泰國保健食品產業環境分析：泰國美顏健體風氣盛 膠原蛋白、乳清熱度高｜東南亞跨境口碑

Covid-19疫情席捲全球，雖然促成泰國人對於增強免疫力的需求，但在保健食品市場中，美白、健身相關機能性食品地位仍穩居首位，與當地風俗文化深切相關。泰國民眾重視養顏美容，對膠原蛋白的需求高，若想進入泰國市場，不可忽略泰國保健食品市場的獨特性。

聲量趨勢分析：膠原蛋白萬年不敗 靈芝因疫情獲得關注

根據泰國權威民調Suan Dusit Poll以及IPG媒體品牌調查結果顯示，有45.39％的泰國人因疫情問題對醫療保健更加關注。在醫療保健的訊息流通上，保持健康、增強免疫系統也是人們最主要獲得的防疫資訊，因此消費者更注重相關的保健食品上。

從i-Buzz Asia泰國保健食品討論趨勢分析中可發現，膠原蛋白的討論最高且穩定成長，其次則是近年流行的、能夠輔助健身成果的乳清蛋白。能夠提升免疫力的靈芝產品，在疫情爆發後討論度也有上升趨勢，但整體保健食品市場仍以美白聖品「膠原蛋白」為主。

▲泰國保健食品聲量趨勢分析 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

熱門品項與產品分析：泰國人偏好機能性食品 最注重美容功效

從泰國熱門保健食品品項分析可發現，泰國保健食品市場與許多國家不同，機能性食品的聲量佔比最高達21.5%，其次為培養身體素質的食品和抗疲勞類食品。十大產品中膠原蛋白的聲量遠超過其他品項，與聲量位居第二的乳清蛋白有顯著差距。在泰國，愛美的現象更是明顯，膠原蛋白的美顏效果在泰國可說人人為之瘋狂，不論是在網路通路或實體通路，膠原蛋白產品的行銷廣告以及產品種類都比其他功能的保健食品來得多，就連7-11超商都可見許多膠原蛋白飲品、膠囊、口嚼錠、軟糖等相關商品。另外，由華人引進的中藥概念中，人參補體力、增強免疫力的功效深植在泰國消費者心中，因此人參也是熱門的保健食品。

▲泰國保健食品熱門品項與產品 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

品牌聲量分析：多數品牌抓住市場養顏美容與健身增肌需求

從泰國Top10保健食品品牌聲量分析可以發現，除My Whey以及Real之外，各大廠牌最熱銷的為膠原蛋白美妍類產品。其中聲量最高的品牌是屈臣氏，實體店面多方便購買、價格又便宜，是最吸引消費者的因素。第二名的Chame雖然價位較高，但是積極的行銷以及邀請泰國性感美麗形象的人氣女星Aum Patcharapa代言，大幅提高產品關注度以及信任度。輔助健身成果的乳清蛋白中，Real擁有最多聲量，其次為My Whey，兩者都是健身營養補充品品牌，抓緊健美消費者需求。

▲泰國Top10保健食品品牌聲量分析 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

從上述分析來看，上榜的品牌中多數以膠原蛋白及乳清蛋白為主要產品，抓緊泰國市場對於養顏美容與健身增肌的硬需求，成功在產業中坐擁一席之地。

產業關鍵字分析：愛美相關成分夯 線上通路來勢洶洶

在泰國保健食品五大面向中，消費者最關注保健品的成分與通路。從成分關鍵字可以發現，泰國民眾討論集中在食品成分，其中泰國女性愛美的關鍵膠原蛋白討論度最高，在新冠疫情期間甚至還有7億泰銖的銷售額，維生素C則是輔助美容必備的維生素之一，連帶的受消費者喜愛。在近幾年的健身熱潮中，增加肌肉量以及改善身體質量的目的，讓乳清蛋白的關注度維持一定熱度。

從購買通路來看，近十年內網路購物品牌LAZADA和Shopee快速發展，方便快速的購物方式降低消費者到實體店面的消費意願，且網路上保健食品的優惠通常比實體店面多，使得LAZADA和Shopee位居通路前二，這也是實體通路的警訊，如深耕泰國已久的藥妝連鎖店屈臣氏及Boots。

▲泰國保健食品產業熱門關鍵字 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

與其他東南亞國家不同 品牌應從美顏健體食品著手

綜觀i-Buzz Asia泰國保健食品產業環境分析研究，在全球新冠疫情下，泰國保健食品產業的變化並不是很明顯，雖然身體保健識提高，但是因應疫情提高免疫力的商品，討論度以及購買度並沒有顯著上升。目前市場趨勢還是以美顏的膠原蛋白、改善身體素質的乳清蛋白補充品為主，和其餘東南亞國家注重抗老、改善體質功效不盡相同。因此，保健食品業者想進入泰國市場，可以從美白和健身相關品項著手，搭配線上通路銷售，並留意訂價與品質，在以美顏健體功能為主的泰國市場能更有優勢。

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