【圖輯】東南亞機能食品｜i-Buzz Asia東南亞保健食品月

2022-08-21 | i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷

圖輯保健食品機能食品越南馬來西亞新加坡

馬來西亞民眾在購買機能食品時，會在意哪些功效呢？i-Buzz Asia透過網路聲量整理大馬人提及相關功效的比例，告訴你當地消費者最在意的十大熱門功效！

首先，外在美容（含延緩衰老、煥發肌膚）、減肥是大馬人最在意的相關功效。許多消費者期望透過食用燕窩、膠原蛋白飲、紅豆水、美容機能飲等相關機能食品可以達到美容的效果。當地消費者認為燕窩為養顏美容必備聖品，除喝了氣色變好、滋補，孕婦也可以喝，成為最受歡迎的機能食品之一。

部分穆斯林會透過齋戒月開啟減重計畫，以迎接來臨的開齋節，大家會分享自己的開齋節飲食菜單，透過低熱量的機能食品，如優酪乳、康普茶、燕麥、水果醋等機能飲品形成熱量赤字，以達瘦身效果。雖然馬來西亞曾被封為亞洲最肥胖的國家，但從話題中也能看到許多人開始意識到肥胖問題，並透過飲食習慣改善，減重相關的機能食品也在其中扮演重要角色。

另外，大部分雖然都已經染疫且痊癒，但為了避免再度染疫和減輕後遺症，增強免疫力和抗發炎的功效也被許多人關注，帶動肺部功能和腸胃功能的機能食品。

❮馬來西亞機能食品網紅行銷案例❯

i-Buzz Asia本次透過AIE網紅評測數據庫，以馬來西亞燕窩Giveaway為例，觀察適合合作的網紅人選。從KOL基本個人數據、領域、平均互動表現、網紅近況等，都可以第一時間掌握。

如本次介紹的Apple Cheong，雖粉絲數只有6.8萬（以當地規模為中小型網紅），但觀察其近期貼文的平均互動表現，舉辦Giveaway類型活動總是能引起網友關注，甚至相比粉絲數更多的網紅，更能創造高互動表現。除了領域符合、近期懷孕、粉絲數中等，加上平時舉辦活動的成效佳，是一個作為推廣商品的好人選！

❮新加坡機能食品購買通路分析❯

新加坡由於國土狹小、資源稀少，一直以來仰賴進口。也是東協各國中，較早注重健康教育和健康意識的國家。例如，是全球首個禁止高糖飲料廣告的國家。綜合以上兩點，在新加坡推廣機能食品這類的保健食品相對簡單！今天i-Buzz Asia將分享新加坡重要的機能食品購買通路！

整體來看，新加坡民眾購買機能食品主要通路為線上及超市，較少在百貨和藥妝店進行購買。

早在疫情前，線上通路在新加坡就已經很熱門，疫情後更是發達起來。Amazon新加坡官網指出，新加坡人均在電商上消費金額達1,400美金，高於世界平均的一倍以上。而根據i-Buzz Asia數據，機能食品熱門的線上通路包含，Shopee、Lazada、Qoo10、Amazon、iHerb、Redmart等。大部分會在線上購買的品項大概是，酵素飲、膠原蛋白飲、燕窩、高麗蔘精、水果醋等，主要是因為許多網紅、粉專推薦的網路限定優惠活動，吸引消費者直接在網路上預訂。

新加坡雖然土地小，但是超市卻非常多，其中熱門超市包括NTUCfairprice（200多家分店），主打平價且遍佈整個新加坡、ColdStorage（50多家分店）則是會進口世界各地商品且會舉辦不同的主題展、昇菘超市（40多家分店）除了主打平價，也推出電視節目打響知名度。大家傾向在超市實體店面取得燕麥、優酪乳、雞精、薏仁飲等機能飲品。