便宜」是最常被提及的因素，占 39%；其次是「設計簡單」，占 34.5%。在價格方面，開始獨居時，新家的傢俱須從頭開始選購，因此，能以較低的價格購買每件物品，將總價控制在可接受範圍是大家所關心的。在設計方面，比起複雜而講究的傢俱，受訪者們更喜歡簡單、統一的設計。

家電購買

接下來，機構也針對「家電」的購買進行了調查。同樣的，「家電量販店（線下店）」是最受歡迎的選擇，很多人都想看看店裏的產品之後再做出決定。若依品項單獨來看，「冰箱」、「微波爐」、「洗衣機」的購買率很高，可說是首次獨居人士的必備物品。

另一方面，約有三成的受訪者表示不會購買「電視」或「電熱水壺」，這表明對於當今的大學生、獨居年輕上班族來說，購買電視並不是優先考慮的事情。

在選擇家電時，「便宜」是對受訪者而言最重要的因素，其次則是「高功能性」和「耐用」，可見對於許多人來說，家電好用比好看更重要。另外，雖然便宜很重要，但耐用也必不可少，不然損壞後重複購買可算不上便宜。比起家電量販店的官方網站，在店鋪購買的人更多，大家可能更傾向於確認家電的尺寸和重量後再購買。

傢俱/家電消費資訊蒐集

至於在收集傢俱和家電資訊時，SNS 是他們最常使用的管道，占了近五成。與傢俱、家電的購買趨勢類似，也有部分人表示會「到店裏看看」或「詢問店員」。

進一步調查 SNS 上收集傢俱/家電資訊的方式時，結果顯示「X（Twitter）一般網友的貼文」最受歡迎，其次是「Instagram 網紅/名人的貼文」。人們為不同的需求使用不同的 SNS，例如使用 X（Twitter）的資訊作為一般網友真實反饋的參考，使用 Instagram 查看網紅和名人發佈的視覺效果。

資料來源：https://cm-marketinglab.mynavi.jp/column/research_livingalone/

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