【圖輯】東南亞包裝飲料｜i-Buzz Asia東南亞飲食月

 目錄 

　◦新加坡包裝飲料產業聲量趨勢

　◦越南TOP10包裝飲料品牌聲量排行

　◦馬來西亞包裝飲料消費者購買通路

　◦越南包裝飲料消費者熱議關鍵字

❮新加坡包裝飲料產業聲量趨勢❯

根據i-Buzz Asia截止2022年5月的數據，新加坡包裝飲料（包括寶特瓶、易開罐、鋁箔包、玻璃罐裝等飲料商品）整體聲量呈上升趨勢，其中2021年9月與2022年2月有產業聲量高峰。

i-Buzz Asia觀察發現，該產業聲量除了會受到重要節慶影響外，也會受到熱門活動話題 而有高低起伏。

2022年2月為農曆新年檔期的產業旺季，各賣場與電商的優惠促銷使產業熱度上升。另外，2021年9月，當地發起限時7分鐘完成2.4公里跑步，即可獲得700元新幣（相當15,000台幣）和700瓶寶礦力，掀起網上廣大討論迴響。

❮越南TOP10包裝飲料品牌聲量排行❯

根據 i-Buzz Asia跨境口碑數據，越南前10大包裝飲料品牌中有三個國際品牌（美國Coca Cola、丹麥Carlsberg Group和泰國Suntory PepsiCo），其餘都是越南當地品牌。

可口可樂為越南聲量最高的包裝飲料品牌，於1994年進入越南，至今有3個主要製造廠，以及超過百萬個零售夥伴，越南人日常和特別節日時，都會喝可口可樂。此外，可口可樂推出的新口味產品和廣告活動為其聲量做出了重大貢獻。

前10名飲料品牌多數公司以奶類與啤酒為主要商品，如Vinamilk、TH集團（牛奶）以及Sabeco和Habeco（啤酒），也說明了當地啤酒與乳製品相關飲品受歡迎的程度。

❮馬來西亞包裝飲料消費者購買通路❯

正確的通路佈建有助於品牌接觸消費者，然而東南亞的購買通路與台灣大不相同，這次i-Buzz Asia將分享馬來西亞包裝飲料的重要銷售通路！

馬來西亞的包裝飲料主要銷售通路包括線上、實體、外送，其中實體通路還是佔最多，包括超市量販店Tesco（類似台灣大潤發賣場）、AEON；全家、7-11、KKmart等便利商店。

在數位時代，馬來西亞民眾也有網購飲品（線上、外送）的趨勢，尤其在疫情期間，以及農曆過年和開齋節有大量需求，有買大包裝（24包）飲料的習慣，以便在年節期間招待賓客。

值得一提的是，會使用到淘寶網購飲料，特別是因為想買來自中國大陸的安慕希酸奶。

❮越南包裝飲料消費者熱議關鍵字❯

透過i-Buzz Asia熱議關鍵字，可以洞察越南消費者包裝飲料的關注重點。在飲料種類方面，越南人特別喜歡茶類飲品、乳製品和#啤酒，越南有獨特的飲酒文化，使它成為東協第一大啤酒國。

那麼，越南人在購買包裝飲品時會考慮什麼？

健康、口味 和價格 是消費者購買決策中重要的影響因素，然而不同年齡仍有差異。健康常是45歲以上消費者重視的因素；口味通常16-24歲消費者的首要考量因素。

另外，引人注目的包裝也會吸引消費者購買；在疫情期間，越南民眾特別關注健康和提供營養的產品。

❮越南包裝飲料熱門品項分析❯

根據i-Buzz Asia數據，越南包裝飲料市場中，消費者更喜歡茶飲料和酒精飲料、碳酸飲料和奶類飲品。而包裝水、咖啡飲料、果蔬汁、傳統飲料、機能飲料和運動飲料僅佔市場聲量一小部分。

在疫情影響下，越南民眾更重視健康，風味天然的茶類飲品變得比以往更熱門。另外，越南為世界上啤酒消費量最多的國家之一，酒精飲料的熱門程度自然也不在話下。

碳酸飲料和奶類飲品 也深受喜愛，越南人常用碳酸飲料（如可樂）來招待客人。另外，鮮奶和優格也是當地用來補充營養的飲料首選。

❮馬來西亞包裝飲料網紅行銷案例❯

i-Buzz Asia透過AIE網紅數據資料庫蒐羅東南亞各國網紅資料數據，以數據驅動（data-driven）擬定網紅行銷策略。找到合適的網紅對國際品牌進入當地市場有非常大的助益，本次將分享在馬來西亞的印尼咖啡品牌的行銷案例。

馬來西亞紅Chui Eng與印尼的Caffino沖泡式咖啡品牌合作，創造1%的互動率，雖然按讚數不算高，但是留言區有許多網友表達對與產品的高度興趣。