盤點2023年Instagram十大行銷趨勢：新舊功能如何鞏固社群地位（上）｜FANS FEED粉絲團健檢
2023-05-29 | 陳宇玄
繫好你的安全帶！因為Instagram在接下來的一整年會有很多精采有趣的事。創作者內容會影響我們的發文方式、復古風功能再度強勢回歸、還有更多推廣內容會推送到我們眼前。而這還只是一小部分而已。準備好領先潮流了嗎？繼續往下滑，帶你看2023年的10個Instagram行銷趨勢如何翻轉遊戲規則。
2023年Instagram行銷趨勢的重頭戲？
以下就是你在2023年不可錯過的10大Instagram行銷趨勢：
趨勢＃1：聚焦短影片（Reels）功能
自從Instagram的負責人亞當．莫塞里（Adam Mosseri）宣布所有影片貼文都會歸類為短影片後，Instagram就把更多重心放在這個功能上。
這一點也不讓人意外，因為短影片是可以讓使用者盡情探索、互動的小秘密。在TikTok和YouTube包夾的激烈競爭下，我們預測Instagram在新的一年會繼續把焦點放在短影片功能。所以如果你想在Instagram的內容策略中使用短影片，2023年絕對是最佳時機！
趨勢＃2：往日的懷舊功能
這個預測可能很讓人意外。你有沒有曾經想回到簡單的日子？回到2008年還在用MSN、MySpace、Facebook和Instagram只能上傳照片的年代。
Instagram在2022年推出了許多懷舊功能，包括便利貼（MSN）、貼文音樂（MySpace）和群組檔案（舊版Facebook）。這也代表照片功能要強勢回歸了。對，你沒聽錯！
讓我們倒帶回顧一下，今年年初卡戴珊-詹娜家族的成員支持發起「讓Instagram再次偉大」的活動，讓亞當．莫塞里本人直接出面回應：
莫塞里保證平台會繼續支援照片功能，並減少建議貼文。他後來在一次「有問必答（Ask Me Anything, AMA）」的活動中表示「Instagram不會削減以照片貼文為主的帳號的觸及率......我認為我們在這方面已重新調整」。所以雖然Instagram會繼續把重心放在短影片功能，但我們預測未來照片貼文的比例會增加，跟短影片達成新平衡。
趨勢＃3：受創作者啟發的內容
在內容發想方面，沒人比得上創作者。他們建立起的社群參與度極高，粉絲既會跟貼文互動、點擊文章內的連結，還會支持他們的創業夢。換句話說，他們就是在Instagram上開創潮流的人，而且他們說故事的功力一流，不管是透過照片集錦，還是搭配歌曲製作的短影片都難不倒他們。
品牌也注意到了這個現象，所以他們馬上調整步伐，將創作者拍攝和編輯影片的手法融入自己的內容中。
Later的社群經理Christine Colling表示「創作者一直以來都走在趨勢的最前線，但在2023年，我們會看到越來越多品牌從創作者的拍攝和發文方式中獲得靈感，並融入到自己的內容中」。她補充說道「成功的品牌可以讓自己的形象少點業配感、多點自然感，就像熱門的創作者一樣」。
所以如果你是品牌或企業，請密切留意創作者社群，如果你就是創作者本人？那就繼續引領潮流吧！
趨勢＃4：品牌合作與聯盟營銷
我們預測Instagram會加大金錢獎勵的力度，讓創作者付出的努力兌現，熱情也可以當飯吃。這會讓人人都更容易參與品牌合作和聯盟營銷，像是共同創作（Collabs）、創作者市場（Creator Marketplace）和聯盟工具（affiliate tools）。
為了跟其他平台競爭，Instagram必須成為創作者與品牌連結、分享自己熱愛的產品、從銷售中抽取分潤的首選平台。而且在2023年，Instagram還會繼續推陳出新，用創新的功能來支持創作者經濟。
趨勢＃5：UGC創作者崛起
如果你錯過了這個消息，那現在告訴你：UGC創作者正強勢崛起！
Instagram上的主題標籤「#ugccreator」已經有超過52,000篇發文（目前還在持續增加中）。為什麼呢？以前的UGC（使用者生成內容）是由粉絲主動幫品牌產出，但現在的UGC創作者則是產出看起來像是UGC，實則需要收費的內容。
Later的社群內容主管Lindsay Ashcraft分享「由於創作者不用擔心跟自己的受眾互動，所以在平台上的發展壓力要小得多。從品牌的角度來看，這種獲得內容的方式CP值非常高」。
所以在2023年，我們敢說品牌會投靠這類型的創作者，花錢買更多「真實」的內容來推動銷售和流量。
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