日本無線入耳式耳機使用率突破三成 Apple、SONY爭第一｜AsiaKOL亞洲達人通

■ 調查概要
調查時間：2023 年 3 月 17 日～3 月 20 日
有效回答：<初步調查> 7,000 人 *按人口構成收集；<主體調查> 532 人
調查方式：網路調查
調查對象：<初步調查> 18-69 歲的男性和女性；<主體調查> 真無線耳機的主要用戶

入耳式耳機/頭戴式耳機擁有率，「真無線入耳式耳機」居首位

7,000 名年齡在 18 至 69 歲之間的日本男性和女性被問及是否擁有入耳式耳機/頭戴式耳機時，近六成的人表示擁有該類耳機並連接到了他們的設備，而有 8.5% 的人表示有但沒連接設備，共計 67.6% 的調查對象都擁有入耳式耳機/頭戴式耳機。

其次，以擁有入耳式耳機/頭戴式耳機的4,138人為對象，針對他們使用的設備進行了調查（多選）。其中以「智慧型手機」的使用最常見，占84.9%；其次是「電腦」，占約三成；而「平板電腦」則占14.8%。

緊接著，當被問及他們主要使用的耳機類型時，有 34.2% 的人主要使用「真無線入耳式耳機」，占比最高；其次的「有線入耳式耳機」佔 30.6%；「左右一體型無線入耳式耳機」約占一成。以入耳式耳機和頭戴式耳機的比例來看，共計約九成回答主要使用入耳式耳機，只有一成使用頭戴式耳機。
 

真無線入耳式耳機品牌，Apple使用率最高

在初步調查抽取的 532 名真無線入耳式耳機的主要使用者中，當被問到他們知道哪個品牌/製造商的耳機時，知道「SONY」的最多，達到 71.2%；其次是「Apple」，達到 69.9%；「Panasonic」則為 62.8%。

其次，當被問及他們主要使用的真無線入耳式耳機的品牌/製造商時，「Apple」是最常見的，占 27.4%；其次是「SONY」，占 21.3%；「Bose」則占 9.6%。
 

整體來看，真無線入耳式耳機最為使用者所重視的部分是「良好的音質和音量」，占 23.9%；其次是「電池容量和續航時間」，占 14.1%；「性價比高」占 8.5%。若比較性別間差異，男性比女性更看重「電池容量和續航時間」、「支持無線充電」以及「終端價格便宜」。然而，女性比男性更看重「良好的音質和音量」、「塞入耳朵部分的形狀」以及「不易發生故障」的部分。
 

「性能」是購買真無線入耳式耳機的最主要原因

當我們以 532 名主要使用真無線入耳式耳機的用戶為對象，詢問購買此類耳機最主要原因是什麼時，19.2% 的人回答「因為性能很好」，其次「因為是喜歡的品牌·製造商」占 10.0%，而 9.2% 的人回答「因為它在促銷」。
 

其次，日常主要使用真無線入耳式耳機的受訪者中，共有497位是自己花錢購買的，對於「願意花費多少金額來購入或換個新的真無線入耳式耳機」這一問題，最多受訪者願意花費的金額是「5,000日圓～10,000日圓以下」。
 

在移動時使用真無線入耳式耳機，是作為主要收聽設備的原因

當詢問為什麼不使用真無線入耳式耳機以外的設備作為主要收聽設備的原因時，主要使用真無線入耳式耳機的 532 位用戶中，有 29.5% 的人表示「因為想在移動時使用」，21.8% 的人則表示「因為攜帶不便」。

目前在日本，真無線入耳式耳機是各大品牌的競爭焦點，想要脫穎而出，就需要進行正確的網路行銷，與社群中具有影響力及聲量的KOL合作也是為品牌增加曝光及提升心佔率的重要策略。AsiaKOL擁有可信賴的意見領袖及相關配套服務，若有需求，歡迎諮詢。

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