品牌借助Tiktoker社群潮流 順勢推出火紅隱藏版飲料｜AsiaKOL亞洲達人通

TikToker Alexia Encinas日前分享了一段15秒的短影片，他嘗試了星巴克隱藏菜單中的“Lavender Haze”飲品。影片中的文字寫道：「pov：和你的好朋友一起喝Lavender Haze飲料。」在影片中，Encinas展示了兩杯“Lavender Haze”星巴克飲品和一部播放Taylor Swift 泰勒絲音樂影片的手機。截至 2 月 15 日，該影片已被觀看超過 15,000 次。

其實這並不是Taylor Swift 和星巴克之間的官方合作，但兩者確實在 2021 年 11 月曾經合作慶祝歌曲“Red（泰勒版）”的發布，星巴克在推特上宣布了此次合作，讓顧客有機會訂購一杯泰勒版的大杯焦糖脫脂拿鐵。

這次在Taylor Swift的音樂影片發布之前，Taylor Swift在推特上稱讚“Lavender Haze”的MV幫助她「概念化了午夜的世界和情緒」。在她的推文中，她將這段MV描述為「70 年代悶熱的不眠之夢」。Lavender Haze夢幻般的音樂影片充滿了炫酷的紫色和藍色調視覺效果，音樂影片發布後，酷酷的旋律和歌曲充滿寵愛的歌詞激發了一些歌迷為這首歌配上自己的星巴克飲品。

最初的 TikTok 食譜由 Encinas 提供，是一種冰鎮果茶加上豆漿和六下香草糖漿調配而成，以達到特大杯尺寸。值得注意的是，Taylor Swift尚未正式簽署這款紫色飲料，這純粹是由追隨者發起再透過社群媒體傳播後發酵的連鎖反應。

當然，這杯隱藏版飲料在TikTok上吹起一陣龍捲風，帶動了更多的追隨者去星巴克購買飲品。有TikToker表示「飲料的粉紅色和紫色是最有趣的部分，就口味而言“Lavender Haze”飲料具有類似糖果的味道」；「這款茶沒有花香，而主要是以甜點為靈感」；“Lavender Haze”飲料的第一口味道很好，但很快就變得甜膩了」；「雖然果茶飲料不是我的菜，但它確實完美地詮釋了Taylor Swift迷人的單曲“Lavender Haze”。」

其他品牌業者看到星巴克此波操作後，怎能容許自己錯過Lavender Haze 的鈔能力，隨即也推出了Lavender Haze相關周邊產品來吸引消費者們的目光。

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文章參考：I Tried the Dreamy Taylor Swift 'Lavender Haze' Drink at Starbucks (insider.com)