【圖輯】東南亞運動市場｜i-Buzz Asia東南亞運動月

❮新加坡十大熱門運動❯

新加坡討論度最高的運動是哪些？

新加坡有專門負責國家體育運動文化發展的機構——SportSG，他們期望透過運動讓新加坡各地社區百姓過上更好的生活，在各項政策的推行下，也使得當地的運動風氣盛行。i-Buzz Asia統計新加坡各項運動聲量，並整理出網路上最熱門的十大運動。

球類運動非常受歡迎，羽球是本次聲量最高的運動，本次最熱門話題是當地的男單羽球代表——駱建佑，分別在今年參與了8場左右的世界羽球賽，引起許多網友討論。#足球 是討論聲量次高的運動，許多報導也指出足球是當地人最熱愛的運動。這項運動由於可參加人數較多和規則簡單，有效的凝聚了當地國人，對新加坡人來說是一項聯絡彼此感情的國民運動。足球相關的運動服飾，在本次觀察的討論中也非常熱烈。

游泳也是當地人熱愛的運動之一，而在疫情期間，因游泳館的關閉及人們保持社交距離，游泳運動參與率迎來近10年來新低，預計近期將迅速回升到之前的熱門程度。接下來幾項運動，如瑜珈、跑步、健身，在當地也一直都是熱門運動。有許多久坐上班族下班後會選擇到健身房或有氧教室參與有氧課程。跑步方面，新加坡全島各處都有規劃跑步友善的跑道，不只安全、景色優美，也有不同長度及難易程度供大家選擇。健身方面，如同上週貼文提到的一樣，在疫情期間就有145家健身房新開幕，就可以得知健身在當地的火熱程度。另外，根據當地健身房ActiveSG指出，截至今年五月統計，健身房的使用人數已超過2019年的高峰時期，可見疫情後對新加坡人帶來的影響。

❮泰國運動服飾項目佔比分析❯

透過上一篇文章，我們發現泰國最受討論的運動用品類別是運動服飾。i-Buzz Asia本次針對運動服飾進行聲量調查，泰國最受歡迎的依序為，泳裝、Leggings、比基尼、短褲和運動內衣。

疫情期間，泰國流行國內旅遊，根據GoLocal的調查，海灘是當地人旅遊的首選目的地，進而引起泳裝和比基尼的高討論度。加上消費者購買後，將穿著比基尼的照片或影片上傳到社群媒體上，吸引更多消費者的注意及討論。

其次是運動Leggings（緊身褲），因為它的布料高度柔韌，被當地人視為在重量訓練和柔軟度運動時可使用，例如瑜珈。當地人也流行Leggings和運動內衣的穿搭，除了在運動時可以保持動作的流暢，也適合泰國炎熱的天氣。

❮馬來西亞十大熱門運動❯

與新加坡一樣，足球和羽毛球也都是馬來西亞人最喜歡的運動之首。足球聲量最高主要是因為今年年初開始，政府增加了足球國家代表隊的預算，大幅減少了其他運動類型的預算，目標在於振興當地足球項目，並且以切爾西足球俱樂部為前進目標。觀察期間，馬來西亞足球國家隊也正持續創造當地紀錄中，在政府的推動支持下，預計足球目前的聲量和商機，將會持續超越羽球。羽球已是大家熟悉的馬來西亞國民運動，本次觀察發現，當地人因為馬來西亞代表隊頻繁的參加羽球賽事，激起不少民眾打羽球的慾望，進而開始透過網路預訂羽球場地，或透過網路購買羽球產品。另外，第七名的藤球是起源於馬來西亞馬六甲一帶，目前也是在東南亞熱門的運動項目之一。

馬來西亞每年死亡人數當中，心血管疾病佔了其中23%。因此，當地衛生部正積極呼籲大家養成健身、跑步等健康運動習慣。此外，透過觀察話題發現劉耕宏的健身操在當地也掀起一陣流行及討論，也是疫情期間大家在家運動的熱門選擇。雖然當地大部分地點沒有規劃像新加坡一樣的跑步友善跑道，但各地仍積極舉辦路跑活動，期望喚起民眾的運動熱情。

❮印尼十大熱門運動❯

印尼討論度最高的運動有哪些？

足球可說是印尼人的文化之一，在當地每個地區的足球隊甚至都擁有鐵粉，無論在任何空間都可以踢球，例如稻田、沙灘、停車場，甚至是狹窄的小巷子。

鄉下地區小孩從小就會跟朋友一起踢足球，養成相關運動的習慣及喜好。在一些大城市，如雅加達、萬隆、登帕薩等，#跑步 正在成為主流的運動，可以透過當地網站Justrunlah找到離自己最近的跑步地點。而羽毛球是繼足球之外，最受印尼人歡迎的球類運動，且代表隊選手在國際賽事也屢創佳績，只要有選手參與國際賽事都可以掀起羽球熱潮。以上是在印尼最熱門的前三項運動，其他熱門運動還有游泳、拳擊、籃球、高爾夫球等。