東南亞研究報告

本期i-Buzz Asia分享2023年越南電商最新趨勢，並公開越南最熱門電商和最熱議Top20商品！去年越南電商成長速度位列全球第五，成長率高達20%，顯示電商已成為越南數位經濟中重要的分銷渠道和轉型動力。

許多人想要前進東南亞市場都可能會考慮從電商開始，然而在消費力緊縮的情況下，更要選擇合適的平台和商品進行推廣。i-Buzz Asia亞洲跨境行銷團隊本次將提供在泰國過去六個月中，哪些B2C電商平台最熱門？又有哪些商品最受泰國人關注呢？

印尼餐飲業有哪些機會？台灣炸雞在當地市場有發展機會嗎？印尼人對炸雞的口味偏好又是什麼？

Kantar的研究數據發現，儘管封城期間外出人數減少，但泰國「功能性飲料」仍以20.5% 的速度繼續成長。主要購買群體是30-49歲的成年人，但大多數人仍然半年只購買1-3次這類飲料，有許多成長機會。

新加坡政府為了改善國人健康問題，對含糖飲料實施了飲料分級制度，含糖最高級別的飲料甚至被禁止刊登廣告，這樣的政策為飲料業者帶來哪些挑戰？又有哪些新商機呢？

馬來西亞餐飲業（F&B）每年都在持續發展，在不斷變化的趨勢中，消費者需求仍然很高。經歷艱難的疫情期間之後，迎來餐廳的回歸開業潮。隨著外出用餐的增加，馬來西亞的食品業預計將增長10%。

泰國約有20%的人屬於彈性素食主義者，其中約65%的人是健康飲食愛好者，而20%的人則關注體重管理，近來有越來越多人追求健康而選擇植物性商品，泰國植物性市場看來有相當發展潛力！

泰國潑水節就快到了，根據泰國研究機構調查，潑水節和長假將刺激泰國消費者的支出和消費，而疫情期間，泰國民眾在潑水節的消費行為有何變化呢？泰國人又在潑水節期間關注哪些商品呢？

本期i-Buzz Asia亞洲跨境行銷團隊將針對2023年最新一期的《Digital 2023 Malaysia》摘錄重點，跟大家分享馬來西亞最新的社群使用狀況與值得關注的重點，供想要進行跨境數位行銷的企業參考。

i-Buzz Asia東南亞家電月的最後一週來到掃地機篇，印尼、越南各有哪些厲害的掃地機品牌在市場競爭呢？