【圖輯】東南亞特殊營品｜i-Buzz Asia東南亞保健食品月

2022-09-07 | i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷

圖輯保健食品特殊營養品越南馬來西亞新加坡

　◦馬來西亞特殊營養品產業熱詞分析

　◦馬來西亞特殊營養品十大關注成分

　◦越南特殊營養品十大熱門功效分析

❮馬來西亞特殊營養品產業熱詞分析❯

根據馬來西亞媒體The Star報導，有研究預估十年內，大馬60歲以上的老年人口將會超過15%。然而目前應對的相關措施卻跟不上人口老化的速度，其中提到高齡者沒有穩定的食物來源、缺乏醫療保健知識和自我照護的意識。i-Buzz Asia洞察到特殊營養品在當地發展的潛力，並透過產業熱詞關鍵字分享產業概況。

首先，是市場上熱門的產品及品牌，包括Abbott的Ensure Gold、Provital Immuna Plus、Nestle的Omega Plus、Abbott的Glucerna、Anele。Abbott旗下的Ensure Gold和Glucerna的聲量大部分都來自許多網友透過過年的促銷買給家中長輩。

較特別的是，Provital的產品是受到疫情的衝擊而熱門起來，主打「激活免疫力」的奶粉，並針對45歲以上的消費者，使他們意識到身體健康的重要性。此外，Omega Plus和Anele也是當地原本就較受關注的骨質保健營養品。

在使用對象上可以發現父母、老人、樂齡、長輩或嬰兒等常常被提及，雖然大部分長輩是產品的使用者，但其實是他們的後輩子女們為主要購買者，呼應前面的高齡者缺乏相關意識，普遍上還需要靠他人照顧。而相關購買訴求包括，免疫力、便秘、關節問題、預防心臟病、降低膽固醇、糖尿病適用等，也是當地人近期正面臨的相關疾病或希望解決的問題。

❮馬來西亞特殊營養品十大關注成分❯

i-Buzz Asia觀察消費者選擇特殊營養品時，最常提及的十大成分。

根據當地統計，2050年當地60歲以上的老人將會來到3.3百萬，必須注重老年人即將會面臨的問題，尤其是骨質疏鬆症。馬來西亞骨質疏鬆症學會常宣導這是一種無聲的疾病，積極教育當地人的同時也培養大家的預防意識，故當地人普遍會透過新聞媒體或廣告了解到骨質疏鬆症，也會開始重視蛋白質、鈣質、膠原蛋白的攝取，以求延緩骨質老化的現象。相關產品如Anlene、Omega Plus、安素等等積極於各大電視媒體露出多年，已成為當地人的首選之一。

此外，馬來西亞在齋戒月時也會因為白天禁食，而必須更注意營養成分的攝取來維持身體一整天運作的平衡，例如碳水化合物、蛋白質、維生素等等，尤其是黎明前攝取足夠的碳水化合物，以讓身體的熱量緩慢的釋放。故有這些成分的特殊補充品也常被提及，例如Glucerna。
還有一部是與嬰兒健康成長有關的成分，例如葉酸、乳脂球膜和維生素K，主要是加入在嬰兒奶粉中的特殊成分，例如小安素、Enfagrow A+等。