2022-07-20 | i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷
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根據新加坡研究調查,當地人防曬意識較弱,有待透過教育加強防曬意識。除了女性,已婚人士為了照顧小孩,也會更注意防曬。透過i-Buzz Asia數據,一起看看當地消費者討論防曬時會特別關注什麼?
當地天氣炎熱,消費者較擔心使用防曬品後,引起的厚重感及皮膚乾澀等問題,故選擇的防曬品大多心儀有保濕功效的產品,例如有玻尿酸、 蘆薈 等成分,偏好不含酒精、不含化學物質的商品。
另一方面,防曬之餘也額外追求抗老。如抗老、膠原蛋白、積雪草、抗氧化劑、緊膚等等關鍵字。
新加坡受到韓流影響深遠,保養品的選擇上,也一直偏好選擇CP值高的K-Beauty,如韓國保養品牌Cosrx、Green Mild,代言韓星金秀賢。Cosrx的防曬乳,除了質地輕盈外,還有蘆薈保濕作用,符合當地消費者需求因而受喜愛。
呼應新加坡當地調查,已婚人士較在意防曬的說法在關聯分析中也有跡可循,例如 #媽媽必備 的防曬品,裡面就包括了皮膚科醫師推薦、敏感肌適用 、不含有害物質( 致癌物)等標示,令媽媽們安心讓孩子使用。
台灣美妝重要檔期通常落於母親節與百貨周年慶前後,而馬來西亞美妝檔期與台灣有很大的不同,i-Buzz Asia盤點過去一整年,馬來西亞重要的美妝消費時機。
一整年美妝消費熱度最高的時機位於Q4,年末有許多數字購物節,從99到雙12,每個月都有雙日電商購物節,聖誕節的買氣也很旺盛。
傳統節日的買氣仍有非常大的影響力,如華人的農曆新年、穆斯林的開齋節,都是重要的美妝購物檔期。
另外,一些特別的購物時機,可能容易被忽略,但在馬來西亞也是重要的時機點,如獨立日或國慶日(8月31日)和馬來西亞日(9月16日),前者是馬來西亞成功獨立的正式日期;後者是紀念馬來西亞聯邦成立的日期,兩者在大馬人民心中意義非凡,是舉國慶祝的重要節日。
越南消費者有哪些主要的肌膚困擾呢?透過i-Buzz Asia口碑數據調查,越南人最在意的肌膚問題有老化、皺紋、痘痘、黑頭、毛孔粗大、曬傷、暗沉、背痘、肌膚乾燥和缺水。
從數據來看,越南人相當在意老化問題。天氣炎熱和空污是皮膚老化問題越來越嚴重的因素,皺紋作為老化的標誌,也是民眾困擾的,因此 #防曬 也被越南人重視,被認為是防止皮膚老化的解決方法之一。
另外,因為天氣炎熱,容易導致毛孔阻塞,因此越南人也廣泛討論痘痘、黑頭問題,也為適合痘痘肌的防曬、洗面乳以及痘痘藥相關保養品開闢了許多機會。
與馬來西亞人不同,越南人油肌的比例是相當高的,在這點比較接近台灣。擁有油肌的越南人不得不面對油肌導致的問題,如粉刺、痘痘、毛孔堵塞、毛孔粗大,也提升對於控油相關功效的關注度。
此外,根據研究結果,亞洲人的TEWL率(Transepidermal Water Loss)高於其他地區的人,意味著皮膚容易失去水分,擁有乾肌的越南人會更關注保養品的保濕、膠原蛋白、維生素E等成分或功效。
越南美妝市場有潛力,但是...
2021年越南美妝市場規模達23億美元,複合年增長率達6%(2021-2025),越南美妝品的需求成長吸引許多美妝企業。國際品牌主導越南美妝市場,如日韓、歐美、泰國等國品牌,佔據了90%的市場,高品質進口商品符合越南人的需求,政府也為此簽訂貿易合約針對進口美妝調降稅額至0-5%以加速該行業的發展。
然而,對於要出口化妝品至越南的公司,「法規」會是一個很大的挑戰,化妝品公司必須向越南藥品管理局進行註冊、提交完整相關文件,並完全符合東協化妝品指令規範,才能順利辦理進口。
越南化妝品管理規範 ➔ https://reurl.cc/d2E7p2
由於泰國天氣炎熱,上班族長期待在冷氣房內,容易有皮膚乾燥等問題,因此更注意臉部和身體的保濕,精華液和精華水的佔比高,都能幫助護膚品迅速被皮膚吸收。
精華液比精華水的佔比更高,泰國人大多是中性肌和乾性肌,比起精華水,精華液更有效讓皮膚達到油水平衡。
儘管天氣炎熱,泰國人對防曬品不感興趣。高價和黏膩是當地人不常使用防曬的原因。他們相信,良好的保濕會帶來最自然美麗的肌膚。
i-Buzz Asia調查泰國十大精華液品牌,多數來自歐美,其中法國品牌表現最強勢,有四個品牌入榜,包含Garnier、La Roche Posay、Vichy、L’Oreal,美國品牌有CeraVe和Beverly Hills,英國品牌則是聲量冠軍的Olay,可見在精華液這塊市場,由歐美國際品牌主導。台灣品牌Dr.Wu也有入榜,位居聲量第9名。
英國品牌Olay在觀察期間深受泰國人青睞,當地人認為其價格實惠,且非常喜歡7in1抗衰老精華。另外,近年來泰國消費者到台灣旅遊時都會購買台灣面膜等保養品,DR.WU在2017年進駐泰國,滿足當地對台灣品牌感興趣的消費者。此外,Dr.Wu的杏仁酸亮白煥膚精華在台灣每15秒賣出一瓶的紀錄,以及網宏推薦,吸引了泰國人的關注。
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