越南OTT市場分析報告：越南民眾熱愛足球、體育節目 紀錄片竟然也熱門｜跨境產業研究報告

根據Cafebiz新聞，由於疫情大家對居家娛樂活動的需求很高，因此OTT市場在2020年有創紀錄的成長率。根據Statista的數據，2020年越南OTT服務的年增長率為10.39%，OTT用戶也比去年同期增長了27%。此外，互聯網基礎設施普及促進了越南 OTT 市場的發展。i-Buzz Asia在本次研究中，透過對越南OTT市場中的前十名品牌進行分析，以及這些OTT平台上熱門內容，為您帶來越南OTT用戶的偏好。

本土OTT傾向於與海外OTT平台競爭和合作

i-Buzz Asia調查發現，越南TOP10 OTT中有超過半數是本土OTT平台，只有Netflix和HBO Go是兩大美資OTT平台。平台間的相互合作競爭是常見的，特別是FPT Play的策略，與許多平台合作來多樣化其內容。尤其是Netflix的競爭對手HBO Go也成為FPT Play的合作夥伴。另一方面，當HBO Go希望在當地市場有一個順利的開端時，FPT Play也成為了HBO Go可靠的電影發行商。

Danet和K+是在電視市場的兩大巨頭，但由於缺乏投資和創新，這兩個平台近年有所退步。儘管 Danet有自己的APP和網站，但為了更有效地接觸潛在用戶，也與包括FPT Play在內的許多平台合作，分發了其電影服務。此外，K+憑藉豐富的內容，尤其是體育節目的優勢以及大多數 X 世代和千禧一代用戶，繼續加入 OTT 市場。HTV (越南南部最大電視台)、VTC Now（屬於VTC 等於國家電視台）、VTV Go（屬於國家電視台VTV）都是有影響力的當地電視台，利用現有內容加入OTT市場，有利吸引大量用戶。

本土OTT平台與海外OTT平台競爭激烈，本土OTT平台之間的合作，甚至與海外OTT平台的合作，是目前最好的策略，可能成為未來越南OTT市場中帶來雙贏解決方案的趨勢。

美、韓劇在越南影視市場據主導地位 越南人熱愛運動體育 紀錄片意外地吸引大量觀眾

根據i-Buzz Asia網路數據調查，就內容國別而言，越南人似乎最喜歡美韓劇。美國有龐大的投資和不間斷的電影製作，每年都提供大量優質的美劇，尤其是動作或超級英雄電影給越南人民留下了深刻的印象。韓劇對越南觀眾也有一定的影響，如浪漫愛情片，動作片，驚悚片，近期的文藝片是越南人特別喜歡的韓劇類型。越南本土影視內容不如海外內容受歡迎，原因被認為是影視品質問題。雖然近五年越南本土劇積極改變，但還沒吸引太多觀眾。

在影片類型方面，體育片、足球比賽、動漫片、動作片、科幻片和紀錄片目前在 OTT 平台上的討論度很高。其中，體育片獲得了最高的聲量，因為越南人很愛看體育相關的內容，其中關注足球賽事更可說是全民運動。

此外，雖然日劇在越南並不太受歡迎，但動漫片還是受到許多年輕人的熱愛；動作片和科幻片肯定屬於越南人喜歡的影片類型，如好萊塢的超級英雄電影。最有趣的是，近年來，紀錄片成為了大多數越南人感興趣的影片類型，紀錄片的品質提高了很多，真正打動了觀眾，尤其是這段時期與疫情相關的紀錄片。

內容多樣性很重要 Netflix豐富多元取勝 本土品牌依靠體育節目獲聲量

根據i-Buzz Asia網路聲量調查，美劇在前十名 OTT平台確實是最主要的內容，其中在VieOn、K+和FPT Play上最為常見，他們常通過購買播映權來豐富內容。可以注意到內容最豐富且有較多不同國家類型的OTT就屬Netflix，韓劇、陸劇、本土劇及日劇有一定比例的聲量。

從影片類型來看，Netflix依然提供了最豐富多元的內容，橫跨不同類型題材的影視內容。然而提及越南人最愛的體育類型節目，是以VieOn、K+、FPT Play等本土OTT平台佔優勢。未來這些OTT平台可繼續擴展不同的內容題材，以及增加更多越南人喜愛的節目，如體育賽事、紀錄片等。

綜觀i-Buzz Asia對越南OTT市場的觀察，內容多元性對OTT平台來說是相當重要的，而如何拓展平台豐富的影視內容，也有其策略。OTT間的合作結盟是內容擴張的一個策略，與當地人熟悉的媒體平台合作也有助於增加聲量。內容上，也可以先從越南人喜好的影視題材著手：內容國別方面，越南人偏好美國為主的影視內容；題材方面，與許多國家不同的是，越南民眾相當熱衷於體育賽事，所以有體育節目主打會是平台的一大亮點。另外，近來紀錄片也逐漸成為越南人心頭好，也是可以關注的內容類型之一。