【圖輯】東南亞運動營養品｜i-Buzz Asia東南亞保健食品月

2022-08-30 | i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷

圖輯保健食品運動營養品越南馬來西亞新加坡

❮馬來西亞運動營養品熱門品項分析❯

擁有肥胖人口最多的國家之一馬來西亞，運動風氣正開始盛行起來！過去只有大城市有健身房，近來至少每個社區都會有健身房。運動風氣開始盛行，也帶動運動營養補充市場相關商機，首先i-Buzz Asia將分享最熱門的運動營養品項！

乳清蛋白的提及數最高，對當地健身/瘦身族群來說也是有效的營養補充品，大部分網友在意的是產品的口味和好喝的沖泡方式，會因為部分品牌乳清蛋白的口味非常奇怪而拒喝。網友除了會把乳清蛋白當作運動後補充品、瘦身代餐等，還有計算卡路里攝取的習慣。

能量飲料提及數為第二高，有趣的是因為當地新聞報導6歲墨西哥兒童飲用能量飲料而導致腦死喪命，底下留言分為兩種，不知道何謂能量飲料的網友和提供額外知識的網友。大部分網友不清楚什麼是能量飲料，除了會與運動飲料（如寶礦力水、100號飲品）混淆而陷入困惑之外，也有網友誤把能量飲和能量水（當地濾水器品牌）混為一談，導致許多不必要的誤會。

綜合以上話題，發現當地除了養成健身或運動習慣的消費者，大部分當地網友對於運動營養品還是不夠認識的，雖然目前市場較小，但透過政府未來健康計畫的逐步推動，未來前景可期，其中最熱門的兩線商品便是乳清蛋白和能量飲料！

❮馬來西亞運動營養品網紅行銷案例❯

i-Buzz Asia透過AIE網紅評測數據庫找到一個出色的運動營養品網紅，適合作為相關產品宣傳的人選。Kirtanraj是一名馬來西亞印度籍網紅，IG粉絲數約4.8萬，同時經營YT分享健身知識，除了是健身教練目前也是Myprotein的品牌大使，也常透過IG分享許多健身日常和生活日常。

而IG Reels正火熱，有別於同樣流行的限時動態，Reels的影片不會在24小時後就消失，且粉絲可以在相關貼文按讚或留言，讓留言區看起來熱鬧，還可以在搜尋和探索頁面中找到相關貼文。種種優勢最適合有野心將產品病毒式傳播的品牌大膽一適！

相關Reels如果要傳播迅速，必須掌握其中的流量密碼，其中就是影片一定要拍得趣味引人注目，例如Kirtanraj為了宣傳Myprotein的蛋白粉，開玩笑的拍影片分享自己平常使用的方式，是使用鼻子吸入。這也說明在資訊爆炸的時代，要能夠引起消費者注意很重要，才能有機會引導到消費者進行一系列的購買行為。

❮新加坡運動營養品產業關聯分析❯

新加坡民眾普遍有基本的運動健身意識！i-Buzz Asia本次聚焦在新加坡運動營養品當中，選擇蛋白質補充品為關聯中心，進行相關關聯分析觀察。

如關聯圖所示，當地人使用不同形態的蛋白質補充品，包括Protein Shake、蛋白粉、Protein Bar。大部分人的需求是純素的，例如黃豆的蛋白質來源，主要是因為一般乳清蛋白當中的乳糖，對部分消費者的腸胃造成負擔，動物來源也會引發荷爾蒙失調等等。此外，也有當地研發昆蟲的蛋白質來源相關討論，如蟋蟀蛋白棒引起網友熱烈討論。（詳見貼文：#新加坡保健食品產業熱詞分析）

透過觀察論壇討論的話題，大部分網友善用論壇做出提問、分享展示、請益等。例如提問怎麼樣才能有二頭肌、展示自己做出的蛋白粉加西瓜的蛋白飲、蛋白粉價格漲價，請益應該尋找哪些替代品等等。甚至在媽媽閒聊板（Chit chat with mommy），也有許多媽媽關心自己，甚至照顧到孩子的蛋白質攝取。