網紅行銷在東南亞市場行情看漲的6個理由｜AsiaKOL亞洲達人通

全球網紅行銷市場前景一片看好，此現象在東南亞國家也不例外，網紅行銷投資報酬率極高的特性將使這塊市場愈來愈大。東南亞國家除了擁有大量的社群媒體使用人口，逐漸攀升的社群媒體普及率和黏著度，以及網紅評價對於消費者購買決策的影響，使東南亞的網紅行銷市場規模將從2019年的6.38億美元，預計在2024年攀升到25.9億美元。網紅行銷是如何在東南亞市場達到爆炸性成長？且看分析如下。

一、 東南亞有4.82億人同時在使用社群App

2022年6月，東南亞使用社群的人數甚至占總人口數的70%，也就是6.81億人。另一項更有力的事實就是，有高達87%的民眾每天上社群網站的時間超過兩小時。

二、 東南亞的消費者視網紅為可靠的商品資訊來源

口碑的影響力本來就不容小覷，尤其是東南亞的消費者又特別依賴網紅給予的評價。事實上，70%的菲律賓民眾會根據網紅的建議來購買商品。其中，消費前會聽取奈米網紅建議的消費者比例更高達46%。他們偏好從值得信任的人那裡尋求意見。

三、 東南亞網紅人數飛速成長

前景看好的不止東南亞的行銷市場，大批的網紅也爭相投入社群媒體尋求名利雙收的機會，而且人數的成長速度之驚人。

IG是在東南亞最受歡迎的社群網站，先來看看東南亞IG網紅的現況。東南亞的IG中型網紅（粉絲數50k~100k）和大型網紅（粉絲數100k~250k）在2020年持續成長，兩者的成長率都是40%。奈米網紅的成長率也相當高，有30%，因而成為品牌獲取小眾市場粉絲的潛在合作對象。

其中，印尼在2020年成為IG網紅人數最多的國家，人數高達6.03萬人，高出亞軍泰國的3.46萬人近兩倍；馬來西亞則緊追在後，擁有3.03萬人的網紅。

▲印尼Instagram網紅人數是東南亞國家之中最多

四、 IG奈米網紅在東南亞的互動率名列第一

奈米網紅之所以成長率高，是因為他們的互動率高於其他類型的網紅。奈米網紅的受眾通常是他們的家人或朋友，也就是那些與網紅關係密切的人。當你與內容創作者越熟識時，對於內容的參與程度通常也會越高，這就是奈米網紅即便擁有較少的追蹤者，互動率卻高出其他網紅許多的原因。

從2020年東南亞各級網紅的互動率可以發現，奈米網紅擁有4.2%的互動率，微型網紅以3.2%位居第二，中、大型網紅則僅能獲得2.5%左右的互動率。因此，若你的品牌打算在東南亞發展網紅行銷活動，應關注此地正在崛起的奈米網紅。

五、 網紅行銷是最能有效觸及東南亞消費者的方式

印尼有高達56.8%的民眾會使用廣告攔截程式（ad-blocker），使用率是全球第一的國家。這點會嚴重影響產品或服務的推廣成效，因此，網紅的業配貼文便是觸及東南亞消費者很好的方式，它不會像廣告那樣被擋掉，觸及消費者的能力也會比一般網路廣告好。再加上東南亞民眾信任網紅給予的評價，所以想獲得更多客戶時，最有效的方式就是經營網紅行銷。

六、 2022東南亞網紅行銷最受歡迎的社群平台

71%的東南亞民眾票選IG為最受歡迎的社群網站，其次是抖音（15%）、YouTube （6%），再來是FB（5%）。然而，根據Aspire的調查結果，各大品牌皆預估將在抖音（74%）投入更多的運用，距離第一名的IG（75%）僅有1%的差距。

▲IG、抖音是品牌計劃增加最多影響力的社群媒體

然而品牌不會就此放棄使用IG，因為IG的網紅行銷依舊成效十足。不過，既然抖音和IG都能提升粉絲人數及銷售量，所以不妨一起運用，讓效果更上一層。

七、 準備好要和東南亞網紅合作了嗎？

2022年將是東南亞網紅行銷爆炸性成長的一年。這塊市場會愈來愈大，需求也將持續攀升。品牌經營網紅行銷的投資報酬率極高，因為他們也不想浪費時間。且網紅行銷也帶起另一種需求──民眾想獲取中肯評價而非廣告文案的需求。因此，未來將會看到更多網紅創作更具創意的內容，以爭取為商品背書的機會。前文也提到，有更多品牌預計投入更多預算經營抖音，抖音也因而即將成為東南亞網紅行銷的下一個戰場。

雖然經營網紅行銷並不容易，要找到合適的合作對象更是如此。然而品牌若能擬定好最佳策略，網紅行銷就絕非難事。經營網紅行銷的最佳方式之一，就是藉助網紅行銷顧問平台的專業能力，如此不但能省下大筆的金錢與時間，也能確實掌握行銷成效。網紅行銷顧問平台和各種類型的網紅合作，擁有無可取代的媒合及實務經驗，能替企業品牌找到最佳合作人選。

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