Instagram 廣告 2023 新功能快速掌握—提醒式廣告＆搜尋結果廣告｜AsiaKOL亞洲達人通

Instagram 在今年三月的時候推出了兩個新的廣告選項——「提醒式廣告」和「在搜尋結果刊登廣告」，其中提醒式廣告使用戶能夠在事件或活動發生前選擇提醒，而搜索結果中的廣告則有助於以探索的心態與用戶建立更好的聯繫。

一、提醒式廣告

首先，在提醒廣告上——正如以下的螢幕範例中所見，提醒廣告將讓用戶能夠選擇是否接收APP中特定事件的通知。

一旦用戶透過廣告 CTA 選擇加入，他們將收到該事件的三個後續通知，第一個通知會在前一天發出，然後是在開始時間前的 15 分鐘，以及最後會在開始時發出通知。這將確保您不會錯過——雖然三個提醒可能看起來有點多，但如果您真的很熱衷（或健忘），它可能會有所幫助。

“所有廣告商均可在動態消息中選擇使用提醒廣告，這有助於廣告商為即將到來的活動建立知名度、期待感和購買意願。”

提醒最多可以提前三個月設置，一旦您將提醒添加到貼文中，您就可以為同一活動創建帶有提醒的其他貼文，而無需添加新的活動詳細資訊。活動時間也將以當地時間顯示：例如，如果您在紐約市並選擇晚上 8 點作為活動時間，則活動時間將設置為美國東部時間晚上 8 點。但是在洛杉磯的人會看到活動時間是太平洋標準時間下午 5 點。

這是品牌更好地宣傳現場活動並鼓勵參與的另一種方式，可用於APP內活動如直播，或如上例所示的電視節目、電影發行、體育賽事等。根據您的 IG 受眾，它提供了一個便利的考慮選項，並創造了多種可能性。

二、搜尋結果廣告

Instagram 還在探索的搜尋結果中添加了廣告版位，使品牌能夠根據搜索情境中使用的關鍵字來展示他們的促銷活動、與用戶建立聯繫。廣告將曝光在人們自搜索結果點擊貼文時可以滾動的頁面中。

Meta 宣布 Instagram 搜尋結果中的廣告現在將集成到 Instagram Marketing API 中，第三方平台將很快能夠通過他們的APP提供另一種類型的 Instagram 廣告投放。

此功能更新將透過行銷 API 啟用以下三種功能/用例。

1. 廣告創建：開發人員將能夠在創建廣告時使用“INSTAGRAM_SEARCH”作為展示位置選項之一。
2. 廣告洞察力：按展示位置細分洞察力時，可以透過 Instagram 搜索結果展示位置了解廣告效果。
3. 廣告預覽：開發者將能夠以 INSTAGRAM_SEARCH_CHAIN 格式獲取預覽。

有了這項更新，第三方社交管理平台將能夠促進 Instagram 搜尋廣告的創建，提供另一種方式來幫助更多的行銷人員利用APP中的新機會。

“「Instagram 搜尋結果」放置選項將透過您當前可能已經熟悉的行銷 API 端點提供，透過 INSTAGRAM_SEARCH 放置選項添加。有了這個新功能，您將能夠更新您的 APP，使您的客戶能夠透過 API 在 Instagram 搜索結果中創建和預覽廣告。”

新功能還將支持廣告分析，因此 Hootsuite 或 Sprout Social 等平台將能夠在其管理 APP 中提供完整的廣告創建和分析功能。這可能是一個便利的擴充，也可以讓更多品牌嘗試 Instagram 的新搜索廣告曝光版位。

資料來源：

1. Instagram Adds Search Ads Placement into its Marketing API | Social Media Today 
2. Instagram Adds Reminder Ads and Promoted Results in Search | Social Media Today

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