香港美妝網紅TOP50排行大公開—微網紅行銷時代你跟上了嗎？｜AsiaKOL亞洲達人通

香港擁有近700萬華人人口，品牌欲進軍華人市場，香港是重要的一塊。香港與台灣地理位置、語言、文化相近，物流便利，且消費力高，是台灣品牌做跨境電商的首選之一。且根據羅德傳播集團與精確市場研究中心，疫情趨緩之下，有許多香港消費者計畫未來一年內，會在美容化妝品上增加或保持花費。AsiaKOL揭曉香港美妝保養類網紅Top50排行榜，分析香港美妝網紅現況，並分享AsiaKOL過去香港跨境網紅行銷的案例，供美妝保養類品牌進行跨境行銷的參考。

一、香港美妝保養類網紅TOP50 主力IG的微網紅影響力崛起

根據AsiaKOL網紅評測數據庫AIE的「香港美妝保養類網紅TOP 50 排行榜」，有以下兩點洞察值得關注：

(一) 香港美妝保養類TOP50網紅以IG經營為主力

在前五十大香港美妝保養類網紅中，未必有經營Facebook或YouTube，但幾乎都有經營Instagram，以IG經營為主力，IG的平均粉絲數相較於其他平台也較多。且比較各社群平台的AIE分數可以發現，排名前面的美妝保養網紅在IG的指標分數較Facebook和YouTube高，IG為最主要影響力來源。

(二) 香港美妝保養類TOP50以小型網紅、微網紅影響力更甚

香港美妝保養網紅TOP 50以小型網紅、微網紅居多，大部分粉絲數都在30萬以下，平均粉絲數為25萬。其中粉絲數破百萬的網紅只有兩位，而這兩位的排行也未擠進前十名，粉絲數超過五十萬的網紅也只有四名。由前五十大香港美妝保養類網紅的規模來看，網紅影響力不在粉絲數多，高粉絲數未必代表高成效，影響廣度、互動參與、內容關聯都同等重要，小型網紅、微網紅的社群影響力可能更甚。

二、微網紅人海戰略優勢 行銷效益廣而深

由香港美妝保養網紅TOP 50排行，可以觀察到微網紅在此領域的影響力，而與微網紅合作進行產品推廣行銷擁有以下四優勢：

(一) 觸及廣而深：微網紅的成本較低，一次找多位微網紅進行宣傳，可廣泛接觸到不同族群，且影響程度更深。

(二) 信任度更高：較小型的網紅、微網紅與粉絲之間擁有更穩固的連結，粉絲認為微網紅的分享是更真實而真誠的，能降低消費者對業配的戒心。

(三) 調整彈性高：行銷的文案內容以網紅個人分享為主，沒有太多規範、不過於制式，具有調整彈性。

(四) 延續性更長久：配合多位小型網紅、微網紅為品牌推廣產品，具有長尾效應，而非短暫的一次性曝光，可以延長行銷效益。

三、香港美妝網紅跨境合作 幫日本保養品打進香港華人市場

日本保養品品牌SNOVA曾委託AsiaKOL執行跨境微網紅行銷，希望往華人市場－香港進行推廣，由於產品主打抗老、緊緻功效，因此希望找美妝保養領域中的美麗媽媽網紅，或是30歲以上的美魔女進行合作。AsiaKOL根據品牌需求，先使用AIE系統篩選出有使用Facebook、Instagram的美妝保養類網紅，再用關鍵字搜尋寶寶、媽媽，篩選出最合適的網紅，並將商品寄送給網紅，讓網紅發文分享真實使用心得，及宣傳購買優惠，幫助品牌在香港市場擴散。

AsiaKOL擁有AIE網紅評測數據庫，能評測不同國家、不同類型網紅在各社群平台的「影響廣度」、「互動參與」、「內容關聯」，並根據這些指標計算出綜合表現分數「AIE總分」，監測網紅的社群表現。依據品牌行銷訴求，AsiaKOL可以為品牌透過網紅評測數據庫找出合適的影響力網紅，並透過各類型跨境網紅行銷策略，幫助品牌將產品推廣到國外，以微網紅人海戰術在海外佈局，用更多更真實的心得吸引台灣以外的消費者，幫助品牌延長行銷效益。

透過與這些極具影響力的跨境網紅合作，能幫助觸及更多不同的粉絲受眾，讓品牌行銷曝光更廣更吸睛。若您對跨境網紅行銷有興趣，歡迎洽詢AsiaKOL官方Line帳號「@asiakol」，或填寫聯繫表單。